Sešas lietas, kas jāveic apkopošanas lietotnei News.me, lai pārspētu Zite, Flipboard

Personalizētā ziņu lietotne Zite pagājušajā nedēļā nokļuva ziņu virsrakstos par nelielu sadursmi ar lielu izdevēju grupu, taču personalizētā apkopošanas lietotne, kas tagad sniegs ziņas jebkurā dienā, ir Betawork's News.me .

Pavisam drīz iTunes veikalā būs pieejams News.me, kas ir bijis beta versijā dažus mēnešus. Flipboard, Pulse un jaunākās versijas Zite ir populāras iPad, taču neviens vēl nav iespiedis uz planšetdatoriem orientēta personalizēta ziņu apkopotāja tirgu. Tātad jautājums ir šāds: kas News.me būs jādara, lai piesaistītu auditoriju?

Man nav bijusi iepriekšēja piekļuve lietotnei, bet pēc izlasīšanas par to un, izmantojot daudzus tā konkurentus, es meklēšu šīs sešas funkcijas, kad lejupielādēšu News.me no iTunes veikala.

Personalizēšanai ir jābūt zemai apkopei.

Ja rīks ir paredzēts, lai bez piepūles filtrētu un personalizētu jūsu ziņas, iestatīšanai ir jābūt tikpat vienkāršai.

Zite ar to tiek galā labi. Lietojumprogramma vienkārši lūdz savienot savus Google lasītāja un Twitter kontus. Papildu preferences var norādīt (pēc izvēles) katram rakstam, kad pārlūkojat lietotni.

Daudziem lasītājiem tas ir tik daudz darba, cik viņi vēlas darīt.

Trove (kas plāno izstrādāt iPad lietotni) uzzina lietotāju intereses, lūdzot viņiem izvēlēties starp diviem stāstiem par dažādām tēmām. Nesenā pārī man tika piedāvāta izvēle starp rakstiem par Džastinu Timberleiku vai Bobu Vudvardu. Man tas šķiet kā darbs, un katru reizi, kad apmeklēju vietni, ir jāatdod ducis vai vairāk balsu.

Saskaņā ar agrīnajiem News.me pārskatiem iestatīšana nevar būt vienkāršāka. Lietotne vienkārši izveido savienojumu ar jūsu Twitter kontu. Tā vietā, lai rādītu jūsu draugu tvītotās ziņu saites, tajā ir viņu draugu ieteiktās saites. Tas ievērojami paplašina pieejamo avotu klāstu. Ja es Twitter sekotu 100 cilvēkiem un katrs no viņiem sekotu 100 dažādiem lietotājiem, man būtu pieejami ieteikumi no 10 000 dažādiem avotiem.

Lai gan es neesmu pārliecināts, cik efektīva šī pieeja būs atbilstošu ziņu izplatīšanā, šķiet, ka tā ir vienkārša.

Dizainam jābūt planšetdatoram draudzīgam.

Flipboard šeit ir noteicis standartu. Tajā ir vienkāršs stāstu režģis, kurā dominē fotoattēli un virsraksti. Izpilddirektors Maiks Makkjū intervijā pagājušajā mēnesī man teica, ka žurnālam līdzīgais dizains, reakcija uz tīmekļa pārblīvētību, ir tā panākumu atslēga.

Pateicoties tās popularitātei, katra līdzīga ziņu lietotne, kurai sekot, tiks vērtēta pret Flipboard. Dažas galvenās lietotnes — NPR, CNN un The Huffington Post — ir pieņēmušas režģa formātu kā lietotāja interfeisa pamata elementu. Ongo, ko atbalsta The New York Times, The Washington Post un USA Today (cita starpā), ir tradicionālāka drukai līdzīga saskarne ar pieciem vai sešiem virsrakstiem, fotoattēliem un īsiem fragmentiem katras sadaļas pirmajā lapā.

Taču jebkurai ziņu lietotnei planšetdatoram ir jāatšķiras no tīmekļa lapas tikpat kā tīmeklim no drukas — nevis novitātes dēļ, bet gan tāpēc, ka skārienekrānam ir nepieciešama radikāli atšķirīga pieeja nekā pelei un tastatūrai.

News.me savā pamata dizainā ir izvēlējies vidusceļu. Ekrānuzņēmumos, kurus esmu redzējis līdz šim, katrā lapā ir redzami trīs stāsti, kas izvietoti plašās rindās ar virsrakstu un lielu fotoattēlu. Tehniskais izdevējs Tims O’Reilijs tvītoja februāra beigās ka viņam patika izskats .

Izdevējiem ir jāspēj gūt peļņu.

Pagājušajā nedēļā 11 izdevēji, sākot no Dow Jones līdz Time, nosūtīja Zitei izbeigšanas un pārtraukšanas vēstuli par to, ko ziņu organizācijas nodēvēja par plašiem autortiesību pārkāpumiem.

Problēma ir tāda, ka Zite izmanto izdevēju tīmekļa saturu un pārformatē to, lai to varētu viegli lasīt bez reklāmām. Zite vienmēr ir paudusi gatavību lietotnē ziņu saturu prezentēt sākotnējā tīmekļa formātā. (Un tas tiek darīts ikvienam izdevējam, kurš jautā.) Bet Zitei, viegli lasāma prezentācija vai nē, vienkārša ziņu personalizēšana nav īsts biznesa modelis.

Uzņēmumam Flippboard ir astoņi mēneši, lai izstrādātu biznesa plānu, un tas agresīvi īsteno reklāmas ieņēmumu sadales stratēģiju izmantojot Flipboard Pages funkciju . Zite arī plāno piedāvāt reklāmu sadarbībā ar plašsaziņas līdzekļiem .

Rentabilitātes izaicinājums ir tāds, ka klienta interese par visuresošu piekļuvi neierobežotiem informācijas avotiem ērtā iepakojumā var būt pretrunā ar izdevēja spēju gūt peļņu no šī satura.

Izdevēju veidots produkts, piemēram, Trove vai Ongo, visticamāk, izjutīs šo konfliktu asi. Neatkarīgs izstrādātājs, piemēram, Flipboard vai Zite, mazāk. News.me ir nedaudz atšķirīgā situācijā, jo produkts sākotnēji tika izstrādāts The New York Times pētniecības un attīstības laboratorijā, un pēc tam to pārņēma BetaWorks komanda. Jāskatās, kā tas rīkosies ar izdevēju interesēm, ja tās nonāks pretrunā ar patērētāju vajadzībām.

Pagājušajā nedēļā es rakstīju, ka viens risinājums šim izaicinājumam būtu izveidot standarta API, kas nodrošina satura un ieņēmumu sadali starp satura veidotājiem un lietotņu izstrādātājiem.

Ziņām ir jābūt aktuālām.

Kad es pārskatīju Troves privātā beta versija februārī tas nešķita kā savlaicīgs ziņu avots. Vietne joprojām tiek izstrādāta, tāpēc tas var mainīties, taču tas ir izaicinājums, ar ko saskaras jebkurš ziņu produkts.

Trove man piedāvā daudzus jaunākos virsrakstus, bet ātri pārbaudot manu mājaslapu, atklājas 2012. gada olimpiskās spēles un Bils Klintons kā divi galvenie stāsti. Abas man var būt aktuālas un interesantas, taču neviena no tām nešķiet svarīgākās ziņas. Rezultāts ir tāds, ka Trove šķiet vairāk kā iknedēļas ziņu žurnāls, nevis dienas laikraksts.

Tā būs problēma jebkuram pakalpojumam, kas filtrē ziņas no jūsu sociālajiem tīkliem. Jūsu ziņu plūsma būs vairāk vai mazāk atkarīga no jūsu draugu kvalitātes un ātruma.

Ziņas ātri mainās, un tas, kas šobrīd ir aktuāls, var būt novecojis pēc stundas. Atkarībā no sākotnējiem avotiem, kas tiek indeksēti, un atbilstības algoritmiem, personalizācija un savlaicīgums ne vienmēr var sajaukties.

Lai papildinātu savu ieteikumu programmu, Trove nodrošina savlaicīgu “redaktora izvēles” sadaļu, kas palīdz.

Zite paļaujas ne tikai uz draugiem, bet arī uz draugu draugiem kā sava ziņu filtra kodolu. Pēc tam tas piemēros zināmu steidzamības pakāpi stāstiem, pamatojoties uz datplūsmu, ko tā uztver no bit.ly URL saīsinātāja. Lielāka datplūsma uz stāstu norāda, ka tam ir lielāka nozīme.

Avotiem jābūt visaptverošiem, daudzveidīgiem.

Tas ir izaicinājums katrai tradicionālajai viena avota ziņu lietotnei, kā arī tādām kā Ongo ar ierobežotu avotu skaitu: lai gan izdevēji ilgojas pēc planšetdatoriem, lai atjaunotu informācijas trūkuma paradigmu, patērētāji to nedara.

Lasītājiem apkopošanas lietotnes jēga ir tāda, ka tā filtrē, rediģē un nosaka prioritāti milzīgajam tīmeklī pieejamā satura daudzumam.

Taču apkopotājs, kas ietver tikai ierobežotu skaitu avotu, zaudē ievērojamu vērtību. Apsveriet Google. Cik noderīga būtu meklētājprogramma, ja tā indeksētu tikai 100 populārākās vietnes internetā?

Lai apkopotājs būtu noderīgs, tam ir jābūt tikpat plašam. Piespiežot lasītājus izmantot citas lietotnes ziņām, kuras jums trūkst, samazinās jūsu lietotnes kā avota noderīgums.

Ieteikumiem jābūt atbilstošiem, nevis nejaušiem.

Veiksmīgu apkopošanas pakalpojumu var izmērīt pēc tā radīto klikšķu skaita.

“Perfektā” ieteikumu pakalpojuma burvība ietvers paša izvēlētu interešu līdzsvaru, ieteikumus no jūsu sociālā tīkla un apkopotus ieteikumus no interneta lietotājiem kopumā.

Tas nav viegls uzdevums. Pagājušajā gadā Džefs Džārviss to atzīmēja serendipitāte nav nejaušība, bet drīzāk “negaidīta nozīme ”. Viņš rakstīja, ka laikraksti to dara katru dienu, prezentējot stāstus, par kuriem jūs nenojaušat, ka jūs interesē, kamēr neesat tos izlasījis.

“Vai algoritms var mums palīdzēt? Varbūt, ja tajā ir pietiekami daudz signālu par to, kas patīk mums un cilvēkiem, kuriem mēs uzticamies, kas mūs interesē, kas mums vajadzīgs, mūsu konteksts.

Pirmais uzņēmums, kas uztvers šos signālus, indeksēs saturu no pietiekami lielas avotu kolekcijas un izdomās, kā atalgot satura veidotājus par viņu pūlēm, būs nākamās digitālās ziņu ekonomikas paaudzes Google vai Facebook. Mēs drīz uzzināsim, vai tas varētu būt News.me.