Kā NYT izvēlējās “vecāku audzināšanu”

Ēdienu gatavošanai bija jēga. Krustvārdu mīklas bija vieglas.

Bet kā The New York Times izlēma par audzināšanu, paziņoja otrdien kā trešo atsevišķu produktu?

Redakcija un produktu komanda rudenī aplūkoja 15 vai 20 jomas. Tas palika pie viena, ko augstākā vadība pieņēma janvārī, un komanda sāka pieņemt darbā februārī, intervijā sacīja jauno produktu un uzņēmumu vadītājs Alekss Makallums.

Ideja ir, ka pirmie pieci vecāku komandas locekļi (kas, starp citu, visi ir vecāki) līdz gada sākumam nāks klajā ar produktu. Viņi aplūkos, ko vecāki vēlas un kā viņi vēlas saņemt informāciju.

Var būt, ka audzināšanas produktam ir neliela funkcija, kas kaut kādā veidā ir saistīta ar galveno New York Times (piemēram, Mini krustvārdu mīklas ir tiešsaistē, un Morning Briefingā ir arī recepte), taču tas nav galvenais, sacīja MacCallum.

Šeit ir uzmanība: kas ir tik nepieciešams, lai cilvēki atkārtoti vērstos pie šī avota, uzskatītu to par neaizstājamu un par to maksātu? Ēdienu gatavošana un krustvārdu mīklas ir NYT 2,8 miljonu digitālo abonementu spēcīgas sastāvdaļas. Tie darbojas gan kā ieejas produkti — mazāk nekā puse no galvenā NYT ikmēneša abonementa ikmēneša izmaksām — vai kā daļas, kuru dēļ galvenā pakete šķiet tā vērta. MacCallum atzīmēja augstāka līmeņa abonementu pieaugumu, kad pakotnei tika pievienotas gatavošanas un krustvārdu mīklas. 2018. gada pirmajos trīs mēnešos 40 000 no 139 000 jaunajiem digitālajiem abonementiem nāk no Ēdienu gatavošanas un krustvārdu mīklas produktiem.

Saistīts: Ak, lūk, kas ir piltuve

Makkalums atzina, ka liels vecāku vilinājums bija vecāku vidējais vecums — mazāks par vidējo abonentu. Nokļūstot NYT programmā, šie vecāku abonenti var jaunināt uz pilnu produktu.

'Vecāki ir telpa, kas ietver daudzas jomas, kuras The Times tik labi aptver — no zinātnes līdz attiecībām un beidzot ar izglītību,' sacīja Makkalums. 'Mūsu agrīnie pētījumi liecina, ka vecāki meklē uzticību un autoritāti, īpašības, ko The Times var sniegt.'

MacCallum sacīja, ka izaicinājums ir sniegt atbilstošu informāciju vecākiem dažādos vecāku posmos.

Viņa sacīja, ka pieci vecāku vadītāji sniegs spriedumus par jaunumiem, lietpratību par tehnoloģijām un produktu un dizaina pieredzi. Tie ir: Lenny Letter redaktore Džesika Groza; produktu svins Youngna Park no Tinybop; dizaina vadītāja Barbara Devilda, jauno produktu un uzņēmumu radošā direktore; tehnoloģiju vadītājs Deivids Jē, kurš iepriekš vadīja CMS komandu uzņēmumā Vox; un Vhanya Mackechnie no New Products, kas vadīs projektu vadības pasākumus.

Saistīts : NYT iegremdējas televīzijas producēšanā