10 jautājumi, kas palīdzēs uzrakstīt labākus virsrakstus

Ja jums ir nepieciešams kāds pierādījums par virsrakstu spēku, apsveriet šo: kas, jūsuprāt, piesaistīja lielāko daļu cilvēku šim ierakstam? Iespējams, ka jūs un citi pieņēmāt lēmumu noklikšķināt šeit pēc tam, kad atradāt virsrakstu. Tāpēc es nekavēšos pie tā, kāpēc virsraksti ir svarīgi.

Tā vietā es vēlos jums sniegt kontrolsarakstu — ātru heiristisku diagnostiku, kuru varat izmantot jebkurā laikā, kad vēlaties likt saviem virsrakstiem skanēt. Izdrukājiet sarakstu, ja vēlaties, nolieciet to pie sava rakstāmgalda. Bet es iesaku katru rakstīto virsrakstu ievietot šajā jautājumu klāstā, līdz tie kļūst par otro dabu.

1. Vai virsraksts ir precīzs?

Esmu pārsteigts, cik bieži es un citi saskaras ar šo visvienkāršāko jautājumu: vai virsraksts precīzi atspoguļo materiāla saturu? Virsraksta rakstīšana un stāsta rakstīšana bieži notiek atsevišķi, un starp šiem diviem procesiem ir viegli iezagties faktu neatbilstības.

Viena no reportierēm, ar kuru es strādāju, ir Leslija Berešteina-Rohasa, kura savā vietnē atspoguļo ar imigrāciju saistītus jautājumus. Daudzamerikānis . Kad Pulicera balvas ieguvējs reportieris Hosē Antonio Vargass atklāts žurnāla New York Times esejā ka viņš ir imigrants bez dokumentiem, Berešteins-Rohass rakstīja par to kā par skaļu lietu saistībā ar notiekošo kustību starp nereģistrētajiem, lai atklātu viņu imigrācijas statusu. Savā gabalā viņa minēja vēl viens Pulicera uzvarētājs Rubens Vivess , kura statuss kā nedokumentēts tika atklāts šā gada sākumā.

Kad es ierosināju virsrakstu “Kāpēc Pulicera uzvarētāji tiek uzskatīti par nedokumentētiem”, Berešteins-Rohass norādīja, ka Vivesu patiesībā izteica kolēģis no Los Angeles Times, kurš pirms sava statusa publiskošanas bija lūdzis Vivesam atļauju. Tātad virsraksts, kas liek domāt, ka Vivess ir atklājis savu statusu, būtu bijis nepareizs. Mēs devāmies kopā ar ' Kāpēc Pulicera uzvarētājs izrādās bez dokumentiem ” vietā.

2. Vai tas darbojas ārpus konteksta?

Tīmeklī lielākajai daļai cilvēku, kuri sastopas ar jūsu virsrakstu, iespējams, tam nav nekāda konteksta. Iedomājieties savu virsrakstu nevis tādu, kāds tas izskatās virs jūsu raksta, bet gan tādu, kāds tas izskatās nesaistītas vietnes sākumlapā, kāda lietotāja Twitter vai Facebook straumēs vai meklēšanas rezultātos. Vai kāds, kurš nepārzina jūsu vietni, saprastu, par ko ir stāsts?

Pievērsiet īpašu uzmanību entītijām un akronīmiem. Ja cilvēki nezina, ka jūs runājat par imigrāciju, viņi var nesaprast, ka “ICE” attiecas uz “imigrācijas un muitas izpildi”.

3. Cik pārliecinošs solījums ir?

Uztveriet savu virsrakstu kā sava ziņojuma emisāru, kas rakstīts, lai ceļotu pa internetu, pārdodot materiālu potenciālajiem lasītājiem. Iedomājieties, ka lasītāji jautā jūsu virsrakstam: 'Ko šis stāsts man dos?'

Ir virsraksta žanrs, ko man patīk saukt par “Undergrad eseja”. Tas parasti ietver daudz plašu konceptuālu lietvārdu, bez darbības vārda un kolu. Es saraujos ikreiz, kad sastopos ar tādām lietām kā “Piektdienas nakts gaismas un svētdienas rīta sprediķi: ticība, rituāls un piederība Dilonā, Teksasā”. Man tas sola neskaidras pārdomas un minimālu ieskatu. Kāpēc ne “Kā Friday Night Lights izturas pret futbolu kā pret baznīcu”? Šis virsraksts skaidri formulē konkrētu argumentu, sniedzot man labu priekšstatu par to, ko es iegūšu, lasot ziņu.

4. Cik viegli to ir parsēt?

Apsveriet kognitīvo slodzi, ko virsraksts uzliek lietotājiem. Jo sarežģītāks virsraksts, jo grūtāk lietotājiem to būs parsēt, jo lielāka iespēja, ka viņi to nepamanīs. Centieties, lai jūsu virsraksti būtu vienkārši un neizgreznoti. Ja iespējams, izmantojiet kodolīgus un pazīstamus vārdus.

Vairāku daļu virsraksts ar vārdiem 10 USD ir slepkava. Šobrīd, ar parādu griestu sarunas ziņās es redzu daudz šādu: 'Likumdevēji, nepilnības un saistības: kāpēc parādu sarunas ir kļuvušas par ASV politikas Šilu un Haribdi.' (Ja atrodat, ka virsrakstā ierakstāt kolu, kritiski paskatieties uz to, kas ir pirms tā. Vai šī mazā preambula tiešām uzlabo virsrakstu?) Lietotājiem ir nedaudz vieglāk norīt kaut ko līdzīgu: “Kāpēc mūsu politiķi nevar sasniegt risināt parādu.'

5. Vai tas varētu noderēt no numura?

Lai arī kā rakstnieki iebilst pret tik daudz apsmieto 'sarakstu', fakts paliek fakts, ka mums patīk skaitļi virsrakstos. Numurētie saraksti sola ne tikai informācijas kopu, bet arī konkrētu atziņu sēriju. Dažos gadījumos tie pat norāda uz hierarhiju. Un hei, ar šo rakstu tas jums palīdzēja, vai ne?

Ziņas rakstīšana numurēta saraksta veidā bieži var palīdzēt padarīt to saistošāku, ja elementus ir grūti saskaņot vienkāršāk. Vai rakstīt analīzi, kas apkopo prezidenta pārvēlēšanas kampaņas pozitīvās un negatīvās vēstis? Jūs varētu ņemt piemēru no Marka Ambindera un rakstīt 'Obama 2012. gadā: piecas priekšrocības (un pieci trūkumi).'

6. Vai visi vārdi ir nepieciešami?

'Izlaidiet nevajadzīgus vārdus,' sacīja Strunks un Vaits. Ja piemērojat šīs vadlīnijas tikai vienam rakstīšanas aspektam, lai tie ir virsraksti. Vairākos tā potenciālajos galamērķos — Google, Twitter, Facebook utt. — pārāk garš virsraksts būs jāsaīsina, lai tas ietilptu. Turklāt īsākus virsrakstus parasti ir vieglāk parsēt.

Retrospektīvi skatoties, mēs viegli būtu varējuši saīsināt virsrakstumainot progresīvu uz pagātnes laikuBerestein-Rojas ierakstā par Hosē Antonio Vargasu, kas minēts iepriekš. “Kāpēc Pulicera uzvarētājs iznāca kā nedokumentēts” ir tikpat labs un nedaudz stingrāks.

7. Vai tas atbilst īpašvārda noteikumam?

'Nosauciet zināmo, izlaidiet neskaidro.' Ja jūsu ziņas tēma ir labi zināma jums rūpīgajai auditorijai, nekautrējieties iekļaut tēmas nosaukumu virsrakstā. Taču nepazīstams nosaukums var mudināt daudzus lietotājus izlaist šo vienumu.

Nav jēgas rakstīt ziņu par Sāru Peilinu ar nosaukumu “Aļaskas bijušā gubernatora daudzās ciešanas”. Tajā pašā laikā, ja vien nerakstāt kādai tirdzniecības publikācijai par militāro infrastruktūru, iespējams, vislabāk ir sava stāsta pamattekstā paturēt sekretāra vietnieka palīga vārdu.

Profesionāla padoms. Dažkārt vārdi daudziem lietotājiem var būt nepazīstami, taču daļai jūsu auditorijas joprojām ir liela uzmanība, un jums varētu rasties kārdinājums paturēt tos virsrakstā meklētājprogrammu optimizācijas nolūkos. Ja izmantojat CMS, piemēram, WordPress, iespējams, varēsit mainīt savas ziņas pastāvīgo saiti, lai pievienotu tai nosaukumu. Tas padarīs nosaukumu pamanāmu meklētājprogrammām, bet mazāk pamanāmu lietotājiem.

8. Vai tas labāk darbotos kā paskaidrojošs virsraksts?

Gawker Media izpilddirektors Niks Dentons teica šādi : 'Kad tas ir iespējams attālināti, pārvērtiet ziņas par skaidrojumu.' Ja jums ir kaut kas tāds, kas izraisa pārliecinošu interesi, ziņu virsraksts darbojas labi. Taču vairumā citu scenāriju skaidrojošs virsraksts varētu būt pārāks par vienkāršu “šeit, kas notika”. Pat ziņojot par jaunākajām ziņām, ja par tām jau ir plaši ziņots, virsrakstā izmantojiet skaidrojošu pieeju.

Piemēram, kad es rakstu, ziņu vietnes ir piepildītas ar virsrakstiem, kuros ziņots, ka republikāņu un demokrātu līderi ir piedāvājuši duelēšanas darījumus par valsts parādu kārtošanu. Iepazīstoties ar Google ziņām, ziņu virsraksti saskan kopā, jo 'Bēners, Rīds atklāj konkurējošos parādu plānus'. Šobrīd jucekli varētu izjaukt tāds virsraksts kā “Kā salīdzināt Bēnera un Reida konkurējošo parādu plānus”.

9. Vai tas koncentrējas uz notikumiem vai sekām?

Papildus ziņu skaidrošanai, ziņu ietekmes uzrunāšana var arī palīdzēt ziņai izcelties pārpildītā vidē. Centieties koncentrēties nevis uz notikušo, bet gan uz to, ko tas nozīmē. Ja mēs to vēl nezinām, mēģiniet padarīt virsrakstu jautājošu; jautājiet, kādas ir sekas. ('Vai Kongresa konkurējošie parādu plāni palīdzēs vai kaitēs darījuma izredzēm?')

Tas mani noved pie nelielas piezīmes par jautājošiem virsrakstiem: vai tie darbojas? Es atklāju, ka viņi to dara. Šobrīd skatoties uz vadošajiem virsrakstiem Argo tīkla Chartbeat kontā, galvenais ir jautājums — 'Vai riskam pakļautiem jauniešiem digitālo mediju apguve ir greznība?' Tam cieši seko Kas nogalināja Google Health? Un ko nozīmē tās priekšlaicīga nāve? un 'Kas ir Kalifornijas sapņu akts?' Tātad jautājumi noteikti nav šķērslis virsraksta piesaistei. Lielāko daļu no tiem varēja rakstīt arī kā deklaratīvus: “Kas nogalināja Google Health, un ko tā nāve nozīmē”; “Kas ir Kalifornijas sapņu likumā”; utt. Taču man nav nekādu pierādījumu tam, ka jautājums sāpina vai palīdzētu pārsūdzēt ziņu.

Bet atcerieties to mazliet par jūsu virsrakstu, kas sniedz pārliecinošu solījumu? Netiešās sekas ir tādas, ka jums ir jāpilda jūsu solījums. Tātad, ja uzdodat jautājumu virsrakstā, jūsu ziņojumam ir jāatbild uz jautājumu vai jāietver un jāiekļauj tas pārliecinošā veidā.

10. Vai kāds no šiem 10 vārdiem varētu noderēt?

Kad esmu iestrēdzis virsrakstā, es bieži atsaucos uz šo vārdu sarakstu: Top, Kāpēc, Kā, Būs, Jauns, Noslēpums, Nākotne, Tavs, Labākais, Sliktākais.

Katram no tiem ir dažādi nopelni. Daudzi no tiem pastiprina iepriekš sniegtos padomus. Piemēram, “kāpēc” un “kā” palīdz ierāmēt virsrakstu kā skaidrojumu (“kad” un “kas” arī labi noder šim nolūkam). “Top”, “labākais” un “sliktākais” ir dabiski partneri ar numurētu virsrakstu. Dažas no tām īsteno universālas vēlmes: mēs visi vēlamies piekļūt “slepenām” zināšanām, un mēs visi vēlamies zināt “nākotni”. Tādi vārdi kā “jūsu” palīdz man pārfrāzēt dīvainus, tehniskus virsrakstus par to, ko tie varētu nozīmēt lietotājam.

Ar to es atgriezīšos un pārdēvēšu šo ziņu: '10 noslēpumi, kas jūsu nākotnē novedīs pie galvenajiem virsraksta panākumiem.' Vai nē.

Lai iegūtu papildu resursus, skatiet News University SEO un tiešsaistes virsrakstu apmācības pakotne .

Drukāt un saspraust: Ātrais saraksts ar 10 jautājumiem, kas jāuzdod, rakstot virsrakstu:

1. Vai virsraksts ir precīzs?
2. Vai tas darbojas ārpus konteksta?
3. Cik pārliecinošs solījums tiek dots?
4. Cik viegli to ir parsēt?
5. Vai tas varētu gūt labumu no numura?
6. Vai visi vārdi ir nepieciešami?
7. Vai tas atbilst īpašvārda noteikumam?
8. Vai tas labāk darbotos kā paskaidrojošs virsraksts?
9. Vai tas koncentrējas uz notikumiem vai sekām?
10. Vai kāds no šiem 10 vārdiem varētu noderēt? Top, Kāpēc, Kā, Gribas, Jauns, Noslēpums, Nākotne, Jūsu, Labākais, Sliktākais.