Gannett joprojām ir rentabls, bet izdevējdarbības pamati pasliktinās

Ganets, ilgu laiku apņēmies apmierināt Volstrītas peļņas prasības, Trešajā ceturtdaļā atkal sasniedza atzīmi — bet tikai ar enerģisku izmaksu samazināšanu un digitālā mārketinga meitasuzņēmuma peļņu.

USA Today un Gannett 109 reģionālo laikrakstu un digitālo vietņu ieņēmumu aina bija drūma. Pamatojoties uz to pašu īpašumu, kopējie ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās par 11 procentiem. Reklāma drukātajos izdevumos samazinājās par 18,7 procentiem — aptuveni tikpat, cik New York Times Co. vai citos reģionālajos izdevējos Tronc un McClatchy.

Taču problēma bija arī tirāžas ieņēmumi — par 7,9 procentiem, pamatojoties uz to pašu īpašumu. Digitālā auditorija pieauga līdz 125 miljoniem ikmēneša unikālo vienumu. Tomēr, izņemot reklāmu izvietojumu pieaugumu no jaunā mārketinga meitasuzņēmuma ReachLocal, digitālās reklāmas ieņēmumi samazinājās par 5,9 procentiem.

Ganneta konferences zvana analītiķis jautāja, kā kopējās digitālās auditorijas pieaugums nozīmē lielāku digitālo reklāmu pārdošanu. Izpilddirektors Bobs Dikijs un citi vadītāji nesniedza tiešu atbildi, lai gan Dikijs sacīja, ka lielā auditorija un ģeogrāfiskā sasniedzamība ir palīdzējusi noslēgt jaunus valsts līgumus.

Raugoties nākotnē, Dikejs sacīja, ka lojālie piegādes mājās klienti pieņem cenu paaugstinājumu un ka ceturtajā ceturksnī un 2018. gadā abonēšanas ieņēmumiem vajadzētu uzlaboties. Viņš arī garāmejot atzīmēja, ka reģionālie laikraksti saglabā savus ieņēmumus no auditorijas un ka lielie zaudējumi ir ASV Today drukātajam izdevumam.

Tas ir loģiski, jo kādreiz visuresošās monētu kastes, kas piedāvā vienu papīra eksemplāru pie restorāniem vai veikaliem, ir praktiski pazudušas.

Uz jautājumu, vai nākamajā ceturksnī vai nākamajā gadā drukāto reklāmu zaudējumi var kļūt mazāki, Dikijs atbildēja: 'Mēs neredzam neko būtiski atšķirīgu.'

Dikijs sacīja, ka izdevumi par to pašu īpašumu ir samazinājušies par 12 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Lielāko daļu ietaupījumu veido drukāšana un izplatīšana, tostarp zemākas avīžpapīra izmaksas. Vietējo ziņu un reklāmu pārdošanas personālam ir veikti arī mazāki uzlabojumi.

Gannett iegādājās ReachLocal 2016. gada augustā, taču, ņemot vērā esošos līgumus ar citiem piegādātājiem, tas tikai tagad tiek publicēts visos savos kopienas dokumentos. Tas uzrādīja 9 procentu ieņēmumu pieaugumu salīdzinājumā ar otro ceturksni.

Ņemot vērā šos palīdzošos faktorus, Ganneta tīrie ienākumi ceturksnī bija 23 miljoni USD ar ieņēmumiem 732 miljonu USD apmērā, kas ir 3,1 procenti.

Pēdējos vairākos gados Dikijs bieži ir aprakstījis konsolidācijas stratēģiju — laikrakstu iegādi un apjomradītus ietaupījumus, kā arī ASV Today nacionālo ziņu ziņojumu.

Šī tēma šodien netika atklāta uzņēmuma ziņu izlaidumā, Dikija piezīmēs par zvanu vai analītiķu jautājumiem.

Pēdējais nozīmīgais laikrakstu uzņēmums Gannett, ko iegādājās 2016. gada jūlijā, bija Bergen Record un citi ziemeļu Ņūdžersijas laikraksti. Drīz pēc tam un pagājušajā mēnesī tā iegādājās ReachLocal. pārņēma lielāko daļu Grateful Venture s, kas nodrošina digitālo saturu vietējām pārtikas un ēdiena gatavošanas vietnēm un plāno 2018. gadā izvērst arī citas dzīvesveida tēmas.

Tāpēc es secinu, ka Ganneta interese par citiem dokumentiem un to digitālajām vietnēm, piemēram, Ostinā un Palmbīčā, kas šonedēļ parādījās tirgū, varētu būt atdzisusi.

Tāpat arī uzņēmums New Media Investment, kas pēdējos gados ir bijis liels dokumentu pircējs, galvenokārt meklē digitālo iegādi, tā izpilddirektors Maiks Rīds sacīja agrākā trešā ceturkšņa konferences sarunā.

A.H. Belo, Dallas Morning News īpašnieks, otrdien paziņoja, ka tas konsolidē un paplašina savu digitālā tirgus pakalpojumu un reklāmas uzņēmumu kopu. To teica arī Belo tā pārdod savu vienīgo citu laikrakstu Denton Record Chronicle savam vietējam izdevējam .

Tronc zināmā mērā maina tendenci — septembrī iegādājoties New York Daily News par USD 1 un saistību uzņemšanās. Trešdienas pēcpusdienā zvanot uz analītiķa jautājumu, cik daudz Daily News zaudē katru mēnesi, Tronc vadītāji atteicās pateikt.

Viņiem patīk Daily News (kas priekšgājējam Tribune piederēja līdz 1991. gadam), jo tas ir izveidojis savu klātbūtni valsts trīs lielākajās pilsētās un palielina Tronc digitālās auditorijas kopējo sasniedzamību. Bet atliek redzēt, kā un vai šī stratēģija atmaksāsies.

Nedēļā, kad ziloņi istabā tika grilēti Kongresa sēdēs, vadītāji ir izvēlējušies neatkārtot Facebook un Google nodarīto kaitējumu savai reklāmu bāzei (nemaz nerunājot par Amazon ietekmi uz ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības reklāmu).

Taču ir skaidrs, ka, izņemot The New York Times, drukātās reklāmas zaudējumi joprojām pārsniedz ieņēmumus no digitālajiem abonementiem vai digitālajām reklāmām. Vairāk nekā jebkad agrāk citu ieņēmumu, piemēram, sponsorētu pasākumu vai digitālo pakalpojumu, attīstīšana ir īstermiņa nepieciešamība.