Vai vēlaties sākt pārsteidzošu vietējo biļetenu? Labāk piezvani Solam.

Tāpat kā daudzi no jums, es saņemu daudz biļetenu par jaunumiem. Man patīk redzēt, kas ziņu organizācijām šķiet svarīgs, kā tās raksta par šiem notikumiem un kad tos publicē. Vai viņi cenšas tos dabūt ārā no rīta, kad cilvēki skenē viņu e-pastu? Vai viņi dod priekšroku pēcpusdienai darba klusuma laikā? Kā būtu pēc vakariņām, kad cilvēki nomierinās? Vai viņi a/b pārbauda savas āķīgās tēmas un animētos gifus? Cik saišu tajos ir iekļautas?

Es skatos uz visām šīm lietām. Tas ir interesants, bet varbūt ne tik interesants, jo biļetens, par kuru es uzskatu, ir labākais ziņu izdevums, kas pastāv — kuru nav izveidojis neviens, kas strādā ziņu biznesā, un par kuru jūs nezinātu, ja dzīvojat ārpusē. no Sietlas.

Iepazīstieties Solas pilsoniskā minūte . Tas ir iknedēļas biļetens, kas aptver visu svarīgo, kas notiek Sietlas pilsētā. Taču to nav rakstījis žurnālists vai ziņu organizācija — autors ir vietējais nekustamā īpašuma aģents Sietlā vārdā Sol Villarreal. Viņš saka: “Jūs varat skenēt visu mazāk nekā minūtes laikā, lai uzzinātu, kas notika Sietlā iepriekšējā nedēļā… Es koncentrējos uz vietējo politiku un valdību un citiem saistītiem jautājumiem — tādām lietām, kurām mēs visi vēlamies pievērst lielāku uzmanību, bet kurām ir grūti atvēlēt laiku, lai būtu lietas kursā. Katru nedēļu es pavadu stundas, lasot visas vietējās ziņas, ko varu atrast, lai jums tas nebūtu jādara!

Es nedzīvoju Sietlā. Es nekad neesmu bijis Sietlā. Es uzzināju par Sol's Civic Minute caur savu draugu Nikiju, kurš dzīvo Sietlā, un kurš jūsmoja par biļetenu. Viņa teica, ka tas ir vienīgais, ko viņa lasa no vāka līdz vākam, un tas padara viņu par informētāku pilsoni.

Tāpēc es sāku lasīt Solas pilsonisko minūti — un tas ir patiešām, ļoti labs. Sols strādāja Sietlas iepriekšējā mēra amatā. Kad šī administrācija beidzās, Sols nolēma pārdot nekustamo īpašumu un viņam bija jāizdomā veids, kā reklamēties. Tā vietā, lai izvēlētos tradicionālo ceļu, viņš nolēma uzrakstīt iknedēļas biļetenu par nedēļas jaunumiem. Vārds izplatījās, un Sols sāka piesaistīt klientus, izmantojot savu biļetenu.

Ekrānuzņēmums no Civic Minute.

Bet tā ir lieta: Sols raksta biļetenu, kuru varētu un vajadzētu rakstīt katrai vietējai ziņu organizācijai. ( Šeit ir piemērs .) Viņš ir labi informēts, viņš ir skaidri izlasījis daudzus avotus un ir kodolīgs. Viņš precīzi pastāsta, kas jums jāzina, lai būtu labi informēts Sietlas pilsonis.

Katrā pilsētā ir Sol. Katrai ziņu organizācijai šajā ziņā ir vismaz viens Sol — kāds, kuram ļoti rūp vietējie un kurš vēlas palīdzēt informēt cilvēkus. Bet kā jūs faktiski no tā izveidojat biļetenu?

Lūk, ko es uzzināju par to, kā Sols to darīja.

MK: Jūsu informatīvajā izdevumā tiek darīts tieši tas, kas rakstīts uz etiķetes: tas mani aizpilda par visu, kas man jāzina par to, kas notiek ar vietējo Sietlas valdību. Kā jums radās tik laba ideja?

SV: Prieks, ka patīk! Es jau kādu laiku meklēju attaisnojumu, lai izveidotu kaut kādu kūrētu vietējo ziņu apkopojumu — es uzskatu, ka vietējā valdība ir spēcīgāka, ja tajā piedalās vairāk cilvēku, un viens no lielākajiem šķēršļiem šai dalībai ir tikai ziņu trūkums. informācija par to, kas notiek mūsu pilsētā. Mana teorija ir tāda, ka lielākā daļa no mums vēlas zināt, kas notiek, bet mums nav laika tam visam izsekot.

Es pavadīju ļoti daudz laika, strādājot pie iepriekšējā Sietlas mēra, lasot vietējās ziņas un izsekojot problēmas. Kad administrācija beidzās, es patiešām gribēju atvienot un izlasīt vienu e-pasta īssavilkumu, kurā es uzzinātu visu, kas man bija jāzina par vietējo politisko pasauli, taču šāda biļetena nebija.

Kad sāku pārdot nekustamo īpašumu, es ļoti ātri sapratu, ka man būs nepieciešams kāds veids, kā pastāvīgi turēt savu vārdu cilvēku priekšā. Man ļoti nepatīk lielākā daļa mārketinga e-pasta ziņojumu, ko saņemu, tāpēc es apsolīju, ka uzrakstīšu tādu, kuru es patiešām gaidīšu saņemt, un ideālā gadījumā tādu, kas būtu tikai tangenciāli saistīta ar nekustamo īpašumu (jo lielākajai daļai cilvēku ir vienalga, kas procentu likmes pagājušajā nedēļā vai par tirgus statistikas detaļām). Kad man ienāca prātā doma apvienot abus Pilsoniskās minūtes formā, atpakaļceļa vairs nebija; katru nedēļu tajā ir tieši tik daudz jaunumu par nekustamo īpašumu, lai attaisnotu faktu, ka tas ir nekustamā īpašuma biļetens, taču galvenā uzmanība tiek pievērsta visam pārējam.

MK: Cik ilgs laiks jums nepieciešams, lai rakstītu?

SV: 5–10 stundas nedēļā, skaitot plūsmas skenēšanu, rakstu lasīšanu, pārvaldību, e-pasta rakstīšanu, formatēšanu un korektūru.

MK: Kā jūs sekojat stāstiem, kurus plānojat uzrakstīt? Vai jūs sekojat viņiem visu nedēļu?

SV: Jā — nedēļas laikā es tos visus saglabāju kabatā, un tad nedēļas beigās es apsēžos, sadalu tos kategorijās un sadalu tikai vissvarīgākās lietas, kas, manuprāt, cilvēkiem a) būtu jāzina. par un b) iespējams, vēl nav dzirdējuši par.

MK: Jūsu informatīvais izdevums sniedz man daudz labāku informāciju nekā daudzi citi biļeteni, ko esmu redzējis. Vai jūs varētu izskaidrot savu pieredzi un to, kā izvēlējāties pilsoniskās minūtes formātu?

SV: Tas ir ļoti glaimojoši dzirdēt — tāds bija mans mērķis! Es strādāju iepriekšējā mēra birojā četrus gadus, un šajā laikā es izstrādāju augsti attīstītu sistēmu vietējo jaunumu sekošanai. Es no tā guvu daudz priekšrocību, un es dalītos stāstos ar pārējiem biroja darbiniekiem, kas, manuprāt, būtu jāzina visiem pārējiem, taču es vienmēr gribēju attaisnojumu, lai sagatavotu vietējo ziņu apkopojumu plašākai sabiedrībai.

Es izvēlējos Pilsoniskās minūtes formātu, kopējot savus iecienītākos labāko biļetenu elementus, kurus es pats abonēju, un pēc tam mēnesi testējot to beta versijā ar 50 labu draugu grupu, kas man sniedza daudz lielisku atsauksmju. Mēneša beigās tas parādījās kā ļoti atšķirīgs biļetens, nekā tas bija sākumā.

MK: Kā jūs saņemat ziņas?

SV: Katru dienu es skenēju šādus un saglabāju kabatā rakstus, kas ir kandidāti pilsoniskajai minūtei:

• The Seattle Times (izmantojot viņu iPad drukas kopijas lietotni).

· 133 dažādas RSS plūsmas (izmantojot Feedly), kas ietver visus pilsētas apkaimes emuārus, katru pilsētas departamenta vai ievēlētas amatpersonas emuāru, visus vietējos nekustamo īpašumu emuārus, vietējās TV un radio stacijas un plašu citu vietējo emuāru klāstu. emuāri, tostarp vietējā pilsoniskā trifecta Šķērsgriezums , Publicola , un Slogs .

· 40 personu Twitter saraksts (izmantojot Flipboard), kas ir optimizēts zemas frekvences, augstvērtīga vietējā satura kuratoriem (t.i., tiem, kuriem ir laba signāla/trokšņa attiecība).

· Facebook saraksts (izmantojot oficiālās iPad un iPhone lietotnes) ar aptuveni 80 cilvēkiem no manas personīgās dzīves, kuru ziņas man rūp visvairāk.

MK: Vai jūs lasāt citus informatīvos izdevumus?

SV: Es daru. Ņemot vērā neierobežotu laiku, es katru rītu lasītu New York Times, taču šajās dienās lielāko daļu savu valsts līmeņa ziņu esmu atgriezies biļetenos, jo Pilsoniskās minūtes izpilde aizņem visu manu ziņu vākšanas joslas platumu. Es īpaši mīlu 10 lietas, kas jums jāzina šodien ar The Week; Skimm ; un Vox teikumi , kas man bija liels iedvesmas avots… un, lai gan man nesen tas bija jāizmēģina, es esmu liels Vidējais REDEF , arī. Lasot to katru rītu, kad es to atklāju pirms četriem gadiem, man radās vēlme kādu dienu izveidot savu e-pasta biļetenu.

MK: Jūs esat nekustamā īpašuma aģents. Vai esat ieguvis klientus, izmantojot biļetenu?

SV: Pilnīgi noteikti! Šobrīd tas ir vienīgais mārketings, ko daru savam nekustamo īpašumu biznesam, un vidēji nedēļā no tā saņemu 1–2 jaunus klientus. Tas, kas man patīk šajā formātā, ir tas, ka tas sniedz cilvēkiem kaut ko tādu, ko viņi patiešām vēlas, vienlaikus neuzkrītošā veidā atgādinot, ka es pārdodu nekustamo īpašumu, tāpēc es būšu galvenais, kad viņi būs gatavi pirkt vai kāds viņu pazīstams jautās. par nosūtījumu. Mana iknedēļas atvēršanas likme ir tikai 40% sarakstā, kurā ir nedaudz vairāk par 1500 cilvēkiem, un biežāk, kad es redzu kādu, kurš saņem Minūti, viņš man saka, cik ļoti viņš gaida katras nedēļas izdevumu svētdienas rītā.

MK: Vai jūs zināt kādu citu, kas izstrādā līdzīgu biļetenu citās pilsētās?

SV: Es nē, tomēr esmu pārliecināts, ka ir citi cilvēki, kas to dara.

MK: Ko jūs ieteiktu kādam, kurš vēlas uzsākt kaut ko līdzīgu savā pilsētā?

SV: Vienkārši dariet to! Ja jums ir jāizvēlas tikai viena tehnoloģija, izmantojiet RSS. Izveidot a Padevīgs kontu, izejiet un atrodiet visus izkaisītos informācijas avotus par to, kas notiek jūsu pilsētā, un kategorizējiet tos jums piemērotā veidā un ļauj ātri un vienkārši skenēt visu vienu reizi dienā. Saglabājiet rakstus, kurus vēlaties ievietot savā biļetenā Kabata vai Instapaper vai kādu no citiem “lasīt vēlāk” pakalpojumiem un pēc tam veltiet laiku rakstu apkopošanai tā, lai ietaupītu jūsu lasītāju laiku, bet arī būtu vieglāk lasīt vairāk, ja viņi to vēlas. Un izmantot MailChimp — tas ir lielisks rīks, un ar to var bez maksas sūtīt e-pastus līdz pat 2000 abonentiem. Nosūtiet man e-pastu uz sol@windermere.com un es ar prieku jums pastāstīšu visu, ko vēlaties uzzināt.

MK: Vai jūs domājat, ka informatīvais izdevums ir tikpat efektīvs nacionālajām un starptautiskajām ziņām kā vietējiem?

SV: Es nē. Vietējās ziņas ir salīdzinoši ierobežotas; nedēļas laikā notiek daudz kas, taču man šķiet, ka katras nedēļas Civic Minute spēj tvert gandrīz visus lielos pilsoniskos stāstus, par kuriem būtu jāzina informētam Sietlas iedzīvotājam, vienlaikus iedziļinoties arī lielākajos. Valsts un starptautiskā līmenī notiek pārāk daudz notikumu, lai tos varētu efektīvi filtrēt vienā visaptverošā informatīvajā izdevumā. Ir daži lieliski nacionālie un starptautiskie informatīvie izdevumi, taču tie ir vai nu ļoti specifiski ( Politico rokasgrāmata ). Ar to nav nekā slikta — kā jau teicu, šajās dienās es saņemu lielāko daļu savu nacionālo un starptautisko ziņu, taču nav īsti iespējams iedziļināties, bet arī saglabāt pietiekami plašu pārklājumu. tajā pašā laikā.

Man arī patīk, ka vietējā līmenī viens cilvēks, kas tajā strādā ļoti nepilnu slodzi, var apkopot tuvu visaptverošu skatījumu uz visu, kas jums jāzina par to, kas notika iepriekšējās nedēļas laikā. Es pat nevaru aptvert mēģinājumu darīt kaut ko līdzīgu valsts vai starptautiskā līmenī kā viens neatbalstīts indivīds, vismaz ne bez pilnas slodzes darba.