Padariet laikrakstu reklāmas vienkāršas, tīras un pievilcīgas

Pie kāda avīzes dizainera nav uzrunājis redaktors vai dizainers ziņu telpā ar lūgumu: “Lūdzu, dariet kaut ko ar tām reklāmām. Viņi izskatās briesmīgi. Viņi sabojā mūsu lapas ar krāsu izmantošanu. Viņi neizskatās, ka viņi pieder pārējiem.

Es neesmu pārliecināts, ka kādam jebkad ir izdevies kaut uz mirkli apvienot laikrakstu reklāmas dizaina pasauli ar laikraksta redakcijas pusi. Un tas, protams, parāda.

Laikraksti tiek pastāvīgi pārveidoti, bet reklāmas nodaļa reti piedalās šajā procesā.

Un, kad tas tā ir, ir jāsaskaras ar realitāti, ka reklāmas nodaļas ir ļoti spiestas pārdot telpu — un, godīgi sakot, tās nevar diktēt pārāk daudz dizaina un vizuālās estētikas noteikumu tiem, kas pērk telpu.

Ja reklāma nāk no valsts aģentūras, iespējams, ka tā būs tīra, pievilcīga un labi saderēsies ar pārējo. Tomēr, ja reklāma ir “pašdarināta” — kā tas ir tik daudzos vietējos vai reģionālajos laikrakstos, kuriem jārūpējas par saviem klientiem, lietas var atšķirties.

Šeit ir daži padomi, kas var palīdzēt:

• Nodrošiniet reklāmas skaidrību, nepārblīvējot vietu, kur atrodas ziņojums. Ja reklāmai ir paredzēta vieta trīs collu dziļumā, plānojiet tikai pusi no tās aizņemt ar tekstu un pārējai daļai izmantojiet vizuālo attēlu vai atstājiet to tukšu, vienkārši pievienojot produkta zīmola nosaukumu. Mēģinot aizpildīt visu vietu, parasti tiek rādītas tik daudz nepievilcīgu vai gluži neglītu reklāmu.

• Izmantojiet krāsas pareizi: nejauciet pārāk daudz. Sarkanā un dzeltenā krāsa ir lieliskas krāsas izcilām reklāmām. Arī reklāmas var sekot krāsu paletēm, lai gan tās var būt spilgtākas nekā laikrakstā kopumā.

• Nesajauciet fontus: vienam vai diviem burtveidoliem vajadzētu veikt darbu. Un viens ir labāks par diviem. Nodrošiniet kontrastu vienā burtveidā, nevis veidojot fontu katalogu mazā vai vidēja izmēra reklāmā.

• Uzziniet, kur reklāma tiks parādīta laikraksta kontekstā. Centieties neveidot “reklāmas geto”, kurā ir desmitiem vienāda izmēra reklāmu, kas ir apvienotas kopā.

• Ja rodas šaubas, pārliecinieties, vai reklāmdevēja vēlamais ziņojums tiek parādīts tieši un skaidri un vai sludinājuma audekls ir tīrs un viegli apskatāms.

Paturot prātā šīs vadlīnijas, reklāmas un redakcijas integrācijas process var būt veiksmīgs.

– Visa šī sleja vai tās daļa sākotnēji tika publicēta IFRA informatīvajā izdevumā.