Ko video veidotāji var mācīties no Džona Krasinska filmas “Dažas labas ziņas”

Sešas lietas, ko šovs dara, lai radītu rezonansi ar skatītājiem, kas vispirms ir sociāli un kurus mēs varam paturēt prātā un pat kopēt.

(Ekrānuzņēmums, 'Dažas labas ziņas')

Džons Krasinskis Dažas labas ziņas ir kļuvis par karantīnas izlaušanās interneta šovu.

Iknedēļas daļās, katra aptuveni 20 minūšu garumā, Krasinskis piedāvā kopsavilkumu par pozitīvām lietām, kas notiek kopienās visā valstī, un tas viss ir saistīts ar epizodes tēmu. Raidījumā ir stāsti, kas iegūti no sociālajiem medijiem, intervijas ar dzimtās pilsētas varoņiem un slavenību viesu uzstāšanās. Tas ir smieklīgi, sirdi sildoši un tieši tas, kas manai sociāli izolētajai dvēselei šobrīd ir vajadzīgs.

Pašdarinātajam šovam ir milzīga ietekme. SGN YouTube kanālam ir tikai astoņas pilnas sērijas divu mēnešu laikā, un tam ir vairāk nekā 2,5 miljoni abonentu un 70 miljoni skatījumu. SGN videoklipi ir sasnieguši YouTube populāro cilni un piesaista jauno, digitālo skatītāju uzmanību.

Tomēr viņš nav pirmais, kurš veido tiešsaistes labo ziņu šovu, kā viņš atzīst savā pirmajā sērijā. Tātad, ko viņš dara tik labi, un kādus elementus mēs varētu modelēt mūsu tiešsaistes ziņu video iestudējumos?

Protams, liela un neatgriezeniska SGN panākumu daļa ir tā, ka tā saimnieks ir slavenība. Mēs visi nevaram būt precējušies ar Emīliju Blantu, un es varu tikai sapņot par Linu Manuelu Mirandu, izmantojot ātro zvanu. Tomēr, lai gan citas slavenības sociālajos medijos tiek kritizētas par to, ka tās Covid-19 pandēmijas laikā nav kontaktējamas, Krasinskis ir pilnībā apskauts.

Tālāk ir norādītas dažas lietas, ko SGN dara labi, lai radītu rezonansi ar skatītājiem, kas vispirms ir sabiedriski un kurus mēs visi varam paturēt prātā un pat kopēt.

Krasinskim tas acīmredzami ir jautri, un viņš neuztver sevi pārāk nopietni.

Viņš spēlē enkura lomu un valkā uzvalka jaku un kaklasaiti, bet epizodes beigās viņš atklāj rakstainos bokserus, ar kuriem viņš ir šūpojies, vai arī, ja viņš jūtas jauki. Viņa komplektā ir viņa bērnu zīmēta paštaisīta zīme. Viņš nebaidās pasmieties par sevi, teikts pirmajā sērijā. 'Ja tas vēl nav skaidrs, man nav ne mazākās nojausmas, ko es daru.'

Tomēr humors nemazina vēstījumu. Tas to humanizē. Savos ziņu videoklipos mēs varam atrast veidus, kā pievienot vieglumu un radīt kaut ko izklaidējošu, kā arī informatīvu. Esiet pārskatāmi par procesu un, kad mānāties, nebaidieties pasmieties par sevi.

Krasinskis šovu sāka pēc izsaukuma savos sociālajos tīklos, lūdzot pacilājošus stāstus. Drīz vien izrāde izveidoja savus īpašos sociālos rokturus, kurus auditorija varēja atzīmēt stāstos, kurus viņi vēlējās redzēt. Stāsti tiek iegūti ne tikai no sociālajiem medijiem, bet arī skatītāju veidoti šovu džingli tiek izcelti sēriju augšdaļā.

SGN regulāri parāda skatītāju komentārus, atsauksmes un fanu attēlus un iekļauj tos izrādē. Pēc tam, kad Krasinskis savā ievadā saņēma kritiku par to, kā viņš griež zemeslodi, viņš piedāvāja auditorijas labojumus, kas pagriež globusu zinātniski pareizā virzienā. SGN jūtas kā sadarbība, nevis vienvirziena informācijas prezentācija.

Runājot tieši par tēmām, kas šobrīd ir svarīgas pusaudžu dzīvē, piemēram, izveidojot savu izlaidumu vai padarot izlaidumu īpašu, neskatoties uz apstākļiem, SGN nepārprotami koncentrējas uz jauniešu pieredzi, nepieminot un nepieminot “jaunību” vai “tīņus”.

Krasinskis tieši runā ar “tu”, auditoriju. Viņš izrādē izceļ Gen Z balsis; viņi ir īpašie viesi. Koncentrējoties uz jauniešiem un prezentējot ikdienišķā, salīdzināmā veidā, viņš iekļauj skatītājus, kuri ir būtiski, lai izplatītu jebkādu vēstījumu un saglabātu aktualitāti mūsdienu digitālajā laikmetā.

Krasinskis ir pietiekami konsekvents, lai dotu publikai iemeslu sekot līdzi. Vērtība ir skaidra: Krasinskis vadīs mani caur pozitīvu stāstu krājumu, kas liks man smieties un, iespējams, arī raudāt.

Tomēr pārsteigumi katrā epizodē neļauj izrādei kļūt novecojušas. Kuras slavenības uzstāsies kā viesizrādes? Kā izrāde veidos virtuālus svētkus — izlaidumus, kāzas, sporta pasākumus —, kas parasti tiek rīkoti klātienē? Kā SGN savāca Opru un Malalu? Vai tiešām Krasinskis tika ordinēts par ministru? Formāta variācijas saglabā šova svaigumu un liek man domāt, ko SGN veiks tālāk.

SGN eksperimentē ar stāstu struktūru, izmantojot video tērzēšanas ierobežojumus. Runājot par tiešsaistes video, stāsts pārspēj iedomātā produkcijas vērtību, tāpēc SGN dari-pats produkcija šķiet pieejama un salīdzināma.

Tomēr izrādē tiek izmantota sarežģīta montāža, kā liecināja tās lielā “Hamiltona” secība, sadalot dažādus hita mūzikla dziedātājus, kas visi pieteicās Zoom sanāksmē. Nav konkrētu šovu titru, bet man ir aizdomas, ka aiz tā stāv komanda. Viņi nelepojas ar savu ražošanas jaudu, un viņiem tas arī nav vajadzīgs.

Krasinska šovu padara tik atsvaidzinošu, it īpaši slavenību projektos, jo tas nav saistīts ar viņu vai viņa talantu. Tas ir par labo mūsos visos. Kā mums atgādina Krasinskis: 'Jūs esat labās ziņas.'

Krasinskis jūtas kā kaimiņš, kurš runā ar tevi, nevis ar tevi, strādā caur tīmekļa kameru tāpat kā mēs visi. Viņš izceļ kopienas varoņus un izmanto savus zvaigžņu jaudas savienojumus, lai padarītu ikdienas cilvēku dienas gaišākas.

Nomācošu un maldinošu ziņu ainavā SGN ir gaidīta spilgta vieta cilvēkiem, kuri alkst vieglprātības, godīguma un autentiskuma.

Ahsante Bean ir Poynter video stratēģijas redaktors un vada programmu VidSpark — Poynter programmu, ko atbalsta Google ziņu iniciatīva, kuras mērķis ir palīdzēt vietējām informatīvajām telpām sasniegt pusaudžus un Z paaudzi, izmantojot tiešsaistes videoklipus, kas vispirms tiek rādīti sociālajos tīklos.