PVO un Sarkanais Krusts savāc lielu skaitu, runājot par koronavīrusu TikTok, izmantojot ļoti dažādas stratēģijas

ekrānuzņēmumi no TikTok

Pēc 10 dienām Pasaules Veselības organizācijas jaunums Tik Tok kontā tika publicēti pieci videoklipi, tika iegūti aptuveni 87 miljoni skatījumu un vairāk nekā ceturtdaļmiljons sekotāju. Tā ir daļa no lielākiem centieniem papildināt sociālos medijus ar saturu, kura mērķis ir ierobežot “infodēmiju” ap jauno vīrusu, kas ir nogalinājis vairāk nekā 3800 cilvēku visā pasaulē.

Taču tā vietā, lai pilnībā pārņemtu platformas valodu, iekļaujot popdziesmas, lūpu sinhronizāciju vai dejas, jaunajā kontā tika publicētas apgrieztas versijas garākiem informatīvajiem videoklipiem, kas pirmo reizi tika rādīti PVO YouTube lapā. Vai tas piesaista pusaudžu uzmanību?

Alexa Volland, multivides reportiere un MediaWise pusaudžu faktu pārbaudes tīkla redaktore, sacīja, ka dejām un vīrusu mēmiem PVO ir mazāka nozīme.

'Kamēr cilvēki saņem precīzu informāciju par veselību un drošību, es nedomāju, ka ir pareizs vai nepareizs veids, kā izmantot TikTok,' sacīja Vollands. “PVO koncentrējas uz viegli saprotamu tekstu un infografiku, lai sniegtu savu vēstījumu. Tā kā viņu pirmajos divos TikToks kopā ir vairāk nekā 60 miljoni skatījumu, es domāju, ka tas darbojas.

Viņa arī atzīmēja, ka TikTok ļauj lietotājiem atkārtoti izmantot citu lietotāju skaņu celiņus, lai izveidotu jaunus videoklipus. Līdz pirmdienai audio no trim PVO ievietotajiem video ar informāciju par Covid-19 tika atkārtoti izmantots un izplatīts 894 reizes.

'Tātad PAM nav jādejo, rādot cilvēkiem, kā lietot sejas maskas. Citi satura veidotāji saglabā savu audio un dara to viņu vietā, ”sacīja Vollands.

KAS pirmais Tik Tok raksturo Dr. Benedetta Allegranzi, infekcijas un profilakses kontroles tehniskais vadītājs, skaidro kā sevi pasargāt no vīrusa. Viņa iesaka skatītājiem bieži mazgāt rokas ar ziepēm un ūdeni un šķaudīt saliektā elkonī.

Daži lietotāji sinhronizēts ar lūpām Allegranzi audio, imitējot roku mazgāšanu. Citi to pārvērta par a dejot ar Allegranzi, kas kalpo kā skaņu celiņš. Viens lietotājs nokopēja videoklipu no populāras TikTok personības Čārlijs D'Amelio un ielieciet dziesmu apakšā.

E-pastā PVO pārstāvis Tariks Jasarevičs sacīja, ka TikTok izmantošana ir daļa no lielākas sociālo mediju ziņojumapmaiņas, lai sniegtu precīzu informāciju par COVID-19.

“KAS strādā ar dažādām sociālo mediju platformām, tostarp TikTok, lai palīdzētu mums sasniegt pareizo auditoriju(pareizā kopiena, īstā vecuma grupa utt.),kā arī atklāt dezinformācijas izplatību par jauno koronavīrusu,' raksta pārstāvis.

Papildus TikTok, Jasarevic uzskaitīti Facebook , Twitter , Pinterest un Tencent kā līdzstrādnieki šajā procesā.

'Mēs saprotam, ka dažādām platformām var būt sava specifiskā auditorija, tāpēc ir svarīgi nodrošināt uzticamu informāciju tur, kur cilvēki to meklē,' rakstīja Jasaveriks.

Starptautiskā Sarkanā Krusta un Sarkanā Pusmēness biedrību federācija arī ir izmantojusi TikTok, lai izplatītu informāciju par COVID-19. Tomēr viņu kontā ir platformai pielāgots saturs.

Dante Licona, grupas vecākais sociālo mediju darbinieks, sacīja, ka viņa komanda pagājušajā gadā sadarbojās ar TikTok, lai uzzinātu platformas smalkumus un nepilnības.

'Tāpat kā jebkurai platformai, jums ir jāpavada daudz laika, lai saprastu, kā lietotāji to izmanto,' sacīja Likona.

IFRC ir publicējis 18 videoklipus par Covid-19 un savācis gandrīz 113 miljonus skatījumu. Tās videoklipos ir ietverta kombinācija ekspertu atsauksmes , grafikas un IFRC komandas dalībnieki dejojot pie populārām dziesmām.

'Viņi izmanto vīrusu dziesmas un tendences, kas, manuprāt, palielina iespējamību, ka viņu saturs nonāks lapā “Tev”, sacīja Vollands.

Lapa “Jums” ir galvenā video plūsma, kas tiek parādīta, kad lietotāji atver lietotni. IFRC satura nokļūšana šajā lapā palielina iespējamību, ka tas tiks pamanīts.

Licona sacīja, ka viņš un viņa komanda sadarbojas arī ar Sarkanā Krusta un Sarkanā Pusmēness saistītajiem uzņēmumiem visā pasaulē, lai izsekotu TikTok tendencēm un atbilstoši pielāgotu to saturu. IFRC TikTok konts galvenokārt ir angļu valodā, taču Licona saka, ka viņa daudzvalodu komanda sadarbojas ar savu daudzveidīgo auditoriju videoklipu komentāru sadaļā. Šobrīd PVO ziņas ir pilnībā angļu valodā.

Visa šī darba mērķis ir nodot vēstījumu.

'Es ļoti novērtēju, ka skatāties (IRFC saturu vietnē TikTok), taču atcerieties turpināt mazgāt rokas,' sacīja Likona.