Kā mazs žurnāls reaģēja uz savu Balto namu satricinošo liekšķeri

Prezidenta Donalda Trampa Baltā nama vecākais padomnieks Stīvs Banons klausās, kā prezidents Donalds Tramps runā mītiņā Kentuki izstāžu centrā Luisvilā, Kalifornijā, pirmdien, 2017. gada 20. martā. (AP Photo/Endrew Harnik)

Eimija Lambrehta, žurnāla The American Prospect izdevēja, katru dienu saskaras ar smagu izaicinājumu: kā viņa var izcelt savu žurnālu nežēlīgi konkurētspējīgā mediju pasaulē, kur interesants un provokatīvs var būt svarīgāks nekā gudrs?

Taču pagājušajā nedēļā šis uzdevums kļuva daudz vieglāks, kad intelektuālā un zinātniskā ceturkšņa līdzdibinātājs paņēma klausuli un otrā galā dzirdēja pārdabiski aizkaitināmo Stīvu Banonu.

Pagājušajā nedēļā Banons vērsās pie līdzdibinātāja un līdzredaktora Roberta Katnera, kas bija Entonija Skaramuči pašsadedzināšanās versija, sazinoties ar ņujorkiešu Raienu Lizu. Taču iegūtie nesaistītie komentāri par dažādām tēmām un West Wing kolēģi radīja līdzīgu ietekmi, un drīz Baltā nama galvenais stratēģis, tāpat kā The Mooch, vairs nebija, un Banona gadījumā viņš ātri atgriezās pie sava vecā prozelītiskā lakta Breitbartā. Jaunumi.

Eimija Lambrehta. (Foto pieklājīgi The American Prospect)

Kā tad ar The American Prospect?

Tās pašapraksts ir “liberālais inteliģence”, frāze, kas skan uz tā vāka. Tā cenšas virzīt uz priekšu 'liberālus un progresīvus mērķus, sniedzot ziņojumus, analizējot un diskutējot par šodienas realitāti un rītdienas iespējām'.

To 1990. gadā dibināja Katners, Pulicera balvas ieguvējs Prinstonas universitātes sociologs Pols Stārs un Roberts Reihs, ekonomists, kurš kļuva par Klintona laikmeta darba sekretāru, kurš tagad strādā Kalifornijas Universitātē Bērklijā. Kuttner, žurnālists-autors, kurš pasniedz Brandeis Universitātē, un Stārs ir līdzredaktori. Lambrehts pārrauga visu operāciju, kas tagad saskaras ar iespēju izmantot negaidītu un nozīmīgu publicitāti. Tālāk ir sniegti jautājumi un atbildes ar Lambrecht par to, kā ievērojamā intervija ar Banonu ir ietekmējusi žurnālu.

Tiem, kuri, iespējams, pagājušajā nedēļā tika iepazīstināti ar American Prospect, pastāstiet nedaudz par sevi: savu izcelsmi, redakcijas virzienu, lasītāju skaitu un personālu.

The American Prospect 1990. gadā izveidoja Roberts Katners, Roberts Reihs un Pols Stārs. Mūsu misija ir uzlabot nacionālo dialogu par dienas svarīgākajiem jautājumiem, informēt un iesaistīt sabiedrību, kā arī iedvesmot efektīvu sabiedrisko politiku, kas balstīta uz paplašinātas demokrātijas, sociālā taisnīguma un paplašinātas iekļaušanas principiem. Mēs drukājam četras reizes gadā, un katru dienu ievietojam garās un īsās formas saturu vietnē www.Prospect.org.

Kā izdevējs, kad Bobs jums pastāstīja par savu aicinājumu, kāda bija jūsu reakcija?

Es biju elektrificēts. Šāds stāsts ir vienreizēja iespēja neliela neatkarīga medija izdevējam, patiešām ikvienam, kura dzīves mērķis ir mainīt pasauli. Es biju sajūsmā par to, ka The American Prospect būs iespēja patiesi ietekmēt nacionālo ietekmi tādā veidā, kāds jebkad ir bijis ļoti retām citām jebkura izmēra publikācijām.

Pārdomājot, kā gudri izmantot acīmredzamu nacionālo stāstu, ar ko jūs pārrunājāt taktiku un ko izvēlējāties darīt? Es domāju, ka redzēju līdzekļu vākšanas e-pastu, kurā bija ziņas par šo gabalu.

Mūsu vecākajai redakcijai ir liela pieredze. Turklāt mums ir ļoti spēcīga direktoru padome. Kamēr Bobs rakstīja stāstu, visa komanda strādāja kopā, lai noteiktu labāko stratēģiju tā publicēšanai un kopīgošanai. Raksts vispirms tika publicēts vietnē www.Prospect.org, pēc tam tas tika nosūtīts pa e-pastu mūsu e-abonentiem.

Tas tika ātri nosūtīts arī galvenajiem plašsaziņas līdzekļiem ar lielāku sasniedzamību, gan tradicionālajiem, gan tiešsaistē, un mēs to reklamējām, izmantojot sociālos medijus. Mēs izmantojām visu piedāvāto ārējo pārklājumu, lai palielinātu savu ietekmi. Un mūsu pūliņi noteikti atmaksājās: Banons izgāja no Baltā nama 48 stundu laikā pēc šī stāsta nonākšanas ielā.

Runājot par biznesu, mēs nekavējoties dalījāmies stāstā ar saviem ziedotājiem, un mēs informējām savus atbalstītājus par notikumiem, kas risinājās stundu pēc stundas. Atsaucība bija ļoti pozitīva. Nākamajās dienās mēs turpināsim gūt labumu no mūsu panākumiem ar potenciālajiem finansētājiem, reklāmdevējiem un abonentiem.

Kāda ir bijusi līdz šim reakcija gan no lasītāju, gan līdzekļu vākšanas viedokļa?

Šī stāsta sasniedzamība ir bijusi fenomenāla. To izmantoja katrs iedomājams tirgus no visām politiskā spektra pusēm. Bobs ir bijis viesis televīzijā un radio, un šis stāsts turpinās vairākas dienas. Mūsu kolēģi žurnālisti ir izrādījuši lielu cieņu pret Bobu Katneru un The American Prospect, un mūsu lasītāju skaits ir strauji pieaudzis. Nav pārsteidzoši, ka ir palielinājušies arī ieņēmumi no līdzekļu vākšanas, lai gan, protams, es vienmēr vēlētos, lai šie skaitļi pieaugtu vēl vairāk.

Pasaulē valda konkurence, un tas attiecas ne tikai uz mazākām publikācijām ar pieticīgu budžetu. Kādas ir agrīnās mācības no šīm pēdējām dienām? Acīmredzot jūs nevarat sagaidīt šādu stāstu katru nedēļu vai pat katru mēnesi.

The American Prospect izdodas jau 27 gadus. Mūsu komandā ir bijuši neticami talantīgi rakstnieki, un viņi ir izstrādājuši svarīgu un ieskatu saturošu saturu, kas ir plaši lasīts un izplatīts.

Bet šāds stāsts ir tik reti sastopams, un šāda ietekme ir tik neparasta; Es nedomāju, ka neviena maza publikācija varētu būt patiesi gatava steigai. Es domāju, ka visa The American Prospect komanda tika galā ar neticamu graciozitāti un veiklību, un tas ir labākais padoms, ko es varētu sniegt jebkurai citai publikācijai, kas saskaras ar tik brīnišķīgu plūdu: vienmēr esiet profesionāls, izmēģiniet jaunas stratēģijas, esiet gatavs uzklausīt. nebaidieties ielēkt ar abām kājām un izbaudiet braucienu.