Lululemon cenas nav piemērotas visiem — kāpēc zīmols ir tik dārgs?

FYI

Būtība :

• Lululemon ir populārs sporta zīmols, kas pārdod apģērbu jogai, treniņiem vai skriešanai.
• Zīmols ir izpelnījies uzmanību ar saviem dārgajiem legingiem un citiem produktiem, kuru cena ir no aptuveni 40 līdz 130 USD.
• Lululemon auditorija joprojām ir uzticīga zīmolam, neskatoties uz tā intensīvajām cenām.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Kopš 2000. Lululemons ir bijis viens no pieprasītākajiem sporta zīmoliem pasaulē. Dibināja Čips Vilsons Vankūverā, Kanādā, Lululemon šorti, legingi un citi apģērba priekšmeti ir kļuvuši par daļu no sociālo mediju un popkultūras laikmeta, jo daudzi slavenības piemēram, Lorija Hārvija, Kar-Jenners un Keita Midltone satricina zīmolu, kad viņi veic uzdevumus — tāpat kā mēs visi.

Šķiet, ka Lululemona popularitāte drīzumā nemazināsies. Diemžēl to nedara arī uzņēmuma cenas. Tātad, kāpēc Lululemon ir tik dārgs? Un, vēl svarīgāk, kāpēc cilvēki to tomēr pērk? Turpiniet lasīt, lai uzzinātu.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Kāpēc Lululemon ir tik dārgs? Kas jāzina.

Daži domā, ka Lululemon patērētāji par apģērbu netērē vairāk par 20, varbūt pat 30 USD, viņi var pasvīst stundu vai divas. Tomēr tie, kas pārzina Lululemon, zina, ka legingi var būt vienādi ar tālruņa rēķinu vai ārkārtīgi zemu automašīnas apdrošināšanas likmi.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Lululemons tīmekļa vietne nodrošina cenas visam apģērbam, tostarp legingiem, kapučiem, aksesuāriem utt. Mēs ātri apskatījām vietni un atklājām, ka tikai viens zīmola populāro legingu pāris ar augstu jostasvietu var maksāt no 98 līdz 118 ASV dolāriem. Turklāt dažas preces, piemēram, Lululemon uzliesmojošās bikses, maksā no 118 līdz 128 USD gabalā.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Lululemon apģērbu cenas ir ļoti tālu no legingiem, ko daži valkā Amazon vai citi mazumtirgotāji par pieņemamu cenu. Saskaņā ar Investopedia , cenas ir augstākas, jo tiek ziņots, ka Lululemon iegulda aizmugurē.

Tirdzniecības vieta 2023. gada decembrī paziņoja, ka Lululemon izmanto “augstas kvalitātes materiālus un augstākās kvalitātes audumus, kas izstrādāti, lai tie būtu izturīgi, izturīgi un ērti”, kas var paaugstināt preču cenas.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Tiek ziņots, ka uzņēmums tērē neskaitāmas naudas summas 'pētniecībai un attīstībai, kā arī mārketingam, lai izveidotu spēcīgu zīmola tēlu'. Tiek ziņots, ka, nosakot lielākajai daļai savu produktu cenu virs 50 USD, Lululemon atpelna daļu naudas no to iegādes.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Tiek ziņots, ka Lululemon tā izgatavošana maksā daudz mazāk nekā pārdošana.

Lai gan ceļojums uz Lululemon var būt ekstravagants, ir miljoniem cilvēku, kas ar prieku piedalās zīmola panākumos. Papildus slavenībām satura veidotāji vietnē TikTok un citās sociālo mediju lietotnēs ar lepnumu pērk visu, kas ir aktuāls, un dalās ar saviem dārgajiem sporta veidiem.

Lai gan daudzi satura veidotāji nešaubās par simtiem dolāru tērēšanu treniņu apģērbam, daži ir runājuši par Lululemon pārmērīgajām cenām. 2021. gada novembrī TikTok lietotājs nosauca Addison Jarman (@addison.jarman) apsprieda, kāpēc Lululemon legingi un citi produkti maksā tik daudz.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Videoklipā Addisone izlikās par Lululemon klientu, vaicājot darbiniekam, kāpēc viņas legingi maksā 'vairāk nekā 100 USD'. Pēc tam, kā darbinieks, Addisons atklāja, ka uzņēmums izmanto “augstas kvalitātes produktus”, tā paša iemesla dēļ, kā Investopedia. Klipa beigās Addisons izlikās par Lululemon ražotāju, kurš teica, ka legingi patiesībā maksā 8 USD.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Tomēr, tā kā 8 ASV dolāru cena nāk, pērkot legingus vairumā, tādēļ, ja klients vēlas, lai viņu legingi maksātu tik daudz, viņam būtu jāiegādājas 10 000 legingu pāru, kas būtu daudz dārgāk nekā 88–130 ASV dolāru cena. cena Lululemon vietnē.

Par laimi, Addison kā darbinieks paziņoja, ka ikviens, kas pērk preces no Lululemon, var tās atgriezt, ja tās neatbilst zīmola solītajam “augstas kvalitātes materiālam”. Taču, ņemot vērā Lululemon pastāvīgo pieaugumu, šķiet, ka patērētāji viņus neiebilst tādiem, kādi tie ir.

Kas padara Lululemonu tik īpašu?

Lululemon estētiski pievilcīgais dizains un panākumi sociālajos tīklos veicina to, kāpēc tā klienti vēl nav gatavi to atlaist. Tomēr visi acīmredzami nemaksā Lululemon cenas, kā to ir apsprieduši daudzi satura veidotāji kā pamanīt viltotus priekšmetus viens var būt dabūjis no lētāka mazumtirgotāja.

Ja viņiem patīk, mums tas patīk!