Paywall pionieris Augusta Chronicle vienkāršo savus digitālos abonementus

Viens no pirmajiem valsts laikrakstiem, kas ieviesa un apguva digitālā maksas sienas plāna sarežģītības, to radikāli vienkāršo.

Stājas spēkā nekavējoties , Augusta hronika pārtrauks piedāvāt tikai drukātus abonementus un par piekļuvi digitālajām platformām vairs nebūs jāmaksā . Papildus drukāšanai un vietnei Chronicle pašlaik piedāvā e-Replica izdevumu, mobilā/viedtālruņa versiju un iPad lietotni. Svētdienas paziņojumā teikts, ka tiek piedāvātas versijas Kindle Fire un Android planšetdatoriem.

Jaunais vienotais abonements ļauj piekļūt drukas un visām digitālajām versijām.

Tajā pašā laikā pamata abonēšanas cena pieaugs par 44,20 USD gadā, kas ir par 8,6 procentiem vairāk nekā iepriekšējā cena. Chronicle piedāvās arī paplašinātu pārklājumu un jaunas dalības priekšrocības.

The Chronicle sāka savu maksājumu sienas plānu 2010. gada novembrī, piecus mēnešus pirms The New York Times daudz analizētā 'mērītā modeļa'. Tāpat kā Times, Chronicle atļāva bezmaksas piekļuvi ierobežotam rakstu skaitam, pēc tam lūdza lasītājiem maksāt ikmēneša maksu par pilnīgu piekļuvi. Atšķirībā no Times, tas lūdza drukas lasītājus (pamatā 6,95 USD nedēļā) maksāt papildu USD 2,95 nedēļā par digitālo.

Abi laikraksti ir spējuši saglabāt iepriekšējo digitālās trafika līmeni, un drukāto tirāžu skaits ir saglabājies nemainīgs vai pieaudzis.

Kā es un citi ir rakstīts , Times panākumi ir palīdzējuši iedrošināt vēl vairākus simtus izdevumu izmantot maksas sienas ceļu, taču Augusta versija bija gan agrāka, gan pārliecinošāks paraugs parastam metro vai mazākam ikdienai. Daudzi no pagājušajā gadā pieņemtajiem plāniem līdzīgi iekasēja no drukas abonentiem nelielu papildu summu par digitālo piekļuvi.

Tieši tāda funkcija ir pazudusi jaunajā Chronicle modelī, par ko svētdien tika ziņots vairākās slejās un pašreklāmās.

Abonentiem būs iespēja piegādāt katru dienu, nedēļas nogales sūtījumu vai tikai svētdienās — teorētiski izvairoties no ražošanas un izplatīšanas izdevumiem un izšķērdēšanas reklāmdevējiem, piegādājot vairāk drukas dienu, nekā konkrēta mājsaimniecība vēlas.

Ir pieejams tikai digitālais abonements, taču tas maksā nedaudz vairāk nekā digitālā un drukas kombinācija (aizņemšanās no gada sākumā ieviestais Los Angeles Times modelis ). Būtībā jums ir NAV jāmaksā, lai iegūtu svētdienas laikrakstu — šāds izkārtojums atspoguļo to, cik populāras ir svētdienas reklāmdevēju vidū un cik ļoti vēlas laikrakstu organizācijas, lai tas tiktu izplatīts pēc iespējas plašāk.

Hronikas papildu atspoguļojums ietver nesen sākto svētdienas viedokļu sadaļu un plašāku informāciju par noziegumiem un citām vietējām ziņām. Dalības priekšrocības ietver pievienotos kuponus un lojalitātes programmas balvas.

Jaunais plāns aizstāj bezmaksas izmēģinājuma piedāvājumu klāstu, kas liecina, ka to saņemšanas līmenis bija zems.

Organizācija saka, ka tā tērēs vairāk līdzekļu savam ziņu ziņojumam, kas ir acīmredzams pretstats lielajam darbinieku skaita samazinājumam, kas saistīts ar Advance Publications 'pirmās digitālās' virzību un drukas biežuma samazināšanu kaimiņos esošajās Alabamā un Ņūorleānā.

Stratēģiju var apskatīt arī galvenajā dokumentā par Morisa izdevniecības grupa , jo šobrīd galvenokārt koncentrējoties uz tirāžas un drukātās reklāmas ieņēmumiem, nevis liekot lielu likmi uz ātru pāreju uz stabiliem digitālās reklāmas ienākumiem.

Iepriekšējās intervijās auditorijas viceprezidents Alans Anglijs ir teicis, ka digitālie abonementi radītu jaunus ieņēmumus, taču svarīgākais mērķis ir noteikt, ka ziņu ziņojumam ir vērtība un tāpēc tas maksā kaut ko neatkarīgi no lasītāja izvēlētās platformas.

Ja, kā šķiet, ietekmīgs maksas sienas pionieris domā, ka ir atradis labāku veidu, es ceru, ka Augusta otrais atkārtojums un tā rezultāti tiks rūpīgi novēroti visā nozarē.