Aiz pārprojektēšanas: WSJ

Arhīvs

Pagājušā mēneša The Wall Street Journal bija pirmais nozīmīgais papīra remonts kopš tā pirmsākumiem 1889. gadā. Raksts tika sākts toreiz kā četru lappušu liela lapa ar pamatīgu tekstu, kas sakārtots četrās kolonnās. Attēli bija reti, lai gan diagrammas parādījās šad un tad. Turpmākajos gados Žurnāls pārauga par lielu daudzsadaļu papīru, taču tā dizaina iezīmes maz mainījās. Izņemot pārformatēšanu uz sešām kolonnām un jaunu sadaļu pievienošanu, 2002. gadā dokuments izskatījās līdzīgi 1889. gadā. Acīmredzot konservatīvais dizains netraucēja tā panākumiem. Ar 1,82 miljoniem abonentu tas ir otrais lielākais laikraksts Amerikas Savienotajās Valstīs. Tas ir finanšu aprindu ierakstu laikraksts. Tātad 2002. gada pārprojektēšana bija radikāls solis.

KĀPĒC MAINĪTIES?

2000. gadā žurnāls sāka veikt mehāniskas izmaiņas, kas varēja ietekmēt papīra salikšanu. Papīrs sāka modernizēt savas preses un atklāja, ka papildu preses jauda ne tikai paātrinās darbu, bet arī ļaus iegūt vairāk krāsu, papildu sadaļas un nedaudz samazinātu lapu izmērus.

Mehāniskās izmaiņas sniedza lielisku iespēju Žurnāls veikt dizaina izmaiņas.

IZMAIŅU SĀKŠANA

The Žurnāls nolīga Mario Garsiju kā dizaina konsultantu, lai strādātu kopā ar žurnāla Džoanu Lipmenu un Džo Dizniju. Garsija projektu raksturoja kā “galīgo W.E.D. projekts” (W.E.D. attiecas uz rakstīšanu, rediģēšanu un dizainu, jēdzienu un akronīmu, ko Garsija izstrādāja astoņdesmito gadu beigās, lai apzīmētu žurnālistikas disciplīnu vienotu izpratni un integrāciju). Galu galā pārprojektēšanas procesā tika iesaistīti gandrīz visi Žurnāls ziņu telpa. Rakstnieki, redaktori, dizaineri un mākslinieki piedalījās diskusijās sākumā, kas deva virzienu pārprojektēšanai. Vēlāk, veidojot lapu prototipus, ikvienam bija iespēja tos apskatīt un izteikt komentārus.

SĀKAS SARUNAS

Lipmans, Žurnāla vadošā redaktora vietnieks, nesenajā ASNE diskusijā par projektu sacīja, ka laikraksts vēlas pārveidot dizainu, ko pilnībā virza saturs. Viņa uzsāka procesu 2000. gada rudenī, uzdodot cilvēku grupām šādus jautājumus:

Kā darbojas papīrs?

Kas darbojas?

Kas nedarbojas?

Ko mēs vēlamies mainīt, ja vispār kaut ko?

Un, pats galvenais, ko jūs vēlētos sasniegt, ko jūs nevarat izdarīt tagadējā dizainā?

Sekojošās diskusijas izvirzīja šādus mērķus:

• Padariet lietas vieglāk lasāmas un atrodamas.

• Uzlabot navigāciju.

• Palīdziet lasītājam ātrāk atrast lietas.

• Sniedziet lasītājam ziņas, ko viņi var izmantot.

• Prezentēt ziņas, kas ir aktuālas.

• Sniedziet cilvēkiem padomus par to, kā dzīvot, kādu izvēli izdarīt saistībā ar finanšu ziņām.

• Izveidojiet veidus, kā piesaistīt jaunus lasītājus, kuri nav regulāri lasītāji, no kuriem dažus var iebiedēt saturs un dizains.

• Atveriet rakstu lielākam skaitam lasītāju.

• Pirmajā lapā izveidojiet vietu jaunākajām ziņām.

Tajā pašā laikā grupa skaidri norādīja, ka tas ir būtisks jautājums, ka ir svarīgi pārliecināties, ka uzticīgie, vecāki lasītāji joprojām ir apmierināti.

PROCESA SĀKŠANA, IZPĒTĪJOT PAGĀTNI

Garsija un Džo Diznijs, papīra dizaina direktors, uzsāka papīra 'vizuālo arheoloģiju'. Tas ietvēra atgriešanos failos un izmantoto burtveidolu izpēti, lai redzētu, ko varētu saglabāt vai atjaunot, ko varētu pievienot, netraucējot papīra identitāti, un pārdomāt, ko varētu uzlabot.

Viņi izraka dažādus burtveidolus, tostarp Caslon, Scotch Roman un vairākas dažādas bez serifa burtiem. Viņi atklāja, ka gadu gaitā, kad tipogrāfiskajai sistēmai tika pievienoti dažādi burtveidoli, papīrs ir kļuvis juceklīgs un nekonsekvents. Lai atrisinātu šo problēmu, viņi racionalizēja tipogrāfisko struktūru, izlemjot par trim galvenajām sejām.

Skots bija sākotnējais virsrakstu burtveidols, kas tika izmantots no paša sākuma. Tā bija svarīga seja, un cilvēki to identificēja kā The Wall Street Journal .

Šī iemesla dēļ tas tika saglabāts virsrakstos, bet pārzīmēts, lai tas izskatītos mazāk Viktorijas laikmeta un modernāks. To pārzīmēja un uzlaboja The Font Bureau. Tagad to sauc par WSJ Scotch Compressed.

Pārprojektēšana WSJ burtveidols skotu. Tika saglabāti vairāku Scotch Compressed rindiņu virsraksti, un pirmajā lapā tika pievienoti divu rindiņu virsraksti, ļaujot virsrakstos iegūt vairāk informācijas.

Franklin Gothic tika saglabāts un pārzīmēts, lai atsvaidzinātu tā izskatu, un izmantots diagrammām, diagrammām, iekšējām kastēm un citiem vizuāliem elementiem, piemēram, interjera etiķetēm, nodrošinot labu kontrastu ar eleganto Scotch. Drosmīgais svars, ko nodrošina Franklin Gothic, ir tāds, kas piesaista aci un nodrošina lasītājam spēcīgu navigācijas ierīci.

Tā kā akciju saraksti izdevumam bija tik svarīgi, tika veikti pētījumi, lai atrastu lasāmāko seju. Tika izvēlēta tīklene. Šī ir pirmā reize, kad Retina tiek izmantota laikrakstā. To pārzīmēja Tobias Frere Jones no Hoefler Type Foundry.

Nosaukuma plāksnīte bija svarīgs atpazīstams elements, kam bija jāpaliek. Bet pēc Diznija teiktā, tas izskatījās “bēru pilns”. Tāpēc Kalifornijā dzīvojošais dizainers Džims Pārkinsons to iztīrīja un padarīja to mūsdienīgāku. Izmaiņas bija smalkas.

DIMANTI UN ZVAIGZNES

Dimanti un zvaigznes sadaļā “Jaunumi” palika. Iezīmju stāsti būtu norādīti arī ar dimantiem.

WSJ dimantu un zvaigžņu motīvs NAVIGĀCIJA

Visā rakstā daudzas ierīces tika uzlabotas vai izveidotas, lai palīdzētu lasītājam vieglāk atrast lietas.

Piemēram, pirms pārveidošanas sadaļa “Inside Today’s Journal” pirmajā lapā bija pārpildīta un grūti saskatāma vai lasāma. Pārveidojot, tas kļuva pamanāmāks ar sakārtotu un stingrāku dizainu, režģi, kas ļāva nedaudz gaisa, un vairāk attēlu un krāsu. Tagad “Inside Today’s Journal” darbojas kā navigācijas ierīce, kas ļauj lasītājam iepazīties ar papīru. Turklāt šīs izmaiņas uz “Inside Today’s Journal” ļāva “What’s News” pagarināt.

Tā kā “What’s News” ir pirmais vienums, kas tiek lasīts pirmajā lapā, tas tika papildināts ar baltu atstarpi, lai to izceltu, zilā krāsa uz etiķetes (What’s News) un gaiši dzeltenbrūna krāsa, lai to izceltu.

PRIEKŠĒJĀ LAPA

Tika mainīts pirmās lapas formāts: kreisās puses trīs kolonnas tika formatētas ar galveno stāstu kreisajā malā un sleju “Jaunumi” nākamajās divās. Trešā un ceturtā kolonna bija paredzēta jaunākajām ziņām, bet sestā - padziļinātiem vai pārsteiguma stāstiem. Jaunākās ziņas tagad tiek ieviestas ar divu rindiņu virsrakstiem, kas būtiski atšķiras no vecās pirmās lapas.

Tāpēc jaunā pirmā lapa tika reorganizēta, lai labākie stāsti varētu pacelties uz augšu.

The WSJ ir pārveidota pirmā lapa STĀSTU STRUKTŪRAS

Lai atvieglotu lapu hierarhiju, katrs stāsts tika veidots no konkrētiem elementiem atkarībā no izvietojuma un svarīguma. Tas palīdz pārvietot lasītāju no stāsta uz stāstu un no lapas uz lapu.

Lai identificētu rakstā redzamo stāstu veidus, tika izveidotas šādas stāstu struktūras:

1.) Svins stāsts

2.) “A” galvas” (stāsti, kas parādās ziņu lapās ar kapucēm un maziem dimantiem)

3.) Funkcijas

4.) Kastītes stāsti

5.) Biksītes

Iedalot stāstu struktūras kategorijās, pārprojektēšanas komanda spēja uzlabot iekšējo lapu hierarhiju, identificējot stāstus un tos atbilstoši ievietojot.

KRĀSU PALETE

Garsija par krāsām: “Šī dizaina pamatpamats bija krāsu paletes izveide, lai pārliecinātos, ka, piemēram, pirmajā lappusē parādoties krāsai, tā tiek veidota eleganti. Mums vajadzēja iegūt ļoti maz krāsu, kas tiktu izmantotas konsekventi un atkārtoti.

Tādējādi tika izvēlēts piparmētru zaļš, debeszils un mīksts šampanietis kopā ar vaniļu, nedaudz bordo un logotipa zilu, ASNE sesijā stāstīja Garsija. Visas krāsu izvēles tika izvēlētas tā, lai tās nepārspētu saturu. Tā vietā tie ir paredzēti satura uzlabošanai.

Dažādās sadaļās tika veiktas šādas izmaiņas:

TIRGUS VIETA

Tika pievienota labāka, skaidrāka IEKŠpuse. Tipam tika pievienota dziļi sarkana krāsa kā jaudīga navigācijas ierīce.

NAUDA UN IEGULDĪJUMI

Marketplace bija paredzēts, lai demistificētu tirgu. Lūk, kas ir mainījies:

• Labāks, sakārtotāks un precīzāks “Kas ir iekšā”.

• Ccharts, kas agrāk atradās augšpusē, tika pārvietotas uz leju, notīrot augšpusi labiem stāstiem.

• Izveidots “Ahead of the Tape” – tas demistificē tirgu.

PERSONĪGAIS ŽURNĀLS

Lai uzrunātu lasītājus, kurus var iebiedēt avīzes saturs un izskats, tika izveidota jauna sadaļa “Personīgais žurnāls”. Tas piedāvā veselību, ceļojumus, elektroniku. KATRAM vienumam Personal Journal ir sānjosla vai faktu lodziņš — kaut kas, ko varat paņemt līdzi. Katrs virsraksts ir vērsts tieši uz lasītāju, piemēram, “Ko Enron nozīmē jūsu nodokļu deklarācijai”.

BEIGĀS

Garsija rezumē Žurnāls pārveidojiet šādi:

“Šis dizains bija intelektuāls vingrinājums, kas ietvēra pētījumu disciplīnu un atklājumus, simtiem pagātnes un tagadnes žurnālistu analīzi, kā arī dažādu līmeņu redaktoru ieguldījumu, ar kuriem mēs strādājām 21 mēnesi. Mēs piešķīrām WSJ jaunu izskatu, kas, lai arī jauns un moderns, neatņēma tradicionālās avīzes izskatu un sajūtu. Kaislīgs lasītājs joprojām atpazītu savu laikrakstu tikko pārveidotajā WSJ . Tas bija mūsu galvenais mērķis, un tas tika sasniegts.

[Mario Garsija un Pegija Stārka Ādams ir Pointera vizuālās žurnālistikas fakultātes filiāles. Mario Garsijas dizaina firma Garcia.Media bija konsultants The Wall Street Journal par šajos rakstos aprakstīto projektu. Pegie Stark Adam pievienojās Garcia.Media pēc Žurnāls projekts tika pasūtīts un nebija projekta galvenais uzdevums.]