Alekss un Ani no 2010. gadu tendencēm kļuva par bankrotējušu uzņēmumu, pret kuru draud tiesas prāvas

Izklaide

Būtība:

• Aleksam un Ani bija vairākas tiesas prāvas.
• Finanšu cīņas izraisīja uzņēmuma bankrota pieteikumu.
• Alekss un Ani 2023. gadā slēdza 20 veikalus un to galveno mītni.

Raksts turpinās zem sludinājuma

2010. gadu vidus bija pilns ar dīvainām modes izvēlēm un apšaubāmām tendencēm. tomēr Alekss un Ani rotaslietas bija vieni no garšīgākajiem gabaliem, kas iznāca no laikmeta. Galvenā lieta katras jaunas sievietes skapī, Alex un Ani rokassprādze rokassprādzes piedāvāja elegantu, vienkāršu un elegantu apģērba papildinājumu.

Aleksa un Ani rokassprādze kļuva par statusa simbolu, taču tā arī nebija pilnīgi neaizsniedzama. Šķita, ka vidēja līmeņa juvelierizstrādājumu uzņēmums uzplauka, līdz kādu dienu neviens vairs nerūpējās par iedomu. Kas notika ar šīm sudraba, patentētajām rokassprādzēm?

Raksts turpinās zem sludinājuma

Kas notika ar Aleksu un Ani?

Galu galā Alekss un Ani 2021. gada jūnijā pēc ilgstoša krituma iesniedza 11. nodaļas bankrota aizsardzību. Tomēr ceļš uz to sabrukumu bija pilns ar sliktu vadības izvēli, tiesas prāvām un pārdošanas apjoma samazināšanos.

Raksts turpinās zem sludinājuma

'Alekss un Ani pēdējos gados ir pārdomājuši dažādus mūsu uzņēmuma aspektus,' teikts paziņojumā JCK no izpilddirektora Skota Burgera. 'No mūsu montāžas darbības pārvietošanas, mūsu noliktavas pārvietošanas un mūsu ERP [uzņēmuma resursu plānošanas] sistēmas atjaunināšanas mēs kopīgi strādājam pie stratēģiskas daudzkanālu vides, kas atbalsta mazumtirdzniecības un patērētāju vēlmju un vajadzību izmaiņas.'

Uzņēmums saskārās ar dažādām juridiskām problēmām. Bijušais vecākais mazumtirdzniecības direktors Gregorijs Viljamss iesūdzēja uzņēmumu tiesā par iespējamu reliģisko diskrimināciju. Saskaņā ar GoLocalProv , Gregorijs 'apgalvo, ka viņš bija spiests piedalīties ceremonijās, kuras, pēc viņa teiktā, bija reliģiskas.'

Raksts turpinās zem sludinājuma

Citā tiesas prāvā Lion Capital vērsās pret uzņēmuma dibinātāju, Kerolīna Rafaeliana , apgalvojot, ka viņa ir parādā ieguldījumu sabiedrībai 5 miljonus USD par neatmaksātu aizdevumu, ko izmantoja Aleksa un Ani pārstrukturēšanai 2019. gadā.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Saskaņā ar Forbes , 'Rafaeliana bija spiesta atteikties no vienas trešdaļas no savas akciju daļas juvelierī. Viņai vispirms tika lūgts atkāpties no Aleksa un Ani izpilddirektores amata, bet pēc tam viņa tika atlaista no tās dizaineres.'

Rezultātā Kerolīnas tīrā vērtība samazinājās no USD 1 miljarda līdz tikai USD 100 miljoniem, taču viņa pārcēlās uz jauna uzņēmuma dibināšanu. “Esmu priecīgs visiem pastāstīt, ka esmu nodibinājis jaunu uzņēmumu ar nosaukumu Metal Alchemist. Metāla alķīmiķis ir vieta, kur es plānoju turpināt visu mīlestību un centienus un dizainu, kas atbalsta lietas, kas man ir patiesi svarīgas, piemēram, Armēnijas fonds,” viņa paskaidroja Instagram videoklipā, kas kopš tā laika ir izdzēsts.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Pēc visām šīm juridiskajām un finansiālajām grūtībām Alekss un Ani saskārās arī ar daudzu zīmolu dilemmu: auditorijas neieinteresētību. Pārdošana strauji samazinājās, un viņu kā uzņēmuma stratēģija nepalīdzēja.

Raksts turpinās zem sludinājuma

Tā vietā, lai koncentrētos uz parastajiem mazumtirgotāju pirkšanas punktiem, viņi pārveidoja savas atrašanās vietas vairākos konceptveikalos. Tas neveicināja faktisko pārdošanu, un uzņēmums sāka atpalikt no konkurentiem. 'Šai stratēģijai ir savas nepilnības; vairāk konceptveikalu nozīmē lielākas izmaksas, savukārt mazāk mazumtirgotāju kontu rada mazāk iespēju pārdošanai un veicināšanai,' paskaidroja. Juvelieru žurnāls .

Publikācijas vietnes, ka uzņēmumam savulaik bija 2000 veikalu, taču gadu gaitā daudzi no tiem ir slēgti. Nelīdzēja arī tas, ka sabiedrība iepērkas tradicionālajos veikalos. 'Covid-19 pandēmijas laikā Aleksa un Ani pārdošanas apjomi strauji kritās, samazinoties no aptuveni 400 miljoniem ASV dolāru 2019. gadā līdz 240 miljoniem 2020. gadā. Personāls bija uz pusi samazinājies līdz 524 darbiniekiem, un uzņēmums bija apgrūtināts ar vairāk nekā 150 miljoniem ASV dolāru parādiem,' teikts ziņojumā. Juvelieru žurnāls .

2023. gada jūnijā Alekss un Ani paziņoja par 20 veikalu slēgšanu visā valstī. Lai situāciju padarītu vēl ļaunāku, viņi pat slēdza savu korporatīvās mītnes biroju WJAR .