Facebook samazina nevēlamo vietņu skaitu, kurās ir netīras reklāmas

Uzņēmums, kas sniedz reklāmu pakalpojumus ārvalstu sociālo mediju vietnēs, piemēram, Facebook un Instagram, reklamē savus pakalpojumus globālās mobilā interneta konferences (GMIC) laikā Pekinā, Ķīnā, piektdien, 2017. gada 28. aprīlī. Dažas ārvalstu sociālo mediju vietnes ir aizliegtas Ķīnā, bet Ķīnas uzņēmumi aktīvi izmantot tos, lai sasniegtu globālu auditoriju. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook trešdien paziņoja, ka sodīs vietnes, kurās ir maz saturīga satura un nevēlamas reklāmas, kas ir sociālā tīkla jaunākais solis, lai kontrolētu savu platformu saturam, kas lietotājiem šķiet nevēlams vai neatbilstošs.

'Mēs dzirdam no mūsu kopienas, ka viņi ir vīlušies, kad viņi noklikšķina uz saites, kas novirza uz tīmekļa lapu, kurā ir maz būtiska satura un kas ir pārklāta ar traucējošām, šokējošām vai ļaunprātīgām reklāmām.' rakstīja Jiun-Ren Lin un Shengbo Guo ierakstā Facebook vietnē. 'Cilvēki sagaida, ka viņu pieredze pēc noklikšķināšanas uz ziņas būs vienkārša.'

Nākamajos mēnešos Facebook sāks ieviest izmaiņas visā savā ziņu plūsmā, ietekmīgajā, algoritmu vadītajā produktā, kas kalpo kā sociālā tīkla de facto mājaslapa. 1,94 miljardi ikmēneša aktīvie lietotāji. Izdevēju, kuri neplatās ar nobružātu saturu vai šokējošām reklāmām, to auditorija, visticamāk, palielināsies, paziņoja Facebook. Tiem, kas to dara, 'vajadzētu redzēt satiksmes samazināšanos'.

Saistītā apmācība: Uzticības veidošana Facebook

Šodienas pārmaiņas nāk, jo daudzi nozares spēki, tostarp pats Facebook, ir atgrūduši daudzus izdevējus no zemas kvalitātes satura veidošanas pēc iespējas plašākai auditorijai un kvalitatīva satura radīšanas konkrētām, iesaistītām auditorijām. Viltus ziņu izplatība Facebook un citās platformās ir izraisījusi dažus — tostarp The New York Times — reklamēt savu zīmolu relatīvo drošību un prestižu kā galveno pārdošanas punktu reklāmu pircējiem.

Reklāmu bloķēšanas pieaugums un atklājumi par plaši izplatītu reklāmu krāpšanu ir radījuši nopietnas šaubas par programmatiskās reklamēšanas vērtību. Un Facebook ir sodījis klikšķēsmas un viltus ziņu vietnes savā platformā, atbildot uz 'jūs nekad neticēsit tam, kas notika tālāk!' virsraksti.

Tikmēr Facebook un Google turpina nostiprināt savu dominējošo stāvokli. Nesenais Interaktīvās reklāmas biroja ziņojums teica ka Facebook un Google pagājušajā gadā patērēja gandrīz visu tiešās atbildes reklāmu pieaugumu.

Facebook izmantos mašīnmācīšanos, lai samazinātu vietņu skaitu ar nederīgu saturu, automatizējot darbu, ko zinošs redaktors varētu veikt masveidā. Saskaņā ar atskaite no Marketing Land, mākslīgais intelekts atsauksies uz sarakstu, kurā ir simtiem tūkstošu vietņu, un ekstrapolēs savu lēmumu pieņemšanu no turienes.

'Mēs arī aplūkojam tādas lietas kā, kad jūs apmeklējat lapu, vai tur ir uznirstošais logs, kas ir pilns ar reklāmām, kas traucē saturam, kuru mēģināt sasniegt?' News Feed produktu menedžeris Gregs Marra pastāstīja Marketing Land. 'Un tad mēs skatāmies uz pašu reklāmu kvalitāti. Vai reklāmas ir šokējošas reklāmas, kurās tiek rādīta, piemēram, pret kāju nagu sēnīte? Vai tās patiešām ir seksualizētas reklāmas, kas šajā kontekstā varētu būt pārsteidzošas? Vai tās ir augstas kvalitātes reklāmas, par kurām cilvēki neiebilst, ieraugot tiešsaistē?

Renderēšanu nodrošina Facebook.

Facebook nodrošinātā atveide sniedza hipotētiskus piemērus reklāmām, kuras varētu sodīt ar šodienas izmaiņām. Daudzas no tām atgādina “Around the Web” reklāmas, kas ir tādu uzņēmumu kā Taboola vai Outbrain izpilde.