Ienesīgais New York Times Co. gatavo lielus paplašināšanās plānus, jo lielākā daļa laikrakstu kompāniju turpina slēgt līgumus

Bizness Un Darbs

The New York Times. (Shutterstock)

Tā gandrīz noteikti ir sakritība, ko publicēja New York Times savus 2018. gada ceturtā ceturkšņa finanšu rezultātus trešdien pēc Super Bowl, taču, kā jau gaidīts, ziņojums izvērtās par sava veida uzvaru parādi.

Atkal Times palielināja savu maksas digitālo abonentu bāzi, ceturksnī iegūstot 265 000 līdz 3,4 miljoniem digitālo abonentu. No tiem 172 000 bija tās ziņu vietnei, bet pārējās bija krustvārdu mīklu un ēdiena gatavošanas vertikāles.

Laikā, kad iknedēļas atlaišanas un izpirkšanas programmas ir kļuvušas izplatītas citviet nozarē, 2018. gada laikā laikraksts Times pievienoja 120 žurnālistikas amatus. Līdz ar to tā kopējais ziņu kabinets ir 1600, kas ir visu laiku augstākais rādītājs. Visticamāk, ka šis skaits pieaugs 2019. gadā un turpmāk.

Un ir pieejams daudz vairāk paplašinājumu. Vadītāji trešdien konferences sarunā finanšu analītiķiem sacīja, ka uzņēmums ieviesīs vecāku vietni un jaunu spēļu komplektu 'ziņkārīgajiem un inteliģentajiem'.

The Weekly, The Times nozares vadošā aplādes The Daily video adaptācija, debitēs jūnijā. Izpilddirektors Marks Tompsons sacīja, ka The Weekly jau pirms palaišanas ir ienesīgs naudas izteiksmē, jo to pasūtīja FX kabeļtelevīzijas kanāls un Hulu straumēšanas pakalpojums.

[expander_maker id=”1″ more=”Lasīt vairāk” less=”Lasīt mazāk”]

The Times galvenajā biznesā šis ziņojums bija galvenais cikls:

• Digitālās reklāmas ieņēmumi pārspēja drukāto reklāmu 2018. gada pēdējā ceturksnī (pirmajā ceturksnī), un 2018. gada kopējie reklāmas ieņēmumi pieauga pirmo reizi kopš 2005. gada.
• Uzņēmums ir septiņas astotdaļas no ceļa, lai sasniegtu piecu gadu mērķi palielināt digitālos ieņēmumus (lielāko daļu no abonementiem) līdz 800 miljoniem USD līdz 2020. gadam, tāpēc šis skaitlis, visticamāk, būs viegli sasniedzams.
• Daily tagad ir vairāk nekā miljons klausītāju un 'ļoti veiksmīgs reklāmu bizness', sacīja COO Meredita Kopita Leviena. Viņa piebilda, ka tas ir 'vairāk klientu nekā mums jebkad bijis darba dienu drukāšanai'.
• Pasākumi, noma īrniekiem, komerciālā druka un produktu ieteikumu vietne Wirecutter 2018. gadā palielināja ieņēmumus par vairāk nekā 50 procentiem.
• Uzņēmums ceturksnī un gadā strādāja stabili ar peļņu. Tai ir 826 miljoni dolāru skaidrā naudā un tikai 254 miljoni dolāru parādi.

Tomēr bija daži ieteikumi par nepatikšanām. Turpinot pēdējo ceturkšņu tendenci, darba dienu drukas tirāža samazinājās par 9,6 procentiem un svētdienās par 6,5 procentiem. Tas liecina par zināmu pretestību arvien pieaugošajām cenām, kas tagad pārsniedz 1200 USD gadā ārpus Ņujorkas metro zonas.

Arī digitālās apakšgrupas izaugsmi daļēji veicina tik zemās iepazīšanās cenas, kas ir 1 $ nedēļā (salīdzinājumā ar iepriekšējo pusi atlaides normu). Vēlāk 2019. gadā ir plānots palielināt cenu, kas vēl nav norādīta, no pašreizējiem USD 180 gadā par pamatpakalpojumu un USD 300 par visu piekļuvi, ieskaitot ēdiena gatavošanas un krustvārdu mīklu vertikāles. Tas būs pirmais, kopš uzņēmums pirms septiņiem gadiem sāka pārdot digitālos abonementus.

Thompson raksturoja Times maksas sienu kā “porainu” — vienam lietotājam atļauto bezmaksas rakstu skaitu mēnesī var samazināties tāda pasākuma laikā kā starpposma periods, kas, iespējams, piesaistīs jaunus lasītājus un potenciālos abonentus.

Tāpat kā iepriekšējās sarunās ar analītiķiem, Kopits Levjens sacīja, ka uzņēmums pēdējos mārketinga pasākumus īpaši koncentrējis uz “piltuves augšējo daļu” — tas ir, gadījuma rakstura lasītāju identificēšanu, kuri varētu kļūt par abonentiem, un ikdienas iesaistes veidošanu starp tiem, kuri abonē.

Tikai 16 procenti digitālo abonentu atrodas ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm, atstājot 'ļoti lielu iespēju' palielināt šo tirgu, sacīja Kopits Levjens.

Ieskaitot drukāto, Times kopējā apmaksātā tirāža tagad ir 4,3 miljoni.

“Ja ņem vērā, ka pie mums (mēnesī) ierodas 130 miljoni cilvēku,” viņa piebilda, “tādā veidā mēs sasniegsim 10 miljonus”, kas ir uzņēmuma mērķis 2025. gadam.

New York Times Co. akcijām ir veicies ļoti labi, salīdzinot ar pārējiem laikrakstu publiskajiem uzņēmumiem. Tā tirgus novērtējums tagad ir vairāk nekā divas reizes augstāks nekā Gannett. Vēlā pēcpusdienas tirdzniecībā akcijas pieauga par 12 procentiem.

Labojums: šī stāsta sākotnējā versijā bija nepareizi norādīta digitālā abonementa gada likme. Mēs nožēlojam kļūdu.

[/expander_maker]

Īsziņu kurss

Gatavojies vēlēšanām

Šis bezmaksas 10 dienu kurss no MediaWise vēlētāju projekta jums iemācīs, kā sociālajos medijos atrast uzticamu informāciju par vēlēšanām un kā pārbaudīt tiešsaistē redzamo politisko informāciju.Reģistrējieties šodien