Alternatīvās stāstu formas ir efektīvas

J:Kādas ir alternatīvās stāsta formas?

UZ:Tie ir rīki, kas ātri piesaista lasītāja uzmanību: laika skala, kontrolsaraksts, faktu lodziņš vai grafika — jebkas, kas neatbilst vairuma laikrakstu stāstījumu standarta modelim. Jūs šobrīd lasāt vienu no šajā jautājumu un atbilžu sadaļā.

J:Vai tie palīdz lasītājiem saprast un atcerēties izlasīto?

UZ:Jā.

Mūsu nesenais EyeTrack pētījums parādīja, ka vidēji mūsu 600 dalībnieki dziļi lasīja stāsta tekstu, ko viņi izvēlējās lasīt. Subjekti tika izsekoti, kad viņi lasīja savas vietējā laikraksta vai ziņu vietnes vienas dienas izdevumu.

Mēs varējām tvert precīzas acu kustības ar izsekošanas aprīkojumu, kad mēs atzīmējām lasīšanas modeļus, to ievadīšanas vietu lapā un citus. Taču iekārta nevarēja izmērīt izpratni vai lasītāja saglabāto vērtību.

Mēs vēlējāmies noskaidrot, vai stāsta forma palīdz cilvēkiem saprast un atcerēties konkrētus faktus no stāsta. Lai to izdarītu, mēs izveidojām prototipus, kas jāizlasa katram respondentam, ļaujot salīdzināt stāstu formu efektivitāti.

Lasītājiem tika dota viena no sešām dažādām stāsta par putnu gripu versijām. Trīs bija iespiesti, trīs bija tiešsaistē. Katra versija ietvēra identisku informāciju faktam, taču dizains un stāsta struktūra atšķīrās.

Kad lasītājs piecas minūtes pabeidza lasīt kādu no šiem prototipiem, viņš atbildēja uz jautājumiem par stāstu.

REZULTĀTI?
Mēs atklājām, ka tādas alternatīvās stāsta formas kā jautājumi un atbildes, laika skala, faktu lodziņš vai lodziņš ar skaitļiem palīdzēja lasītājiem atcerēties viņiem sniegtos faktus. 3. prototipa — vizuāli grafiskākās versijas, bez tradicionālā stāstījuma — lasītāji atbildēja uz lielāko daļu jautājumu pareizi.

JKā alternatīvajām stāstu formām veicās ikdienas publikāciju tiešraidē?

UZ.Tie pievērsa lielāku vizuālo uzmanību, salīdzinot ar parasto tekstu drukātā veidā — daudz vairāk uzmanības, nekā būtu gaidīts, ņemot vērā šo skaitu. Vizuālā izloze bija īpaši spēcīga lielajās lapās. Alternatīvās stāstu formas veidoja tikai aptuveni 4 procentus no 16 976 teksta elementiem, kas bija pieejami pētījuma laikā aplūkotajos plašajos laikrakstos, taču tiem tika pievērsta vairāk uzmanības.

JVai tas nozīmē, ka visi stāsti ir jāstāsta, izmantojot alternatīvās stāstu formas?

UZ.Nē. Taču nevajadzētu ignorēt ĀCM efektivitāti, lai ātri apstrādātu numurus un informāciju. Izmantojiet pareizos rīkus pareizajam stāstam.

Šķiet, ka alternatīvās stāstu formas vislabāk darbojas ar faktiem piesātinātiem stāstiem, nodrošinot veidu, kā vienkāršā un salīdzinošā veidā apstrādāt skaitļus, laiku, atrašanās vietu un salīdzināšanas atsauces. Skaidrojoša grafika var ievest lasītāju situācijā, kuru nofotografēt nebūtu iespējams. Jautājumi un atbildes, laika skala, faktu lodziņš vai saraksts ar skaitļiem var sniegt informāciju vienā mirklī. Fotogrāfijas iemūžina mirkļus. Garās formas stāstījums šķiet vislabākais, lai stāstītu pārliecinošus, emocionālus stāstus par notikumiem kāda cilvēka dzīvē.

Lai izvēlētos stāstam un lasītājam vispiemērotāko formu, ziņu dienestiem ir jāuzsāk ikdienas sarunas ar cilvēkiem visos rakstīšanas un rediģēšanas procesa posmos. Alternatīvo stāstu formu kopējais procentuālais daudzums lielākajā daļā dienas laikrakstu un tīmekļa vietņu ir ļoti mazs — dažās publikācijās tās tiek izmantotas tikai vienu vai divas reizes nedēļā. Es uzskatu, ka jo vairāk spēcīgu piemēru tiek likts priekšā redaktoriem, rakstniekiem un vizuālajiem žurnālistiem, jo ​​labāk. Visefektīvākajās stilu grāmatās ir stāstu formu piemēri, kas darbojas, ar skaidriem norādījumiem, kā tos izveidot.