Gannets plāno apvienotu reklāmu un ziņu puses ekstravaganci par tēmu “Amerikas atjaunošana”

Projekts cenšas izvietot tīkla ziņu telpas, lai izveidotu vērienīgu stāstu sēriju, lai atbalstītu reklāmu pārdošanas iniciatīvu

Ekrānuzņēmums no prezentācijas par Ganeta projektu “Amerikas atjaunošana”.

Gannett ir uzsācis apvienotu reklāmu pārdošanas un ziņu iniciatīvu mēneša beigās par tēmu, kā uzņēmumi un privātpersonas gatavojas plašai ekonomikas atsākšanai.

Īpašie izdevumi “Amerikas atjaunošana”, kas plānoti 30. un 31. maijā, tiks parādīti Gannett 260 reģionālajā papīra tīklā, kā arī USA Today.

Iekšējā piezīmē no reģionālā redaktora, ko Poynter ieguva pagājušajā nedēļā, ir sniegts šāds pārskats:

Tas ir kopīgs ziņu un pārdošanas puses darbs. Pašreizējā nenoteiktībā kustīgais mērķis ir reklāmas puse. Šodien sākas pārdošanas mītiņš, kas noteiks pūles. Mums tikai jāredz, cik liels tas kļūs.

Vienādojuma optimistiskākā pusē šis varētu būt viens no lielākajiem laikrakstiem, ko mēs jebkad ražojam, taču laiks rādīs.

Būtībā šī ir nacionāla rakstura stāstu sērija, kas veidota gan no mātes kuģa, gan dažu vietējo īpašumu pieredzes šajā jomā, piemēram, autoindustrijas gabals no (Detroitas) Free-Press. Mums visiem tas nozīmē izveidot virkni sānjoslu par mūsu vietējo ainu: kāds varētu izskatīties tūrisms, kad Amerika atkal atveras. … Kā restorāni varētu izskatīties pēc atsākšanas un pēc tam? …

Katrs īpašums ir atbildīgs par šīm sānjoslām, un to skaits tiek mērogots atbilstoši īpašuma lielumam. Var būt stāsti par klasteriem, kas ir jēgpilni mūsu jaunajiem apvienotajiem tirgiem.

Grūtākais ir tas, ka tas ir diezgan vērienīgs darbs un stingrs pavērsiens.

Pievienotajā prezentācijā norādīts, ka uzņēmums ir identificējis duci daudzsološu kategoriju korporatīvajām reklāmām un stāstiem: “Pārdošanas plāns ir ambiciozs pasākums, ko atbalstīs daudzpusīgs satura plāns, kas demonstrēs “vienu ietekmes brīdi”, aptverot nacionālo un vietējiem leņķiem Amerikas ekonomikas visatbilstošākajos aspektos.

Vietējiem ziņu dienestiem tiks lūgts izveidot vairākas ģeogrāfiski specifiskas sānjoslas, provizoriski no 10 līdz 12 lielākajos ķēdes laikrakstos, piemēram, The Arizona Republic un Milwaukee Journal-Sentinel, mazāk no mazākiem īpašumiem.

Tēmu kategorijas ved uz medicīnu — slimnīcām un pansionātiem, kā arī virkni citu nozaru, tostarp restorānu, nekustamo īpašumu, mazumtirdzniecības un sporta.

Lai gan piezīmēs nav noteikts, ka redakcijas saturs ir pilnībā pozitīvs, mērķis ir pozicionēt Gannett's USA Today Network kā 'nācijas avotu spēcīgai platformai, kas stāsta par Amerikas ekonomikas atjaunošanas stāstu'.

Projekts tiek veidots kā jaunums, nevis reklāmas pielikums. Bet tas vismaz liek uz pirkstiem izvietot tīkla ziņu telpas (kuras atvaļinājumu dēļ darbojas ar trīs ceturtdaļām), lai izveidotu daudz stāstu, lai atbalstītu reklāmu pārdošanas iniciatīvu.

Prezentācijas pārskatā teikts, ka 'plašs valsts stāsts' tiks papildināts ar 'kopīgu sleju no (redakcijas vadītājas) Maribelas Peresas Vadsvortas un (ieņēmumu vadītājas) Kevina Džencela par šo sadaļu un Ganneta apņemšanos šajā procesā.' Tas arī mudina “vietējos redaktorus un pārdošanas vadītājus uzrakstīt kopīgu sleju par katras vietnes saistībām ar savu kopienu”.

Gannett bija liels digitālo reklāmu pārdošanas darbs pat pirms tā pārņemšanas GateHouse Media pirms sešiem mēnešiem (saglabājot Gannett nosaukumu), vairāk nekā dubultojot īpašumu skaitu.

Neraugoties uz ievērojamiem reklāmas samazinājumiem, kas tika veikti pirms diviem mēnešiem, kad pandēmijas un ekonomikas sabrukums bija spēkā, ir bijušas pazīmes, ka korporācijas un lielie reģionālie uzņēmumi vēlas atgriezties spēlē. Šīs paaudzes reklāmas ir a zīmola veidošanas iespēju un bieži vien nes ar krīzi saistītus ziņojumus .

Avoti, kas sniedza iekšējos piezīmes Poynter, arī norādīja, ka NewsGuild nodaļas šonedēļ gatavo protesta vēstuli izpilddirektoram Maikam Rīdam, apsūdzot, ka plāni pārkāpj ētisku līniju, tik cieši saistot saturu ar reklāmu.

Ganneta pārstāve apstiprināja 'Amerikas atjaunošanas' plānus, kas joprojām tiek pabeigti un var tikt mainīti, taču nedeva atbildi uz jautājumiem. Mēs pievienosim šim stāstam sīkāku informāciju, ja tā būs pieejama.

Noklikšķiniet, lai skatītu pilnu prezentāciju PDF formātā

Riks Edmonds ir Poynter's mediju biznesa analītiķis. Viņu var sazināties pa e-pastu.