Autore Dženifera Vainere par rakstniekiem, kuri izmanto Twitter: “Ļaujiet viņiem vēlēties vairāk”

Cits

Ja vēlies ieskatīties autorā Dženifera Veinere dzīve un darbs, seko viņai vietnē Twitter . Viņa izmanto Twitter, lai lūgtu lasītāju ieguldījumu, atbildētu uz kritiku un uzturētu sakarus ar citiem autoriem. Viņa arī cenšas radīt interesi par savu darbu, čivināt par to, kā radās romāns, TV raidījums vai īss stāsts.

Vaineram ir lietotne kurā ir viņas tvīti, emuāra ziņas, Facebook atjauninājumi , ceļojumu grafiks un nieki jautājumi par viņas grāmatām. Viņa arī tikko publicēja viņas pirmais Kindle singls , kuras rakstīšana un publicēšana aizņēma mazāk nekā nedēļu.

Es runāju ar Vaineri pa e-pastu par to, kā viņas digitālā stratēģija ir palīdzējusi viņai kā rakstniecei, un lūdzu viņu dalīties ar dažiem saistītiem padomiem žurnālistiem.

Malarija Tenore: Šķiet, ka kā rakstnieks jūs patiešām esat izmantojis tehnoloģijas un sociālos medijus, lai sazinātos ar saviem lasītājiem un izplatītu informāciju par savu darbu. Kā jūs raksturotu savu digitālo stratēģiju kā rakstnieks?

Dženifera Veinere: Es vēlos, lai es varētu jums pateikt, ka tajā ir ietverta patiesa stratēģija un ka es apsēdos 2001. gadā un izstrādāju piecu punktu plānu globālā tīmekļa pārņemšanai. Patiesībā lietas vienkārši attīstījās ļoti dabiskā veidā. Es rakstīju emuārus 00. gadu sākumā. Tad man bija bērni. Tad notika Facebook. Tad es atklāju Twitter, kas šķita ideāls noiets, lai veiktu īsus novērojumus par dzīvi, vecāku audzināšanu, manu nepabeigto darbu un sierīgo realitātes TV.

Es uzreiz izmantoju Twitter, un man paveicās saņemt paziņojumu par savu tvītošanu, un es uzskatu, ka tas ir bagātinājis manu rakstīšanas dzīvi — tas ir lielisks veids, kā uzturēt sakarus, lai atrastu vietu smieklīgām piezīmēm un nejaušiem novērojumiem, kas kādreiz varēja būt atrada ceļu avīzē, kuru es rakstīju, toreiz.

Ja man bija stratēģija, tā bija saudzējoša pašreklāma. Es redzu rakstniekus, kuru katrs tvīts ir “nopirkt manu grāmatu” versija vai saite uz a Goodreads atsauksme vai retvīts ar kādu, kurš ir pateicis kaut ko labu par kaut ko, ko viņš ir uzrakstījis. Automātiska nesekošanas pārtraukšana, automātiska izslēgšana. Es veicu pašreklāmu , it īpaši, ja man ir kaut kas jauns, ko reklamēt, bet es cenšos to sajaukt ar citu saturu — smieklīgas saites , citu cilvēku novērojumu retvīti , grāmatu ieteikumi, joki, jebkas cits, ko es kā lasītāja vēlētos redzēt.

Visbeidzot, šie ir mani kaitīgie mājdzīvnieki, bet, ja jūsu pirmais tvīts katru rītu ir “Man vajag kafiju” variants, es pārtraucu sekošanu. Tā nav tvīta cienīga, tā drīzāk ir gadījuma rakstura sūdzība tikai laulātajam vai istabas biedram. Tas pats ar tvītiem par laikapstākļiem (ja vien neplānojat tos mainīt). Atcerieties, ka jūs runājat ar auditoriju — padariet to interesantu.

Jūs esat diezgan aktīvs Twitter. Kā jūs to izmantojāt, lai veidotu auditoriju un radītu aizrautību un interesi par savām grāmatām?

Twitter ir kā lieliska liela brīvgaitas saruna, un man ir paveicies, ka cilvēki ir vēlējušies klausīties to, kas man sakāms. Vai Twitter palīdz veidot jūsu auditoriju? Ideāli, bet es neesmu pārliecināts, ka tas tā ir. Man šķiet, ka varbūt ir daļa cilvēku, kas mani ir atraduši pakalpojumā Twitter un iegādājušies manas grāmatas, taču es arī domāju, ka lielākajai daļai cilvēku, kuri vietnē Twitter “atklāj” rakstnieku, sekošana līdzi viņa tvītiem ir ļoti svarīga. dažreiz viss, ko viņi vēlas vai vajag. Tā ir laba līnija — jūs vēlaties sniegt lasītājiem pietiekami daudz savas balss un satura, bet ļaut viņiem vēlēties vairāk, kur vairāk ir tikko publicētā grāmata vai stāsts. Vieglāk pateikt kā izdarīt.

Es domāju, ka Twitter ir lieliski piemērots, lai uzturētu kontaktus un veidotu attiecības ar jums piederošo auditoriju. Stingrajiem lasītājiem jebkura piekļuve autora balsij ir lielisks bonuss, piemēram, papildu DVD vai piezīmes īsu stāstu krājumā, kurā paskaidrots, kā katrs stāsts ir tapis. Es noteikti domāju par Twitter kā līdzekli attiecību nostiprināšanai ar šiem lasītājiem.

Visbeidzot, runājot par Twitter izmantošanu, lai radītu interesi un aizrautību, es domāju, ka mazāk ir vairāk. Ļaujiet cilvēkiem ieskatīties aiz priekškara, lai parādītu romāna, TV šova vai īsa stāsta tapšanas procesu, nevis vienkārši rah-rah-buy-manu grāmatu. Cilvēki vēlas iegūt kaut ko papildus, kaut ko tādu, ko viņi nevar iegūt, vienkārši pērkot grāmatu, un es domāju, ka tas ir skats uz procesu vai cilvēku, kurš to veido.

Tas nozīmē, ka man ir bijis svarīgi noteikt robežas attiecībā uz to, kas ir un kas nav godīga spēle. Es jokošu (joks! Es zvēru, ka tas bija joks!) par savu bērnu Helovīna konfekšu zādzību, bet es, piemēram, nepublicētu attēlu ar viņiem viņu Helovīna kostīmos un nekad nerunātu par to, kur es esmu bija, ar vai bez maniem bērniem, ar vienu no tiem “pastāstiet, kur tu atrodies!” Twitter ģeogrāfiskie marķieri.

Es esmu uzmanīgs arī attiecībā uz visu dienu tvītošanu un Twitter TMI. Esmu redzējis cilvēkus, kuri tvīto reizi 10 minūtēs, un viņiem nav absolūti nekādu filtru. Viņi publicēs visu: nejaušas saites, bērnu attēlus, stāstus par laulātajiem, intīmu informāciju par viņu slimībām un medikamentiem, kā arī darba vēsturi — visu veidu saturu, kam nav nozīmes atrasties publiskā, meklējamā domēnā, un es vienkārši saraujos. .

Papildus visai šai personiskajai informācijai, kas tagad klīst pa internetu, ir grūti iedomāties, ka kāds bieži tvītos, lai veiktu kādu darbu. Es nevēlos, lai mani lasītāji — vai, nedod Dievs, mans redaktors — kādreiz skatītos uz manu laika skalu un domātu: 'Oho, viņa nestrādā ļoti smagi.'

Jūs nesen atbrīvojāt tavs pirmais spoku stāsts . Vai šī ir pirmā reize, kad rakstāt digitālu īsu stāstu, un kas jums patika vai nepatika šajā pieredzē?

“Pārrēķins” bija pirmais spoku stāsts, ko esmu publicējis (ne pirmais, ko esmu uzrakstījis — svarīga atšķirība), un man jāsaka, ka es biju patiešām apmierināts ar katru pieredzes aspektu. Viena no lietām, ko tradicionāli publicētie rakstnieki apskauž par mūsu pašu izdotajiem vienaudžiem, ir tūlītējums, ar kādu viņu darbs var nonākt no cietā diska līdz tirgum.

Es biju sajūsmā, ka visi Atria sapulcējās kopā, lai stāsts tiktu pārdots Helovīnā, un ka mēs varējām to rediģēt, kopēt, rediģēt, formatēt un izveidot lielisku vāku. Vienīgais, kas mani sarūgtināja, bija tas, ka dažām tirdzniecības vietām bija nepieciešams ilgāks laiks nekā citiem, lai to iegūtu tiešsaistē. Bet, ņemot vērā visas lietas, iespēja uzrakstīt stāstu trešdien, rediģēt un pārskatīt ceturtdien un pārdot to ar vāku pirmdienas rītā, bija maģiski.

Es lasīju jūsu emuārā ka pirms uzrakstīšanas “Pārrēķins” jūs nosūtījāt tvītu, jautājot, vai kāds kādreiz ir rakstījis stāstu par GPS. Šis ir tikai viens neliels piemērs tam, kā esat izmantojis tehnoloģiju kā resursu. Kādos citos veidos tehnoloģijas jums kā rakstniekam ir palīdzējušas?

Kā jau teicu, Twitter ir lieliska liela saruna, un vienkāršs veids, kā novērtēt interesi par tēmu, ir vienkārši piecelties uz virtuālā krēsla un pateikt: 'Atvainojiet, vai kāds kādreiz ir lasījis par X? Vai kāds vēlētos lasīt par X? Tas ir veids, kā iegūt tūlītēju atgriezenisko saiti, ko es neesmu pārliecināts, ka rakstnieki jebkad agrāk ir bijuši — jūs vienmēr varat aptaujāt savus draugus un ģimeni vai kolēģus, bet, runājot par iespēju lasītājiem pajautāt: 'Vai jūs izlasītu stāstu par šo ?” vai 'Ja jūs redzētu reklāmu šādā un tādā izdevumā, vai tas mudinātu jūs iegādāties grāmatu?' Twitter ir nepārspējams.

Es arī domāju, ka lasītājiem patīk, ja viņiem jautā viņu viedokli. Es atceros, ka kaut kur lasīju, ka, ja vēlaties iegūt draugu, jums vajadzētu lūgt kādam palīdzību. Izklausās pretintuitīvi. Vai jūsu draugi nebūtu tie cilvēki, kuriem jūs palīdzējāt, nevis tie, kas jums palīdzēja? Taču izrādās, ka cilvēku saiknē ir kaut kas tāds, kas liek mums reaģēt un justies saistītiem ar tiem, kas lūdz mums palīdzību.

Es domāju, ka, ja lasītājiem šķiet, ka viņi ir piedalījušies tās tapšanā — ja viņi sniedz atsauksmes par vāku vai nosaukumu, ideju vai reklāmas plānu —, viņiem ir daudz lielāka iespēja iegādāties grāmatu, kaut vai paskaties, kā tas viss izvērtās. Bet bieži vien es nedomāju par to, kad uzdodu jautājumu Twitter; Es domāju, ka man vienkārši ir vajadzīga palīdzība!

Runājot par citiem tehnoloģiju lietojumiem, es nezinu, kā kāds kaut ko darīja pirms Google. Es atceros, ka deviņdesmito gadu sākumā, kad es biju laikraksta reportieris, man bija jāiet uz bibliotēku — fizisko bibliotēku — un jāmeklē reāli izgriezumi, kas bija izgriezti un pielīmēti uz papīra lapiņām, un tā jūs uzzinājāt lietas. . Traks, vai ne?

Taču vissvarīgākā lieta, ko tehnoloģija ir devusi mūsdienu rakstniekiem, ir veids, kā veidot savienojumus, un tas ir īpaši svarīgi žanra rakstītājiem, kuriem lielie laikraksti un žurnāli to nedarīs viņu vietā. Ja esat godalgots, literārs, reizi deviņos gados literārais rakstnieks, varat paļauties uz The New York Times, ziņu žurnāliem un The New Yorker, kas paziņo par savu jaunāko darbu ar lielu skaņu, daudzām atsauksmēm un elpojoši profili.

Ja jūs drīzāk esat rakstnieks, jūs nekad nesaņemsit šādu paziņojumu, un jums tas ir jādara pašam. Twitter, emuāru rakstīšana un Facebook ir veidi, kā uzturēt kontaktus ar lasītājiem, nodrošinot viņiem piekļuvi jūsu balsij starp grāmatām un sniedzot viņiem vienu no trim atgādinājumiem, kas mārketinga pētījumos teikts, ka patērētājiem ir nepieciešams, pirms viņi patiešām apņemas kaut ko iegādāties. .

Kādi citi rakstnieki vai žurnālisti, jūsuprāt, labi izmanto tehnoloģijas, lai izveidotu zīmolu un auditoriju?

Tas ir interesants jautājums, jo es domāju, ka sociālie mediji un tehnoloģijas ir noderīgas auditorijas uzturēšanai, iespējams, vairāk nekā tās veidošanai. Varat aplūkot rakstniekus, kuriem ir milzīgs Twitter sekotāju skaits, bet kuri nav vislabāk pārdotie, un secināt, ka ir daudz cilvēku, kuri labprāt lasa viņu teikto (140 rakstzīmes katrā publikācijā) bez maksas, bet nevēlas ieguldīt grāmatu. Ir viegli nospiest “patīk” Facebook lapā vai “sekot” Twitter kontā, taču tas nav tas pats, kas noklikšķināt uz “pirkt grāmatu tūlīt” un ieguldīt 12,99 $ jeb 26 dolārus, kad iznāk jaunais.

Mani interesē rakstnieki, kuriem Twitter ir milzīgs sekotāju skaits, kas, šķiet, neatbilst viņu pārdošanas apjomiem, un es domāju, vai tas ir saistīts ar tvitera balsi, kas atšķiras no viņu daiļliteratūras balss. Ja izmantojat Twitter, lai veidotu savu auditoriju, un jūsu galvenais mērķis ir pārvērst šos Twitter sekotājus par grāmatu pircējiem, es domāju, ka vēlaties, lai jūsu Twitter balss atbilstu jūsu rakstīšanas balsij. (ES mīlu Kolsons Vaitheds Twitter un drukātā veidā, bet es brīnos, kas notiek, ja kāds, kas viņam seko Twitter, paņem vārdu “Džons Henrijs Dei”, kas ir rakstīts pavisam citā balsī nekā tā, kurā viņš ieraksta tviterī.)

Runājot par Twitter izmantošanu, lai lasītājiem sniegtu kaut ko papildus, es domāju Lauras Zigmanes “brenmy” video ir a gudra Twitter izmantošana un YouTube, lai sniegtu lasītājiem lagniapes — nelielas papildu satura daļas, kas ideālā gadījumā viņus sajūsminātu par Lauras nākamo grāmatu.

Runājot par rakstniekiem, kuru tvitera balss un rakstīšanas balsis sakrīt, es domāju Harlans Kobens un Džūlija Klama ir labi piemēri. Džūdija Blūma ir lieliska — draudzīga, pretimnākoša, pilnīgi autentiska — un katru reizi, kad viņa parādās manā laika skalā, man ir “OMG! Džūdija Blūma” brīdis, tāpēc tas ir forši.

Es domāju, ka profesionāli smieklīgi cilvēki ir vieni no labākajiem, kas izmanto Twitter savu zīmolu veidošanai. Mindijs Kalings ir lieliski Twitter. Tā arī ir Azizs Ansari . Viltības konti ir lieliski — esmu atkarīgs no puiša (vai dāmas), kurš ir čivināt Džefrija Eigenida vestes personā .

Un neviena diskusija par tehnoloģiju izmantošanu zīmola veidošanai nebūtu pilnīga, ja nebūtu minēts Rons Čārlzs no The Washington Post, kura ' Pilnīgi stilīgs grāmatu apskatnieks ” segmenti pakalpojumā YouTube ir jautri, un, manuprāt, grāmatu apskats ir labākais risinājums, lai saglabātu savu aktualitāti pasaulē, kurā patiesi visi ir kritiķi.

Jūtieties brīvi pievienot jebko citu, ko, jūsuprāt, žurnālistu auditorijai varētu interesēt.

Manuprāt, vissvarīgākais Twitter un sociālajos medijos ir autentiskums. Cilvēki ir kļuvuši ļoti gudri, zinot, kad viņiem kaut kas tiek pārdots vai kad kāds nav, kā saka “Bakalaura”, “pareizo iemeslu dēļ”. Mans padoms topošajiem augstfrekvences skaļruņiem ir atrast kaut ko tādu, kas jūs aizrauj, kaut ko, kas pārsniedz saites uz jūsu jaunāko stāstu vai jaunākās grāmatas spraudņiem.

Varbūt jums ir interesantas lietas, ko teikt par saviem bērniem vai “Dejo ar zvaigzni”. Varbūt jūs uzņemat lieliskus ēdienus, kurus gatavojat katru vakaru, vai saulrietus, vai ievietojat savu skriešanas dienasgrāmatu un iknedēļas sacensību atskaites. Neatkarīgi no tā, kas tas ir, noslīpējiet to, rediģējiet to, pievērsiet tam tādu pašu uzmanību, kāda tiktu pievērsta visam citam, ko grasāties publicēt. Padariet to smieklīgu, padziļiniet, padariet to sātīgu, atbilstošu un gudru, un sekotāji nāks.