BuzzFeed ienāk potenciāli ienesīgā, ētiski sarežģītā vietējo politisko reklāmu pasaulē.

BuzzFeed, atsaucoties uz “milzīgo pieprasījumu pēc politiskajām un aizstāvības grupām, lai tās varētu pieskarties” savai galvenajai tūkstošgades auditorijai. iepazīstināt video politiskās reklāmas, pieaugot interesei par 2016. gada prezidenta kampaņu.

Tā nolīga Renu Šapiro, kas iepriekš bija Pandora reklāmas izpilddirektore, par politikas un interešu aizstāvības viceprezidenti, kā arī lai vadītu jauno uzņēmumu.

Acīmredzot reklāmās būs redzami kandidāti un politikas atbalstītāji, kas 'izgatavo BuzzFeed stila videoklipus'. Tie tiks atzīmēti kā reklāmas, nevis kā vietnes radītais saturs.

“BuzzFeed ir labākā vieta, kur tūkstošgades pārstāvji un ietekmīgi cilvēki lasa un dalās ar ziņām, un, ņemot vērā BuzzFeed Politics gudros un pārdomātos ziņojumus, ir milzīgs pieprasījums pēc politiskajām un interešu aizstāvības grupām, lai piesaistītu šo auditoriju. No mūsu kopīgojamiem videoklipiem līdz sociālajām ziņām ir milzīga iespēja, un es nevaru sagaidīt, kad sākšu sākt,” Šapiro teica paziņojumā.

Kā Politico piezīmes , “Šī nav pirmā reize, kad BuzzFeed ir iesaistījies vietējās reklāmās politiķiem. 2012. gadā vietnē tika izvietoti vairāki vietējie kandidātu sludinājumi, kas sastāvēja no BuzzFeed stila rakstiem. Tas viss būs soli tālāk un vairāk līdzinās BuzzFeed veiksmīgajām Friskies kaķu barības vietējām reklāmām.

Vietējā reklāma būtībā ir jaunāka drukāto reklāmu versija. Publikācijas atšķiras kādā veidā viņi apzīmē saturu — Huffington Post saka “prezentēja”, Slate saka “sponsorēts saturs” un The New York Times atsaucas uz “apmaksātām ziņām”.

Bet ir arī diezgan skaidrs, ka patērētāji arvien vairāk neatšķirt . Aptaujas liecina, ka daudzi, iepazīstoties ar saturu, var neapzināties, ka skatās reklāmu. Taču, ņemot vērā biežo skepsi par vārda “reklāma” lietošanu, daudzi plašsaziņas līdzekļi mēdz izmantot mīkstāku terminoloģiju, piemēram, “prezentēja”.

'Tiktāl vietējās reklāmas ir atpazīstamas kā tādas, tās ir bezvērtīgas,' e-pastā sacīja žurnālists un mediju uzņēmējs Stīvs Brils. “Tiktāl, cik viņi maldina lasītājus, viņi ir neētiski. Katrā ziņā zaudējošs piedāvājums. '

Comcast Corp. NBCUniversal, kurā ietilpst NBC News un MSNBC, nesen paziņoja, ka iegulda 200 miljonus ASV dolāru BuzzFeed.

Maiks Furčers, Čikāgas digitālo ziņu uzņēmējs, piedāvāja savu teoriju, ka, tāpat kā mazumtirdzniecības bizness pirms apmēram 15 gadiem, ziņas ienāk tajā, ko viņš sauc par stieņa ekonomiku: vienā galā ir daudz cilvēku, kuri patērē “bez maksas/lēti”. , masu tirgus saturs no ierobežota skaita tirdzniecības vietu (piemēram, People Mag, Buzzfeed, ESPN). Šis saturs ir “nomīlēts”, jo tas ir paredzēts lielākai auditorijai, kas mazāk diskriminē, galvenokārt ieinteresēta, lai viņu ziņas tiktu izplatītas,” pirmdien e-pastā sacīja Furčers.

No otras puses, viņš apgalvo, ka tā ir milzīga, “Long Tail” specializētu veikalu kolekcija par katru iedomājamo tēmu, kas iekasē no patērētājiem naudu, parasti par abonementiem, bet ir augstāka kvalitāte”, tostarp daudzas speciālas publikācijas, piemēram, NK News, Energy Daily un viņa paša jaunais uzņēmums Aldertrack, kas koncentrējas uz 50 Čikāgas pilsētas domes locekļiem. Viņš apgalvo, ka šie patērētāji ir diskriminējošāki un maksās par saturu, ja tas ir ļoti kvalitatīvs.

Viņš saka, ka stieņa vidū ir tirdzniecības vietas, kas reklamēšanai apkalpo ierobežotu auditoriju, galvenokārt ikdienas metros. 'Šīs auditorijas tiek vilktas uz abām stieņa galiem, sagraujot vidu.'

Runājot par BuzzFeed, viņš apgalvo, ka tas ir “stieņa gals, kas bieži vien nevēlas atšķirt ziņas un reklāmas. Šie patērētāji vairāk vēlas iegūt informāciju, nevis būt informētiem. Uzmundrini mani!”

Runājot par maksas saturu, Sanfrancisko laikrakstu nozares analītiķis Alans Muters e-pastā sacīja: 'Manuprāt, cilvēki nevar atšķirt redakcionālo saturu no vietējās reklāmas, it īpaši, ja reklāmai tiek piešķirts kāds apzīmējums, kas nav izmantojiet vārdu “reklāma”.

'Laikraksti izmantoja reklāmas uz visiem laikiem, bet viņi tos vismaz apzīmēja kā sludinājumus. Šodien jūs nevarat zināt, uz ko jūs skatāties.'

Piemēram, viņš piedāvā pārbaudei a vietne kas varētu izskatīties kā līdzīgs vietējai ziņu vietnei, taču to patiesībā sponsorē un raksta Chevron Ričmondā, Kalifornijā.