Kā 10 Tampa Bay pārņēma izmeklēšanas ziņas no apraides uz YouTube

Reportiere Dženna Borna mainīja savu piegādes stilu, lai padarītu izmeklēšanu pieejamāku

(Jillian Banner/Poynter)

Šis stāsts ir daļa no mūsu rokasgrāmatas VidSpark — Poynter iniciatīvai, lai sniegtu vietējās ziņas jaunākai auditorijai. 2020. gadā mēs sadarbojāmies ar trim vietējām ziņu telpām, lai izveidotu sociālo mediju video sērijas, kas paredzētas GenZ skatītājiem. Šeit atrodiet visu mūsu rokasgrāmatu.

10 Tampabeja vēlējās uzrunāt jaunākus skatītājus, un tas prasīja pievērsties sociālo mediju videoklipam.

“Mums ir televīzijas auditorija, kas noveco, un viņi noveco no ziņām,” sacīja Stīvens Adamss, Tampabejas 10. digitālais izpildproducents. 'Mums ir jākoncentrējas uz to, kā mēs piesaistīsim nākamās paaudzes ziņu patērētājus, pretējā gadījumā mums vienkārši nebūs darba.'

Šajā gadījuma izpētē mēs apskatīsim, kā 10 Tampa Bay izkļuva ārpus tipiskā apraides stila, lai sasniegtu jaunu auditoriju pakalpojumā YouTube. Mēs aprakstīsim, kā ziņu telpa izveidoja jaunu YouTube kanālu, strādāja ar talantu, lai pielāgotu jaunu prezentācijas stilu, un mainīja domāšanas veidu, veidojot platformai.

Skatieties: 10 Tampabejas darbinieki apraksta savu YouTube un TikTok izveides procesu

10 Tampabejas sākotnējā sociālā pirmā video stratēģija galvenokārt bija vērsta uz Facebook, kas galvenokārt sasniedza vecāku auditoriju. Tam bija YouTube kanāls, kurā tika rādīti klipi no tā apraides. Bija daži multivides žurnālistu veidoti videoklipi, kas bija vairāk vērsti uz sociālo tīklu, taču, tā kā kanāls publicēja aptuveni 100 videoklipus nedēļā, šos sociālos pirmos klipus bija grūti atrast. Viņu YouTube kanāls sasniedza vecāku auditoriju, līdzīgi kā viņu pārraides.

Tā kā viņu YouTube kanāls būtībā bija krātuve viņu videoklipu darbplūsmā un mēs vēlējāmies izveidot vairāk pārvaldītu kanālu, kas būtu skatītāju galamērķis, nevis krātuve, mēs nolēmām izveidot jaunu YouTube kanālu, ko varētu izveidot īpaši jaunākām auditorijām.

Kanāla nosaukums ir “The Deeper Dive”, kas atbilst 10 Tampabejas zīmolam. Mēs domājām, ka šajā kanālā varētu dzīvot vairākas sociālās sērijas. Pirmā no šīm sērijām ir tā, ko mēs izstrādājam, izmantojot VidSpark.

YouTube kanāls Deeper Dive, 2021. gada janvāris

10 Tampa Bay sākotnēji bija iecerējis izveidot izrādi, kurā tiek pētīti interesanti jautājumi par vietējām parādībām, kas saistās ar dažādām telpām un vietām šajā apgabalā. Viņi bija gandrīz beiguši uzņemt pirmo sēriju, kad Covid-19 pandēmija apturēja ražošanu. Sākotnējā komanda tika pakļauta jaunākajām ziņām, taču izmeklēšanas vienība bija vairāk pieejama. 10 Tampabeja sajauca resursus, un mēs pievērsāmies YouTube izpētes sērijas izstrādei.

Vēlāk šajā gadā mēs nolēmām izmantot TikTok kā otro platformu 10 Tampa Bay, ko izpētīt, izmantojot VidSpark. Tas kļuva par otro projektu, kas īpaši piemērots platformai, par kuru varat lasīt šeit.

Šī projekta komanda balstījās uz izmeklējošo reportieri Džennu Bornu. Borns ir pieredzējis televīzijas žurnālists ar spēcīgām reportāžas un prezentācijas prasmēm. Viņa ļoti vēlējās izmēģināt jaunu stilu un paplašināt savas prasmes pakalpojumā YouTube. Borns rakstīja, ziņoja, filmēja un montēja videoklipus.

Adamss bija projekta vadītājs un seriāla izpildproducents. Viņš sniedza redakcionālas atsauksmes par tēmām un scenārijiem, pārskatīja epizodes un strādāja ar digitālo stratēģiju, tostarp sēriju publicēšanu un metadatiem. Šons Hoders, vecākais izpildproducents, arī vadīja redakciju un pārskatīja scenārijus un video izgriezumus.

Poynter strādāja ar 10 Tampa Bay, lai izveidotu darbplūsmas un veicinātu diskusijas par sērijas attīstību un stratēģiju. Džiliana Banere, video stratēģijas redaktora asistente, un mēs pārskatījām skriptus un griezumus, pievēršot uzmanību skatītājiem, kas vispirms ir sociāli. Mēs apmācījām Džennu par YouTube stilistiskām normām un sniedzām stratēģiskus ieteikumus visa procesa laikā.

Reklāmkarogs izstrādāja sērijas sākotnējo izskatu un nodrošināja grafiskos elementus pirmajām vairākām sērijām. Galu galā komanda piesaistīja iekšēju dizaineru, lai uzlabotu izskatu. Reizēm komanda sadarbojās ar citiem grafikas animatoriem ziņu telpā, lai iegūtu noteiktus elementus, un reizēm citi reportieri piedalījās Džennas stāstos.

Komanda ātri virzījās uz priekšu, seriāla uzmanības lokā nosakot COVID-19. Tā kā kafija bija galvenā Džennas darba procesa sastāvdaļa, mēs izdomājām nosaukumu “What’s Brewing?” un veidoja to kā pašdarinātu dziļu ienirt problēmām, kas pandēmijas laikā ietekmē Floridas iedzīvotājus. Komanda no koncepcijas līdz izlaišanai devās divu nedēļu laikā, un pēc tam laika gaitā atkārtojās.

No “What’s Brewing?”: Vai Floridas skolas bija sagatavotas pandēmijai?

Dženas pārliecinošās reportāžas, spēcīgā rakstīšana un kameras pieredze padarīja viesotās sērijas formātu piemērotu. Interviju iekļaušana un viņas darbu parādīšana labi saplūda ar viņas esošo procesu. Viņa pielāgojās filmēšanai mājās un interviju vadīšanai, izmantojot Zoom, kas atšķīrās no viņas tipiskā klātienes interviju veikšanas un valdības amatpersonu aci pret aci konfrontācijas.

10 Tampabejas pētnieciskā reportiere Dženna Borna. (Pieklājīgi: Dženna Borna)

Borna spēja ātri pārvērst stāstus, un kā multimediju žurnāliste viņa varēja ātri pāriet no koncepcijas līdz ražošanai. Sērijas sākumā viņa katru nedēļu veidoja vienu videoklipu. Pēc dažām nedēļām viņa saprata, ka viņas grafikā ir nepieciešams vairāk vietas, lai strādātu pie stāstiem, kas radās pārraidīšanai. Komanda arī vēlējās laiku izstrādāt dziļākus stāstus pakalpojumam YouTube. Viņi pārgāja uz publicēšanu katru otro nedēļu, radot garākas epizodes, kas ietvēra vairāk perspektīvu.

Borna darbā mēs koncentrējāmies uz epizodes stila un toņa pielāgošanu, lai tas atbilstu YouTube raksturam. Bornas pasniegšanas stils attīstījās, pārejot no viņas praktizētā apraides ritma un vairāk uz savu dabisko runas veidu. Viens no paraugprakse saimniekiem sociālajos tīklos Mēģinot uzrunāt jaunāku auditoriju, ir jābūt sarunvalodas toni. Borna savos videoklipos sāka vairāk iekļaut savu izteiksmīgumu un humora izjūtu.

Arī sērijas izskats attīstījās, lai atbilstu platformas normām. Borns sāka izmantot lēcienus un izmantoja mazāk lēnas panoramēšanas kameras kustību, rediģējot video tā, lai tas atbilstu YouTube konvencijām. Mēs strādājām pie veidiem, kā uzlabot viņas mājas filmēšanas vidi, lai radītu estētiku, mainot viņas leņķi pret kameru tieši, iekļaujot mākslu fonā un pievienojot apgaismojumu.

Borna darbība iepriekšējās sērijās salīdzinājumā ar vēlākām epizodēm. (Pieklājīgi: 10 Tampa Bay)

Sarežģītais, trīsdimensiju grafikas stils, kas tiek izmantots apraidei, var šķist pārspīlēts sociālajam mērķim. Mēs ieviesām vienkāršāku, plakanu grafiku, tostarp vienkāršu grafisku ievadu izrādes uzsākšanai. Vēlāk mēs veltījām vairāk laika garastāvokļa uzlabošanai un animācijai, kā arī pārveidojām grafikas pakotni, radot izskatu, kas šķita svaigs un atbilstošs sociālajai sabiedrībai.

Sākotnējais šova zīmols salīdzinājumā ar atjaunināto zīmolu. (Pieklājīgi: 10 Tampa Bay)

Bornas aizraušanās ar darbu izskanēja īpaši tad, kad viņa varēja parādīt savu izmeklēšanas procesu. Mēs strādājām, lai epizodes būtu koncentrētas uz vienu galveno jautājumu. Atbildes atrašanas process lielā mērā ir tas, kas padarīja epizodes interesantas. Kad Pointers saņēma atsauksmes par epizodēm no Z paaudzes skatītāju paneļa, Borna saistība ar ziņojumiem bija galvenais faktors, lai skatītāji izbaudītu šīs sērijas.

Lai gan sērija sākotnēji bija vērsta uz COVID-19, uzmanība tika paplašināta, iekļaujot citus elementus ziņu ciklā un iepriekšējās izmeklēšanās, ko Borns bija sācis pirms pandēmijas. Pēc Džordža Floida nāves seriālā tika apspriesta vietējā kārtības nodrošināšana, Floridas melnādaino vēstures mācību programma un pārdēvēšana skolas, kas nosauktas konfederācijas figūru vārdā. Sērijā tika izmantota vietējā politika, lai izveidotu savienojumu ar valsts interesēm.

Kad redakcijas virziens bija izveidots, Borna lielākoties pati veica video producēšanu, tostarp pētot, rakstot, intervējot, filmējot sevi, meklējot vizuālos materiālus un kopā rediģējot galīgo videoklipu. Citi dizaineri laiku pa laikam nodrošināja grafiskos elementus, un citi reportieri dažkārt piedalījās stāstos.

Komandai bija regulāras sanāksmes, lai apspriestu gaidāmos stāstus, darbplūsmu, stila izstrādi un analīzi. frame.io , video pārskatīšanas rīks, ļāva mums viegli pārraidīt piezīmes par videoklipiem ar laika kodiem, un mēs izmantojām Google dokumentus, lai sniegtu piezīmes par skriptiem.

Sākumā 'Kas notiek?' sacentās ar Bornas TV pienākumiem, taču laika gaitā viņa varēja veikt dažādas vienas un tās pašas izmeklēšanas versijas pakalpojumā YouTube un pārraidīt. Pēdējā laikā lielākā daļa Borna izmeklējumu ir kļuvuši par 'Kas notiek?' epizodes. Ilgākais YouTube formāts, parasti no sešām līdz deviņām minūtēm, ļauj viņai parādīt stāsta aspektus, kurus viņa citādi saīsinātu divu minūšu garumā televīzijā.

Borna pie sava datora. (Pieklājīgi: Dženna Borna)

Šis ir Bornas procesa sadalījums katrai epizodei:

1. fāze: stāstu izpēte

• Termiņš var būt no 2 dienām līdz 8 mēnešiem
• Atšķirības ir atkarīgas no tā, cik padziļināta ir izmeklēšana, vai tā ir reakcija uz aktuāliem notikumiem un cik ilgs laiks nepieciešams, lai saņemtu atbildes uz publisko ierakstu pieprasījumiem.
• Parasti izpēte notiek dažādos posmos par 6–10 stāstiem jebkurā laikā
• Daudzi stāsti neizplūst, un tas arī aizņem laiku

2. fāze: intervijas

• Veikt Zoom intervijas: parasti 2–5 intervijas vienam stāstam
• Intervijas parasti ilgst 15-25 minūtes katra
• Papildu laiks interviju atrašanai un iestatīšanai, avotu veidošanai, pagātnes pārbaudei utt.
• Mežizstrādes intervijas: 1-3 stundas mežizstrādes, atkarībā no interviju skaita un ilguma

3. fāze: rakstīšana

• Epizodes scenārija, nosaukuma un video apraksta kopsavilkuma rakstīšana: 1–4 stundas
• Skripta modificēšana TV versijai: 10-30 minūtes

4. fāze: video producēšana un pēcapstrāde

• Epizodes uzņemšana kamerā un balss pārraide: 30–45 minūtes
• Video rediģēšana un grafikas veidošana: 2-3 dienas

5. fāze: sagatavošanās izplatīšanai

• Trīs iespēju atrašana saviem attēliem sīktēlu grafikai: 15 minūtes
• Tīmekļa raksta rakstīšana: 1-2 stundas
• Sociālā plāna rakstīšana: 30 minūtes
• Sociālā plāna attēlu un video atrašana: 30 minūtes

Komanda radīja mārketinga pasākumus. Kad tiek pārraidīts raidījuma “What’s Brewing?” samazinājums. pārraidē viņi pieminētu seriālu un parādītu QR kodu, kas skatītājus novirzīja uz YouTube kanālu. Komanda arī ievietoja videoklipus stāstos 10 Tampabejas vietnē, ievietoja šos stāstus, izmantojot 10 Tampa Bay mobilo lietotni, dalījās stāstos e-pasta biļetenos un reklamēja tos sociālajos medijos.

Komanda rādīja YouTube video atklāšanas reklāmas vairākiem videoklipiem, kas palielināja skatījumu skaitu. Skatītāju interese par reklāmām bija zema, taču datplūsma palīdzēja piesaistīt sākotnējos abonentus jaunajam kanālam. Kopienas cilnes ziņas no 10 Tampabejas galvenā YouTube kanāla arī novirzīja skatītājus uz seriālu. Ja iespējams, Borns kopīgoja epizodes ar attiecīgajām grupām, pamatojoties uz epizodes tēmu, piemēram, kopīgojot epizodes par izglītību ar skolotāju arodbiedrību. Tas ļāva epizodēm organiski izplatīties no mutes mutē.

'Kas ir alus?' ir sirsnīgi uzņemts vietnē YouTube, un kanāls aug. Katra sērija parasti saņēma 500–1000 dabisku skatījumu, un apmaksātu kampaņu rezultātā daži videoklipi sasniedz 20 000 skatījumu vai vairāk.

Auditorija sajūsmināja par tēmu “Kas notiek?” epizodes, kad mēs viņiem tieši lūdzām atsauksmes. Poynter veica auditorijas atsauksmju paneli ar Z paaudzes skatītājiem, un dalībnieki novērtēja informācijas stingrību un spēju redzēt izmeklēšanas procesu. Skatītājiem patika Borna prezentācijas stils, kas, viņuprāt, bija autentisks un kaislīgs, vienlaikus saglabājot informatīvu raksturu.

Komanda turpināja veidot “What’s Brewing?” epizodes YouTube kanālā “Deeper Dive”, un komanda ir redzējusi, cik vērtīga ir Borna, mainot savu stilu.

“Šī projekta jautrākā daļa man bija vērot, cik ļoti viņa ir atslābinājusies un kā viņa ir saglabājusi savu intensitāti un rūpes par žurnālistiku, vienlaikus sniedzot to auditorijai pieejamā veidā,” sacīja Adams.

Ziņu nodaļa plāno turpināt eksperimentēt ar sociālajiem video un izmēģināt stilus, kas attiecas uz jaunāku auditoriju.

'Šķiet, ka vislabāk darbojas vienkāršība, vismaz formātā, jo tieši to pusaudži un jaunieši ir pieraduši redzēt visās citās saziņas metodēs,' sacīja Adams, 'tātad, ja mēs vēlamies viņus sasniegt, mums ir nepieciešams lai sasniegtu viņus tādā veidā, ka viņi sazinās.