Kas nogalināja East Valley Tribune

Cits

East Valley Tribune plāno slēgt 31. decembrī . Kas nogāja greizi plaukstošajās, augošajās kopienās Phoenix metro ārējā joslā? Es mēģināšu veikt nelielu CSI stila izmeklēšanu. Pirmkārt, papīrs ir tehniski vēl nav miris . Tā ievietoja a 60 dienu paziņojums par slēgšanu pagājušajā nedēļā, kā noteikts federālajā likumā uzņēmumiem ar vairāk nekā 100 darbiniekiem. Iespējams, parādīsies pēdējā brīža pircējs, kā tas bija šā gada sākumā divos mazos Konektikutas dienas laikrakstos. Tomēr es uzskatu, ka tas ir ļoti maz ticams. East Valley Tribune ir viens no vairākiem amerikāņu dokumentiem, kas eksperimentē ar pāreju uz tikai tīmekļa publikāciju lielākajā daļā darba dienu. Gada sākumā tas sāka drukāt četras dienas nedēļā, bet maijā tas tika samazināts līdz trim. Tas kopā ar dažiem ievērojamiem personāla samazinājumiem novērsa lielu daļu no mantotajām darbības izmaksām. Taču tas, kas, šķiet, darbojas labi Christian Science Monitor un divos Detroitas dokumentos, kā nesen ziņoja Poynter Online, neradīja pietiekamus ietaupījumus, lai padarītu papīru par labu. Tajā pašā laikā Tribune izstājās no Skotsdeilas, lai koncentrētos uz augošajām Mesas, Čendlera un Gilberta kopienām. Tas arī pārgāja no maksas tirāžas uz bezmaksas 100 000 eksemplāru izplatīšanu mazākā ģeogrāfiskajā apgabalā. Izdevējs Džūlija Moreno telefona intervijā man teica, ka stratēģija nebija tik daudz kļūdaina, cik nelaikā. “Atklāti sakot, modelis darbojās diezgan labi. Mēs saņēmām lieliskus pacēlājus plauktos, un reklāmdevēju atsaucība bija laba, ”viņa sacīja. 'Bet mums bija nepieciešams vairāk laika un labāks ekonomiskais fons, lai tas darbotos.' Laikraksts atteicās no visiem tirāžas ienākumiem laikā, kad citi nozares pārstāvji iekasē lielāku maksu par eksemplāru un novēroja nelielu apgrozījuma ieņēmumu pieaugumu. Tiešsaistes reklāma nevar izturēt pat samazinātu ziņu un pārdošanas darbību, un šogad tā ir apstājusies. Tikmēr drukātā reklāma visā nozarē ir samazinājusies par ceturtdaļu līdz trešdaļai. Iespējams, savu lomu spēlēja arī neveiksme. Tribune ir jaunas preses, pasūtītas labākos laikos. Tas izdrukā četrus atšķirīgus zonētus izdevumus un īstenoja hiperlokālu stratēģiju, kas slāņojas uz lielajām frekvences un izplatīšanas izmaiņām. Pēc tam, kad tika paziņots par slēgšanu, bijušais darbinieks Mets Bunk ierosināja pārdomātā emuāra komentārā ka ziņu personāls bija 'pārāk mazs' pēc tam, kad janvārī tika samazināts par 40 procentiem, lai īstenotu jaunu vietējo un vietējo stratēģiju. Viņš rakstīja, ka sākotnējā līmenī mērķauditorijas atlase šķita vairāk “identitātes krīze”, nevis saprātīga stratēģija, dažkārt pārvēršoties mēģinājumos ziņu ziņojumā atlasīt reklāmdevēju iecienītus pasta indeksus. Kārtējā pēcnāve no bijušā kinokritiķa Kreiga Outhiera piekrita Bunkam, ka zonētā stratēģija pārspēja sarūkošo darbinieku skaitu un ka laikraksts ir zaudējis daudzus pieredzējušākos rakstniekus — un līdz ar viņiem arī jebkādu pārspētu pārklājuma dziļumu. Moreno nepiekrita, sakot, ka darbinieki ir atbilstoši jaunajiem mērķiem, taču reklāmu apjoms vienkārši pietrūka. Tribune jau sen bija reputācija kā redakcionāli stabils laikraksts. Tas gadā ieguva Pulicera balvu par vietējo reportāžu par izmeklējošiem stāstiem par krāšņā šerifa Džo Arpaio pret imigrantiem vērsto politiku. Laikrakstam trīs gadu desmitu laikā bija trīs īpašnieki, un Cox pārdeva uzņēmumam Thomson, kas deviņdesmito gadu beigās pārdeva uzņēmumam Freedom Communications, kad nolēma izstāties no laikrakstu biznesa. Brīvību apgrūtināja pašas problēmas vadošajā Orindžas apgabala reģistrā, un tai bija liela parādu slodze 770 miljonu ASV dolāru apmērā, kas tika uzņemta 2004. gadā no sviras līdzekļiem. Apgrozījumu speciālists izpilddirektors Skots Flanders atkāpās no 1. jūnija. tā vietā mēģināt glābt Playboy Enterprises . Trīs mēnešus vēlāk, Freedom iesniedza 11. nodaļas bankrota pieteikumu .
Veselāks mātesuzņēmums, iespējams, ir nēsājis Tribune un gaidījis, kad Saules jostas uzplaukuma un krituma nekustamā īpašuma cikls noritēs. Tomēr brīvība nespēja segt pastāvīgos zaudējumus, un šajā joprojām nestabilajā biznesa vidē pircējs neparādās. Phoenix metro ir plaši izplatīts, un austrumu kopienas ir daudz apdzīvotākas nekā dažas pilsētas rietumu pusē. Varētu apgalvot, ka Ganeta Arizonas Republika uzvarēja metro avīžu karā — vispirms Skotsdeilā un Tempā, pēc tam piespiežot Tribune atkāpties uz tālākām kopienām. Mani līdzpaņemtie piedāvājumi ietver arī šo: vairuma darba dienu izdevumu pārtraukšana, migrēšana uz tīmekli un pāreja uz bezmaksas izplatīšanu ir kauliņu metiena stratēģija. Un Tribune, iespējams, samazināja izdevumus tik krasi, ka tā ziņojums drukātā vai elektroniskā formātā daļai lasītāju un reklāmdevēju kļuva tērējams. Tikmēr 918 000 Mesas, Gilberta un Čendlera iedzīvotāju šajās dienās ir jādomā par pārāk izplatītu jautājumu — kurš, ja kāds, atspoguļos viņu dzimtās pilsētas ziņas 2010. gadā?