Ziņu mediju darbinieki ir nobažījušies par vietējo ziņu ilgtspēju, taču tikai daži uzskata, ka reklāmas ir labākā atbilde, atklāj Medill aptauja.

Daudzi uzskata, ka pāreja uz bezpeļņas statusu un lasītāju ieņēmumu palielināšana ir labākais ceļš uz priekšu.

Melnās piektdienas pircējs skatās avīžu reklāmas, atrodoties rindā ārpus veikala Nebraska Furniture Mart, lai atvērtu Omahā, Neb., piektdien, 2018. gada 23. novembrī (AP Photo/Nati Harnik)

Raksts sākotnēji tika publicēts Ziemeļrietumu universitātes Medillas vietējo ziņu iniciatīvas vietne un tiek pārpublicēts šeit ar atļauju.

Saskaņā ar jauno Ziemeļrietumu universitātes Medilas žurnālistikas skolas aptauju finansiālās grūtības, kas apdraud vietējās ziņu nozares nākotni, ir plaši izplatītas plašsaziņas līdzekļu biznesa darbinieku raizes, un daži no viņiem uzskata, ka reklāmas ieņēmumi ir labākais ceļš uz priekšu. Mediji, integrētās mārketinga komunikācijas.

Pirmo Medill Media Industry Aptauju, kurā piedalījās gandrīz 1400 ASV ziņu mediju dalībnieku, veica asociētā profesore Stefānija Edgerlija no Medila skolas.

Lūgti novērtēt savas bažas par ASV vietējo ziņu turpmāko ilgtspējību, 81,2% atbildēja, ka ir ļoti nobažījušies, bet 17,7 — zināmā mērā. Tikai 1% nebija nobažījušies. Vislielākās bažas izteica cilvēki, kas strādā laikrakstos (86,7% ļoti norūpējušies) un tikai digitālās tirdzniecības vietās (84,5% ļoti norūpējušies).

'Es domāju, ka viena no problēmām vairākus gadus bija tā, ka vietējās ziņu organizācijas nedaudz noliedza problēmas apmēru. Tagad viņi nenoliedz,” sacīja Tims Frenklins, Medila vecākais dekāns un Džons M. Mucs vietējais ziņu vadītājs, kurš palīdzēja Edgerlijam ar aptaujas loģistiku. 'Šie skaitļi parāda, ka visi to saprot. Ir nepieciešams no jauna izgudrot vietējās ziņas.

Jautāti, kas viņus visvairāk satrauc vietējo ziņu samazināšanās, 52,3% atbildēja, ka mazāk sargsuņu sauc pie atbildības valdību. Citas bažas radīja mazāk informācijas par vietējām iestādēm, piemēram, skolām un tiesībaizsardzības iestādēm (23,2 %), negatīva ietekme uz iedzīvotājiem (17,7 %) un mazāka informācija par to, ko dara cilvēki sabiedrībā (3,8 %).

Vietējās mediju asociācijas izpilddirektore Nensija Leina neapstrīdēja šīs prioritātes. 'Mēs domājam, ka daudzas izmeklēšanas ziņotāju amata vietas ziņu telpās visā valstī ir pazudušas, un tas joprojām ir mūsu problēma, tāpēc es priecājos redzēt, ka tā bija labākā izvēle,' viņa sacīja.

Edgerlijs, kurš veica aptauju, atzīmēja: 'Kad ir mazāk sargsuņu, kas prasa atbildību no vietējām pašvaldībām, jūs varat redzēt, kas šajā vakuumā pieaug.'

Pētījumi ir atklājuši zemāku vēlētāju līdzdalību un augstākus valdības parādus vietās, kur trūkst veselīgas ziņu mediju vides.

Aptauju respondentu vidū nebija stingras vienprātības par labāko izeju no krīzes.

Jautāti, kurš jaunais uzņēmējdarbības modelis ir visdaudzsološākais, 26,8% izvēlējās pāreju no komerciāla statusa uz bezpeļņas statusu, bet 24,8% minēja pāreju uz paļaušanos uz lasītāju ieņēmumiem, piemēram, abonementiem, un tikai 7,1% izvēlējās pieaugošus reklāmas ieņēmumus. Vislielāko atbalstu ieguvusi opcija “viss iepriekš minētais” ar 36,4%. 'Nevienu no iepriekšminētajiem' minēja 4,9%.

'Manuprāt, visspilgtākais skaitlis vietējā ziņu aptaujā bija tas, cik maz cilvēku uzskatīja, ka pieaugošie ieņēmumi no reklāmām ir ceļš uz priekšu biznesa modelim,' sacīja Frenklins, Medill Local News Initiative vadītājs. “... Tas liecina, ka vietējie žurnālisti un vadītāji ir atzinuši, ka reklāmas ieņēmumi pārsvarā nav viņu nākotne, kas ir ļoti krasa apvērsums no tā, kur mēs bijām nesen. Vēsturiskā izteiksmē tās ir tikai milzīgas izmaiņas vietējo ziņu biznesa modelī.

Edgerlijs piekrita.

'Skaidrs, ka jūs redzat, ka tikai reklāma vairs nav pareizais ceļš,' viņa teica. 'Es domāju, ka šis stāstījums ir ļoti atspoguļots šajos datos. … Jebkura biznesa modeļa izveidei nepieciešama jaukta pieeja.

Vietējās plašsaziņas līdzekļu asociācijas Lane uzskatīja, ka zemais reklāmu ieņēmumu skaits ir norāde uz realitāti. 'Ir bijis ilgs laiks, kad ieņēmumi no reklāmām ir pastāvīgi samazinājušies, tāpēc tas mani nemaz nepārsteidza,' viņa sacīja.

Bet Penija Abernatija, Medilas viesprofesore, kas pazīstama ar saviem 'ziņu tuksnešu' pētījumiem Ziemeļkarolīnas Universitātē, brīdināja no reklāmas norakstīšanas.

'Jums ir jāizdomā veids, kā atgūt milzīgo mārketinga ietekmi, kāda bija reklāmai, ja vēlaties uzturēt ziņu telpu,' viņa teica. “...Tāpēc jums ir jāizdomā veidi, piemēram, sponsorēšana, kā jūs faktiski iekasējat likmes, kas ir nedaudz līdzīgas tām, kas jums bija par reklāmu. Jums ir jādomā par mārketinga pakalpojumu piedāvāšanu, nevis tikai reklāmu.

Lielais respondentu skaits, kas izvēlējās bezpeļņas pārveidi, bija acis atvērts, ņemot vērā, ka tā ir salīdzinoši jauna un nepārbaudīta pieeja, vismaz attiecībā uz mantotajām ziņu aģentūrām, kuras mūsdienu tirgus spēki ir vieni no visvairāk apdraudētajiem.

'Mani pārsteidza pāreja no komerciālā statusa uz bezpeļņas statusu un 27% izvēlējās to kā modeli, kas nodrošina visdaudzsološāko ceļu uz priekšu,' sacīja Leins. “... Es joprojām domāju, ka peļņas modelim ir liels atbalsts. Mēs domājam, ka bezpeļņas modelis veidojas, un mēs to skatāmies, un tas ir interesanti, un mēs domājam, ka tam ir nozīme vietējā mediju ekosistēmā, taču mēs domājam, ka peļņas medijiem arī būs sava loma vēl ilgi.

Franklins ierosināja, ka dažiem cilvēkiem ziņu nozarē varētu būt nereāls priekšstats par bezpeļņas aģentūru finansēm. 'Bezpeļņas organizācija nenozīmē peļņas neesamību,' viņš teica. 'Lai būtu dzīvotspējīgs, jums joprojām ir jāsasniedz vismaz ilgtermiņā.'

Abernatija piekrita, ka bezpeļņas organizācijām ir jāuztraucas par finansēm tāpat kā komerciālām vietām — 'pat vairāk dažos veidos, jo dotācijas beidzas, un jums joprojām ir pastāvīgi jāaicina cilvēki pievienoties dalībai.'

Atbalsts “visam iepriekšminētajam” atspoguļo vienprātību nozarē, ka vietējiem ziņu avotiem ir vajadzīgas vairākas ieņēmumu plūsmas, lai tās būtu veselīgas un izturīgas.

Leins sacīja, ka svarīgi ir gan lasītāju ieņēmumi, gan reklāma. 'Es piebilstu žurnālistika, ko finansē filantropija un es pievienotu notikumus šim sarakstam,” viņa teica. “… Man lasītāju ieņēmumi, žurnālistika, ko finansē no filantropijas, pasākumi un mazākā mērā reklāma, bet tas joprojām ir svarīgi. Tas joprojām ir maisījumā. Man tā šobrīd ir diversifikācijas stratēģija.

Lai gan ziņu nozare jau sen ir atzinusi savu finanšu krīzi, žurnālisti ir satraukti, atklājot, ka sabiedrība nepiekrīt viņu satraukumam. A Pew Research Center aptauja 2018. gadā atklāja, ka 70% sabiedrības domāja, ka viņu vietējam ziņu kanālam finansiāli klājas labi, neskatoties uz plaši izplatītiem pierādījumiem par pretējo.

'Es domāju, ka pastāv milzīga saikne ar sabiedrību,' sacīja Leins. “Sabiedrība neizprot vietējo mediju finansiālo situāciju. Viņi saprot, ka viņu laikraksts ir daudz mazāks, un viņi nesaņem tik daudz ziņu. Tāpēc mani 70. gadu vecāki, kuri visu mūžu abonēja divus laikrakstus, nesen atcēla abus abonementus, jo teica, ka abos laikrakstos ir tik maz ziņu un tas nav nekas jauns un viņiem tas vairs nebija pietiekami vietējs. Un, kad mani vecāki pārstāj abonēt laikrakstu, mēs nonākam nepatikšanās.

Taču daudzi cilvēki neaptver cēloņsakarības, ko rada mazāk resursu, kas rada mazāku ziņu atspoguļojumu.

'Es domāju, ka viņi nesaprot, ka iemesls, kāpēc laikraksti ir tik mazi un nav tik daudz ziņu, ir nozares finansiālās grūtības,' viņa sacīja. 'Viņi nav izveidojuši šo savienojumu. Pieprasot cilvēkiem samaksāt par digitālo abonementu un pēc tam nepiegādāt pareizo vietējo ziņu un informācijas daudzumu, tiek pārtraukta uzņēmuma avīžu daļa.

Medill Media Industry Survey bija veikta tiešsaistē no 2020. gada 30. novembra līdz 28. decembrim. Tika sastādīts ASV plašsaziņas līdzekļos strādājošo cilvēku saraksts, kas pēc nejaušības principa tika samazināts līdz 15 000. Šie 15 000 tika uzaicināti piedalīties, un apmēram 9 procenti no šī izlases to darīja. Aptaujā bija iekļauti vadītāji un žurnālisti no drukātajiem, digitālajiem, TV, radio un žurnāliem. Apmēram 43% aptaujāto bija uzraugi.

Aptaujā respondentiem tika jautāts arī par ziņu mediju sniegumu 2020. gada prezidenta vēlēšanu kampaņas laikā. Iepriekšējais stāsts pārbaudīja šīs atbildes, kas ietvēra vispārēju piekrišanu, ka plašsaziņas līdzekļi ir godīgi, bet arī viedokli, ka politiskās aptaujas ir pārspīlētas un neuzticamas.