Uzziniet Zodiaka Zīmes Savietojamību
Kādreiz kaņepju mediju industrijas mīlules The Cannabist uzplaukums, kritums un iespējamā atdzimšana
Bizness Un Darbs

Rikardo Baka 2016. gada 7. novembrī atradās pie sava rakstāmgalda The Denver Post (toreiz) centra ziņu kabinetā, plānojot stratēģiju, ko viņš nosauca par 'nozīmīgākajām vēlēšanām kaņepju vēsturē'. Balsojumā bija deviņas štatu iniciatīvas legalizācijai, tostarp atpūtas Kalifornijā un medicīnas Arkanzasā, tieši Bībeles joslā.
The Post galvenā redaktore pasteidzās ar to, ko viņa sauca par 'labajām ziņām'. The Cannabist — vērienīgs stingru, izmeklējošu ziņojumu un kaņepju celmu pārskatu sajaukums, kas ikmēneša datplūsmu palielināja. Augstie laiki — varētu pārveidot nepilna laika producentu par pilnas slodzes laika nišu.
Bet Baca, kurš vietni kā redaktors bija virzījis uz nozares un personīgo slavu kopš tās izlaišanas 2013. gadā, tās nebija labas ziņas. Tālu no tā. Iepriekšējos divus mēnešus viņš bija pavadījis nopietnās sarunās ar Sanhosē Mercury News izpildredaktoru Nīlu Čeisu par The Cannabist nogādāšanu Kalifornijā. Viņš un The Cannabist jaunais ģenerālmenedžeris Breds Boguss bija tikušies ar iespējamiem Merc pārdošanas komandas papildinājumiem. Viņu plāns bija dubultot The Cannabist pilnas slodzes darbinieku skaitu līdz 14 no septiņiem.
Tātad, kad Baca saņēma “labās ziņas” par vēl dažām stundām vienam darbiniekam, viņš zināja, ka viņam būs jāatstāj The Post.
'Es biju diezgan salauzta par to,' sacīja Baca. 'Es tikai zināju, ka, ja mēs neattīstīsim vietni, tad vietne saruks, un man vajadzēja izkļūt no turienes un darīt kaut ko citu.'
Līdz janvārim Baca patiešām bija prom. Un tā sākās 16 mēnešu The Cannabist lejupslīde. Līdz 2017. gada maijam uzņēmums Bogus bija atlaists, un divi vietnes reklāmu pārdevēji tika atkal iekļauti vispārējā pārdošanas pulkā. Kamēr The Post nolīga Baca aizstājēju, divi vietnes producenti drīz sekoja Baca jaunajam uzņēmumam, ko viņš uzsāka 2017. gada martā. Zālāji , “žurnālistiskam noskaņota” sabiedrisko attiecību un mārketinga aģentūra.
Apvērsums notika šā gada aprīlī, kad Digital First Media īpašnieks Alden Capital veica vēl vienu piespiedu samazinājumu. izķidāts Pasta ziņu telpā no 100 līdz 70, mudinot a pirmās lapas ziņu telpas sacelšanās kas ieguva virsrakstus visā valstī.
Pazudis jaunais Cannabist redaktors Alekss Paskvariello, vietnes smagsvara reportiere Alisija Volesa un vēl viens darbinieks jau bija paziņojuši, ka drīz aizies.
Saistītā Poynter apmācība: Kaņepes
Nav Aldena zvans
Ziņas redaktore Lee Ann Colacioppo sacīja, ka viņa nolēma pārcelt atlikušos The Cannabist darbiniekus uz daudzsološāko The Post izklaides vertikāli. The Know . (Ironiski, ka The Know ir jaunākā mūzikas vietnes Reverb permutācija, ko Baca sāka tālajā laikā, kad viņš bija laikraksta mūzikas redaktors.)
Kaņepes turpinās bez pilnas slodzes personāla, vairāk kalpojot kā apkopotājs, ik pa laikam saņemot jaunus eksemplārus no Post reportieriem, kuri strādā citur ziņu telpā, sacīja Colacioppo.
Tas bija zvans, ko viņa teica, nevis Digital First vai Alden, lai gan viņa atzīst, ka, iespējams, būtu devusi The Cannabist nedaudz ilgāk, ja tas nebūtu bijis nemitīgā budžeta spiediena dēļ.
'Tas ir grūts lēmums,' viņa teica. “Ja jūs veidojat šīs vertikāles un tās nekad nepelna ne santīma, jums ir jāturpina. Cannabist nekad nav bijis rentabls — ne vienu dienu. Ne santīma.'
No otras puses, The Know 'runā Kolorādo lasītājiem. Tas attiecas tieši uz mūsu galveno auditoriju, ”viņa teica. 'Tā ir jaunāka auditorija, vietējā auditorija, lojāla auditorija — tas viss, ko The Cannabist nekad nav bijis.'
Viņa teica, ka, nonākot pie šīs atziņas, tā bija kulminācija, kad pagājušajā gadā piedalījās Poynter's Local News inovāciju programmā. Viņas galvenais mērķis, ko viņa bija izvirzījusi gadu ilgajai konsultācijai ar mediju ekspertu, bija koncentrēt savus arvien sarūkošos resursus pēc iespējas tieši uz savu tuvāko tirgu. Un The Cannabist, gan viņa, gan Baca, vienmēr lielāko daļu lasītāju ir ieguvuši no Kalifornijas un citur.
Tāpēc Colacioppo piekrīt, ka uzsākšana The kaniforniešu izdevums, kurā galvenā uzmanība pievērsta kaņepēm Kalifornijā, ko apkopojuši 25 Kalifornijas DFM laikraksti, bija pagrieziena punkts.
Viņa, Baca un Čeiss sacīja, ka kaņepju darījums izjuka, kad Denveras un Sanhosē augstākā vadība nevarēja vienoties par vietnes ieņēmumu vai iespējamo peļņas sadali. Denverā viņiem nebija ilgi jāgaida, lai redzētu rezultātu: The Cannifornian startēja dienu pēc 2016. gada vēlēšanām.
Uz rentabilitātes sliekšņa?
Vincents Čendlers bija televīzijas kanāla Denver Post TV producents un, tā kā viņš piedalījās vietnes iknedēļas šovā, viņš bija nepilna laika The Cannabist komandas dalībnieks. Raidījums tika ierakstīts a groovy komplekts Bijušajā centra informatīvajā telpā, kurā ir matains paklājs, drupināti mākslas darbi un 60. gadu stila laima-zaļi krēsli Baca un viņa viesiem.
Gan Čendlers, gan Baca teica, ka vietnē 10 mēnešus pirms Bakas aizbraukšanas un piecus mēnešus pēc tam pilnībā strādāja tikai septiņi darbinieki (trīs uzņēmumi, četri redakcijas darbinieki).
'Mēs atradāmies būros un katru reizi, kad sitāmies pret stieņiem [ar jaunām idejām un stratēģijām], mēs palielinājām vienu vai divas collas no sava būra, taču mums joprojām bija jācīnās ar tik daudz birokrātijas,' sacīja Čendlers. 'Mums vajadzēja nedaudz vairāk laika, lai pierādītu, ka ir vērts cīnīties.'
Arī Baca uzskatīja, ka 15 mēneši nebija pietiekami daudz laika, lai pierādītu, ka tie varētu būt vairāk nekā ieņēmumu neitrāli.
10 mēnešu laikā, kad Baca un ģenerālmenedžeris vadīja septiņu cilvēku komandu, viņi centās padarīt vietni par īstu “vertikālu” — ziņu dienesta leksiku saturam specifiskai vietnei, kas arī meklē sinerģiju, piemēram, pasākumus un balvas. The Cannabist bija rīkojis divus 4/20 pasākumus 2015. un 2016. gadā. Un nedaudz vairāk nekā nedēļu pēc vēlēšanām The Cannabist rīkoja otro ikgadējo nozares balvu pasniegšanu. Šoreiz tā vietā, lai izceltu Denver Post vestibilu, viņi iekārtoja veikalu Lasvegasas Eifeļa tornī nozares lielākajā ikgadējā kaņepju konferencē.
“Dažādi cilvēki [The Post un DFM] man vairākas reizes teica, ka tā ir ilgtspējīga vietne. Mēs ienesām pietiekami daudz naudas, lai samaksātu par saviem izdevumiem, visu, kas bija tieši piesaistīts, ”sacīja Baca.
“Taču šeit netika ņemtas vērā lielākās priekšrocības, kas bija The Cannabist salīdzinājumā ar konkurenci — mēs atradāmies ziņu telpā, kas mūs nepārtraukti piepildīja ar patiesi vērtīgu eksemplāru... Mums bija reportieris pilsētas domē, divi valsts namā, viens DC, piepilsētas reportieri... Visu šo ziņojumu kopums bija patiesi būtisks un nozīmīgs — un tajā laikā neviens nebija salīdzināms. Ne The Seattle Times un noteikti ne LA Times.
Ja viņiem būtu izdevies izvērsties Kalifornijā, Baca uzskata, ka līdz šim viņiem būtu 'zābaki uz zemes' DC, austrumu krastā un pat Kanādā, kas drīzumā legalizēs kaņepju lietošanu visā valstī.
Taču tā pati žurnālistiskā godprātība, kas padarīja The Cannabist īpašu, sacīja Baca, arī “galu galā ļoti mazina jūsu spēju pelnīt naudu. Aplūkojot [nozares publikācijas, piemēram,] mg, Leafly, marijuana.com, tās monetizē saturu tādā veidā, kas redakcionāli nesaskan ar galveno laikrakstu ētikas politiku.
Kas attiecas uz Colacioppo, viņa uzskata, ka viņi to labi pamēģināja — no mēģinājumiem to pārdot vietējā un valsts līmenī līdz pasākumu sponsorēšanai.
'Mēs izgājām cauri virknei lietu, un tas ietvēra arvien vairāk resursu ieguldīšanu,' viņa teica. “Saturs darbojās — tas veicināja trafiku… [Bet] programmatiskā reklamēšana vienkārši nebija paredzēta šai nozarei… Nebija nekādas konsekvences.”
Kur ir kanifornietis?
Vai Canniforni piemeklēs tāds pats liktenis? Sanhosē Mercury News, Bay Area News Group galvenais dārgakmens, un Orindžas apgabala reģistrs, kas ir Dienvidkalifornijas ziņu grupas enkurs, ko DFM pievienoja 2016. gada aprīlī, ir iznīcinātas. Viņi arī ir pārvietoti, tāpat kā The Denver Post, no savām augsta līmeņa ēkām uz lētāku nekustamo īpašumu.
Brūka Edvards Stags, The Cannifornian enkurreportieris, kurš vietnes rediģēšanas pusi izslēdz no reģistra, e-pastā sacīja, ka nekas nav mainījies vai arī nekas nav mainījies, vismaz tas, ko viņa zina. Viņa turpina bieži publicēt stāstus par kaņepēm. Tā dara Vils Hjūstons, kurš Humbolta apgabalā sniedz informāciju par kaņepēm Eureka Times-Standard, un Liza Krīgere, The Merc zinātniskā reportiere.
Galvenais vietnes reklāmdevējs ir Weedmaps, kas ir ambulances un piegādes atrašanas pakalpojums, un Nacionālā kaņepju nozares asociācija ir norādīta kā partneris.
Garā klātienes intervijā martā Stags satraukti stāstīja par ļoti vērienīgu projektu, kuru viņa vadīja un kurā piedalījās visas DFM Kalifornijas impērijas: izvēlieties savu atrašanās vietu datubāzi kas sašķiro neskaitāmos pretrunīgos likumus un pat novērtē tos par 'iecietību' (augsts rādītājs) vai 'stingrību' (zems rezultāts). (Kalifornija ir ļāvusi katrai vietējai valdībai izlemt ne tikai to, kā, bet vai atļaut legalizētu marihuānu atpūtai.)
Datubāze debitēja janvārī, iekļaujot 10 no štata 58 apgabaliem. Tagad tajā ir iekļauti visi 58.
'Mēs nekad neesam veikuši tik liela mēroga projektu,' sacīja Stags. 'Es patiešām lepojos ar to.'
Martā izteiktie lūgumi intervēt Southern California News Group vadītājus par tās Kanifornas stratēģiju tika noraidīti. Vietnes reklamēšanas un monetizācijas stratēģija ir 'kaut kas, ko viņi vēlas paturēt tuvu vestei', sacīja SCNG komunikāciju direktors Ēriks Morgans.
Čeiss, The Merc/Bay Area News Group izpildredaktors, sacīja, ka neviens no biznesa puses nerunās, jo 'nav stratēģijas. Viņiem nav par ko runāt. ”
Viņš sacīja, ka vietne nekad nav saņēmusi nekādu reklāmas vai mārketinga atbalstu, un viņš nevar iedomāties, ka tas būs pieejams arī nākotnē.
Viņš teica, ka ne viņam, ne Colacioppo, Denveras izpildredaktoram, 'nav mārketinga budžeta, ko ieguldīt jauna produkta izveidē. Uzņēmumi, kas pieder investoriem, kuri neskatās uz nākotni, parasti neiegulda jaunos produktos.
Lai gan 2016. gadā viņš un Baca bija mudinājuši The Cannabist paplašināt savu personālu un paplašināt darbību Kalifornijā, viņš sacīja, ka pēc tam, kad tas tika novērsts, viņš pēdējā laikā nav mudinājis DFM vai tā īpašnieku Aldenu pilnīgāk atbalstīt The Cannifornian.
'Kur jūs izteiktu šo argumentu?' viņš jautāja.
Viņš norādīja, ka kopš marta vien bez 30 Denverā atlaistajiem žurnālistiem Dienvidkalifornijas ziņu grupa ir atlaidusi 100 žurnālistus un vēl 55 no Bay Area News Group. (Viņš teica, ka vienā brīdī Bay Area dokumenti nodarbināja vairāk nekā 1000 žurnālistu un tagad nodarbina tikai 150.)
'Un tie ir tikai jaunākie samazinājumi,' viņš teica.
Šobrīd viņš domā, ka The Cannifornian pastāv tikai tāpēc, ka Staggs ir spējis saglabāt savu darbu, un viņai ir arī citi ziņošanas pienākumi.
'Kad skatāties uz The Cannifornian nākotni, tas vienkārši sēž,' sacīja Čeiss. “Satiksme ir zema, ieņēmumi ir nulle, ik pa laikam tiek publicēts stāsts par kaņepēm, taču tas nav produkts… Ja kaut kas mainītos, šīs izmaiņas būtu notikušas jau sen. Šai lietai nekad nav bijis pilnas slodzes, veltīts personāls, un tā sākās… Tik tālu var tikt tikai ar vietējām iniciatīvām, kurām nav korporatīvā atbalsta.
Galu galā viņš teica: 'Mūsu misija ir mēģināt izdomāt, kā turpināt žurnālistiku lielos metro rajonos.' Īpaši saistībā ar jauniem ziņu jaunizveidotiem uzņēmumiem Longbīčā un Denverā, viņš zina, ka viņi turpinās zaudēt dažus atlikušos žurnālistus, kas viņiem joprojām ir, nemaz nerunājot par iespējamību, ka DFM un Aldens piespiedīs turpmākus samazinājumus. 'Neatkarīgi no tā, vai turpināt piederēt [kaņepju vai kaņepju] preču zīmei, šķiet triviāli.'
Staggs mīl to, ko viņa dara, un cer, ka viņa varēs turpināt, taču viņa labi apzinās izaicinājumus. Ja The Cannifornian joprojām pastāvēs pēc pieciem gadiem, viņa sacīja, ka tā būs vairāk vērsta uz biznesa pusi, no vienas puses, un uz kultūras pusi, no otras puses.
'Tā kā ziņas par to — nevis tas, ka tas pazūd —, bet mums nav īpašas alkohola vietnes, tā vienkārši ir kļuvusi par dzīves sastāvdaļu,' viņa sacīja. 'Bet mums ir žurnālisti, kas raksta par alkohola nozari un restorānu apskatus.'
Kaņepju iespējamā atdzimšana?
Tiklīdz 27. aprīlī parādījās ziņas, ka The Cannabist ir izķidāts, Baca sāka rosināt potenciālos investorus, lai to atpirktu.
Baca teica, ka viņam ir “trīs dažādi spaiņi” ar ieinteresētiem investoriem. Vienā no tiem ir investori no kaņepju nozares, citā ir ar nozari nesaistīti investori, bet trešajā ir iesaistīti lieli mediju spēlētāji. Baca nevēlējās pateikt, kurš, bet teica, ka viņu ir ieinteresējis 10 populārākais ASV laikraksts, 10 populārākais Kanādas laikraksts un populārākais digitālais veikals.
Baca sacīja, ka viņš būs mazākuma investors un vairāk veidos tā 'publisko seju'. Ņemot vērā viņa pašreizējo lomu šajā nozarē ar Grasslands, viņš, visticamāk, darbotos kā vietnes izdevējs, nevis tās redaktors.
Vispirms Baca iesniedza piedāvājumu, pēc tam oficiālu nodomu vēstuli Denver Post finanšu direktoram Džastinam Mokam, taču no Moka vēl neko nav dzirdējis, izņemot to, ka viņš to ir saņēmis. Colacioppo arī sacīja, ka viņa saprot, ka Baca nebija vienīgā, kurai bija piedāvājums. Moks neatsaucās uz e-pasta ziņojumiem un tālruņa zvaniem, meklējot komentārus, tāpat neatsaucās arī Digital First Media finanšu direktors Maikls Korens.
Baca sacīja, ka nevar iedomāties, ka viņš būtu Aldena pirmā izvēle.
'Katru reizi, kad kāds noliek mikrofonu man priekšā, es runāšu par šo riska ieguldījumu fondu,' viņš teica. Viens no viņa precīzākajiem darbiem bija Aldena priekšnieka Hīta Frīmena uzspridzināšana par 'grifu kapitālistu, kura Niksona mantojums ietvers vietējās amerikāņu žurnālistikas slepkavības mēģinājumu', ko viņš rakstīja redakcija diena, kad notika The Denver Post sacelšanās pirmajās lapās.
'Bet tajā pašā laikā,' viņš teica, 'man jau ir viņiem priekšā piedāvājums. Es nevarēju nepamēģināt.
'Es ceru, ka viņi pārdod The Cannabist, jo es ticu šim zīmolam un zinu, cik tas ir svarīgi šai nozarei,' sacīja Baca. 'Neatkarīgi no tā, vai tas būtu es vai kāds cits, man tas ir pilnīgi labi. Man tas vienkārši vajadzīgs, lai turpinātu pastāvēt un pastāvēt, attīstīties un darīt svarīgu darbu.
Čeiss, piemēram, cer, ka Bakam izdosies un ka viņš varēs iegūt arī The Cannifornian.