API to Summit: Laikrakstiem vajadzētu izveidot vienotu izaicinājumu Craigslist

Cits

Galvenais pasākums plkst privātajā vadītāju sanāksmē pirms nedēļas Čikāgā bija diskusija par maksas tiešsaistes saturu, un Amerikas Preses institūts sagatavoja balto grāmatu, stingri apstiprinot vairākas šīs stratēģijas versijas. API arī piedāvāja otru ieteikumu un otro balto grāmatu, apgalvojot, ka nozarei jāmobilizējas, lai novērstu sludinājumu turpmāku ieņēmumu samazināšanos. Šo centienu mērķis būtu Craigslist, kura lielākoties bezmaksas saraksti ir veicinājuši nozares ienesīgākā ieņēmumu avota katastrofālu niršanu. Baltajā grāmatā teikts, ka ar 'spēcīgu vienotu nacionālo zīmolu' uz kopīgas platformas laikraksti varētu atgūt daļu no šī biznesa. Rakstā tiek atzīts, ka Craigslist ir kļuvis par ievērojamu zīmolu 'ar milzīgu lietotāju skaitu' un ka 'būs grūti novirzīt trafiku'. Taču tas liek domāt, ka Craigslist var būt neaizsargāts, jo tas ir “apgrūtinošs un ļoti vienkāršs” lietotāja interfeiss un tā nesen plaši izziņota “prostitūcijas priekšgala” reputācija. Laikraksts citē vienu izdevēju, kurš Kreigslistu raksturoja kā 'krāmu tirgu pilsētas sliktajā pusē'. Turklāt rakstā tiek apgalvots, ka Craigslist un citi neatkarīgi pakalpojumi sasniedz tikai ierobežotus tirgus segmentus, piedāvā tikai pamata krāpšanas pārbaudi un nodrošina 'neapmierinošu atbildes līmeni, jo īpaši darbā pieņemšanas jomā (liels apjoms, bet zema atbilstība vai kvalitāte). Ziņojumā atzīts, ka laikrakstu sludinājumi ir daudz jāuzlabo, lai tie būtu dzīvotspējīgi. Konkrētāk, baltais dokuments vaino laikrakstus par klasificētiem produktiem, kas 'parasti izskatās jauki, bet pārāk sarežģīti lietošanā', ir 'pārāk sarežģīti, lai vairums lietotāju saprastu' un reklāmas, kas 'bieži vien ir pilnas ar neskaidriem saīsinājumiem, kas apgrūtina svarīgas informācijas uztveršanu. atšifrēt un meklēt. API apgalvo, ka spēcīgam konkurentam ir jābūt ar valsts mēroga zīmolu, tam vajadzētu skrāpēt vai sindikēt sludinājumus no citām vietējām vietnēm, piedāvāt vairāku tirgu sarakstus un jāveido turpmākiem uzlabojumiem, attīstoties displeja un meklēšanas tehnoloģijai. Pamatreklāmas būtu bezmaksas, un tās varētu ievietot pašapkalpošanās režīmā; uzlabojumi un augstākās kvalitātes pakalpojumi nodrošinātu ieņēmumus. Elaine Clisham, API mērķrisinājumu direktore, ir strādājusi pie projekta un telefona intervijā man teica, ka, lai tuvotos ideālai kopīgai platformai, būs jāveic zināma koordinācija, kuras šobrīd pilnībā trūkst, jo atsevišķi dokumenti ievēro savas stratēģijas attiecībā uz atšķirīgām. sistēmas.

'Tas ir šķērslis, bet tā ir arī iespēja,' viņa teica.

Šai nozarei labākajā gadījumā ir pretrunīgi rezultāti. Pirms desmit gadiem, Jaunā gadsimta tīkls, kuras mērķis bija vienota tiešsaistes reklamēšana, sabruka, pirms tā tika pilnībā izlaista. Tomēr pavisam nesen tika apkopoti trīs no lielākajiem laikrakstu uzņēmumiem CareerBuilder — veiksmīgs Monster konkurents darba jomā. Simtiem dokumentu cer tagad palielināt tiešsaistes displeju pārdošanu kā tā dēvētā Yahoo partnerība un tās APT platforma izrullēt. Tas varētu arī palīdzēt, sacīja Clisham, ka nav nepieciešams veidot no nulles. Vairāki jaunuzņēmumu pārdevēji cer uzvarēt laikrakstu biznesu ar nākamo tiešsaistes klasificēto sistēmu vilni. Ziņojumā cita starpā minēts kaango.com un ReminderNews.com. Tomēr pašā baltajā grāmatā ir norādīts garš 'problēmu un izaicinājumu' saraksts. Dažas no tām — pārvaldība, finansējums, uz drukāšanu orientēta kultūra un zināmas kontroles pār likmēm un peļņas atdošana — atrodas New Century Network nogremdētājā sarakstā. Šim API projektam ir vadības komiteja, kurā ietilpst neatkarīgi (un neatkarīgi domājoši) izdevēji Valters E. Husmans, jaunākais.Arkanzasas Demokrātu Vēstnesisun Braiens Tīrnijs no Philadelphia Newspapers. Koncepcijas pievilcība lielākām ķēdēm nav pārbaudīta. Es šaubos par liela nozares segmenta apvienošanu dārgā plānā ar neskaidrām ieņēmumu izredzēm. No otras puses, ja turpināsies pirmā ceturkšņa tendences, laikrakstu sludinājumi šogad saruks līdz aptuveni 6 miljardiem ASV dolāru drukātā veidā un vēl 1,5 miljardu ASV dolāru apmērā tiešsaistē. Atveseļošanās varētu atgriezt dažus uzņēmumus nākamgad, bet atlikušā bāze ir daļa no 2000. gadā sasniegtā 19,6 miljardu dolāru maksimuma. Laikraksti, neskatoties uz to pārspētu, šajā konkurencē nav bez stiprajām pusēm. Craisgslist, iespējams, nav vieta, kur daudzi darba devēji vēlas reklamēt profesionāla līmeņa darbu. Un nekas neliedz reklamēt automašīnu vai kaut ko citu gan Craigslist, gan laikrakstā. Kā norādīts ziņojumā, sludinājumi “var nebūt tādi, kādi tie bija kādreiz, taču tiem jākļūst par vienu no laikraksta ieņēmumu avotiem”. Tāpēc kategorijas stabilizēšana joprojām ir vērtīgs mērķis, un, ja visaptverošais API priekšlikums nav atbilde, man paliek jautājums, kas tas ir.