Duke un UNC studentu mediji savāca 76 000 USD par jaunumiem, iesaistoties savu skolu basketbola sāncensībā

Viņi var būt konkurenti drukā un laukumā, taču šīs Ziemeļkarolīnas skolas pārvērta savu vēsturisko sadursmi naudā

Ekrānuzņēmums no sāncensības mājaslapas.

Jau vairāk nekā 100 gadus lielākā sāncensība koledžu basketbolā norisinās lappusēs Dienas darvas papēdis UNC un Hronika pie hercoga . Šīs divas koledžas mediju programmas ir tikpat populāras kā basketbola komandas, par kurām tās attiecas. Abiem ir izcilības tradīcija — mēs sacenšamies par balvām un lielībām, un mūsu absolventi sacenšas par labākajiem žurnālista darbiem.

Tagad šī sāncensība ir viens no mūsu uzticamākajiem ienākumu avotiem.

Rivalry Challenge, kas ir līdzekļu vākšanas kampaņa, lai noskaidrotu, kurai bezpeļņas ziņu telpai ir vislabākie fani, jau trešo gadu tiek vadīta mēs (UNC un Duke studentu mediju direktores Erica Perel un Chrissy Beck) un daudzi studenti, padomes locekļi un absolventi. Mēs esam bijuši iesaistīti koledžas plašsaziņas līdzekļos jau gadu desmitiem un aizrautīgi meklējam jaunus veidus, kā uzturēt neatkarīgu studentu žurnālistiku.

Divu nedēļu līdzekļu vākšanas izaicinājums savāca rekordlielu 76 445 USD lielu ziedojumu ar The Chronicle, izcīnot savu pirmo uzvaru trīs gadu partnerībā; katra ziņu organizācija patur naudu, kas savākta no attiecīgajiem ziedotājiem. Abi neatkarīgie studentu laikraksti arī sadarbojas, lai izdotu vēsturisku īpašo izdevumu drukāt un tiešsaistē .

Šī spilgtā vieta mums ir devusi daudz ko svinēt citādi izaicinājumiem pilnajā mācību gadā saistībā ar pandēmiju, krītošiem drukātās reklāmas ieņēmumiem un vispārēju neuzticību plašsaziņas līdzekļiem. Tālāk ir sniegti daži svarīgākie momenti no tā, ko esam iemācījušies trīs gadus ilgo sāncensības izaicinājumu laikā. Mēs ceram, ka citas skolas palīdzēs papildināt savus rezultātus ar kādu līdzīgu konkursu vai līdzekļu vākšanas akciju un ka mūsu padomi un ieteikumi var palīdzēt viņiem sākt darbu.

Katru gadu Rivalry Challenge piesaista vairāk naudas nekā gadu iepriekš. Tas ir izdevies, kad basketbola komandas ir līdzvērtīgas, kad viena no tām ir ievērojami labāka par otru un abas ir briesmīgas. Tas ir bijis veiksmīgs gan pandēmijas laikā, gan ārpus tās.

Pirmajā Rivalry Challenge 2019. gadā tika savākti 50 000 $ ziedojumi abām ziņu telpām. Šīs ziņas ieņēmumu jauninājumi saņēma valsts uzmanība žurnālistikas aprindās un radīja vairākus atdarinātājus. 2019. gada rudenī bija konkurējoši izdevumi no studentu darbiem Mičiganā un Ohaio štatā, Teksasā un Oklahomā, Floridā un Džordžijā, kā arī Vašingtonā un Oregonas štatā.

Un, lai gan mēs katru gadu esam izmēģinājuši jaunas lietas, mēs esam arī izveidojuši šīs jaunās stratēģijas, kas darbojas labi, tostarp:

• Kopējams e-pasta un ziņojumapmaiņas kalendārs dažādām grupām ar mērķtiecīgu formulējumu.
• Uznirstošais logs vietnē, kas novirza visus apmeklētājus uz sāncensības lapu.
• Sociālo mediju ziņas, kas lielā mērā ir atkarīgas no nostalģijas.
• Videoklipi no personām, kas ir iesaistītas basketbols programmas, ieskaitot Treneris K .
• Bieža līdzekļu vākšanas termometra atjaunināšana.
• Augstas kvalitātes ziņu telpas saturs, lai novirzītu trafiku uz vietni.
• Absolventu aktivizēšana, lai izplatītu informāciju savos tīklos.
• Citu ziņu atspoguļojums, lai izplatītu stāstu par to, kāpēc studentu žurnālistikai ir nozīme.
• Pasākumi līdzekļu vākšanas veicināšanas atbalstam — šogad mēs kopīgi rīkojām sāncensības nieku vakaru.

Uzņēmums The Chronicle šis izaicinājums ir dubultojis mūsu donoru skaitu pēdējo trīs gadu laikā, palīdzot mums sasniegt auditoriju citādā veidā. Mēs pievienojām studentu un papildu absolventu brīvprātīgos, lai veiktu papildu pārvaldnieka pienākumus. Un tas ir tik ļoti pieaudzis trīs īsu gadu laikā, mēs ceram nākamgad pievienot īpašus izaicinājumu kapteiņus.

Vietnē The Daily Tar Heel šis izaicinājums palīdzēja mums četrkāršot ziedotāju bāzi kopš 2019. gada sākuma. Tas palīdzēja paplašināt mūsu “donoru piltuvi”, pārsniedzot mūsu visnoderīgākos atbalstītājus — programmas absolventus — līdz kopienas locekļiem, UNC sporta faniem un UNC absolventiem, kuri atcerieties, ka lasījāt DTH, pat ja viņi tur nestrādāja.

Studentu pārvaldītajiem medijiem ir lielisks stāsts, ko pastāstīt. Mums ir apņēmīgi, strādīgi studenti, pierādīta pieredze darbā iekārtošanās jomā un kritiska informācija par universitātes pilsētiņu, ko citi vietējie ziņu mediji sniedz arvien retāk. Šī sāncensība dod mums iespēju pastāstīt šo stāstu plašākai auditorijai.

Mūsu apvienotie absolventi ir pierādījuši savu apņemšanos, un mēs ceram, ka tas izpaudīsies arī dažām citām mūsu auditorijām (potenciālajiem studentiem, basketbola faniem, vecākiem), jo mēs tuvākajā nākotnē pētām dalības iespēju pievienošanu.

Šis izaicinājums ir palīdzējis nojaukt šķēršļus mūsu organizācijās — burtiski nepieciešama katras nodaļas palīdzība, lai šāda veida sadarbībai nodrošinātu saturu, reklāmu pārdošanu, veicināšanu un līdzekļu vākšanu. Ikviens ne tikai iesaistās, bet arī lieliski pavadām laiku, strādājot kopā, lai sasniegtu šo kopīgo mērķi – pārspēt mūsu konkurentu. (Uz Duke mēs sakām “GTHC” vai “Go to Hell, Carolina.” UNC mēs lietojam frāzi “Beat DOOK”.)

Šķiet, ka šis uznirstošais logs novirza apmeklētājus uz sāncensības lapu.

Mūsu studenti strādā laikrakstā, neskatoties uz drūmo un nolemto stāstījumu par vietējo žurnālistiku un augsto neuzticības līmeni nacionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, ko viņi bieži dzird no saviem draugiem un ģimenes locekļiem. Tāda sadarbība kā Rivalry Challenge parāda studentiem, ka viņi spēj sasniegt izcilību, parādot, ka viņi var un palīdzēs veidot jaunu ceļu uz priekšu jaunumiem.

Abām mūsu organizācijām pēdējo dažu gadu laikā ir bijuši resursi un darbinieki, lai iesaistītos profesionālajā apmācībā. Koledžas informatīvajām telpām un, kritiski, profesionālajam personālam, kas konsultē studentus, ir jābūt pieejamai augsta līmeņa apmācībai par pārmaiņu vadību un žurnālistikas nākotni. Studentu medijiem ir ilgtspējīgs ceļš uz priekšu, kas pagājušajā gadā ir izrādījies svarīgāks nekā jebkad agrāk, taču tas prasa disciplīnu, koncentrēšanos un atbalstu.

Programma UNC Table Stakes bija instrumentāla apmācība abām mūsu organizācijām, lai gan citas programmas varētu aizpildīt šo trūkumu. Ietvars un disciplīna sagatavoja mūs abus, lai izmēģinātu jaunas ieņēmumu metodes un mainītu mūsu domāšanu, lai sadarbotos ar vienreizēju konkurentu. Koledžu ziņu organizācijas var pielāgoties pašreizējiem lasītāju paradumiem un nodrošināt padziļinātu ziņu atspoguļojumu, ja tās tiek atbalstītas ar apmācību, piekļuvi paraugpraksei un finansējumu.

Pēdējo 10 gadu laikā visu veidu koledžu informatīvās telpas ir lēnām zaudējušas ienākumus, padarot inovāciju sarežģītu un piekļuvi apmācībai nepieejamākai. Mēs abi ceram, ka finansētāji, universitātes un ziņu novatori sāks saprast, ka ieguldījumi studentu vadītajos plašsaziņas līdzekļos veidos ziņu nākotni un nākamo žurnālistu paaudzi.