Mercury-News “E-izdevums” — kāpēc?

Pagājušajā nedēļā Sanhosē Mercury News sāka reklamēt savu jauno E-izdevums — tiešsaistē pieejamo drukāto lapu (reklāmu un visu) precīza reprodukcija.

Šis pakalpojums nav bezmaksas, taču šobrīd es precīzi nezinu, cik maksā šī pakalpojuma abonements. Saite uz cenām, kas norādīta saņemtajā reklāmas e-pastā, ir bojāta. esmu zvanījis Media News Group Interactive (MNG pieder Mercury News, un MNGI, visticamāk, vada projektu E-Edition), lai iegūtu informāciju par cenām, un atjauninās ar šo informāciju, kad saņemšu atbildi.

Man jājautā:Kāpēc lai kāds to vēlētos?Par maksāšanu nemaz nerunājotjebkurakāda naudas summa par to? Esmu redzējis vairākus līdzīgus centienus, un šķiet, ka tie visi pamatīgi neievēro tiešsaistes mediju jēgu.

Es saprotu, kāpēc šī pilnībā automatizētā pieeja varētu patikt MNG: tā ir lāpstiņa no papīra lappušu sistēmas. Tas noteikti ir vieglāk izdevējam, un tas neapšaubāmi ir arī daudz lētāk nekā maksāt ziņu darbiniekiem. Tas var pat dot zināmus ieņēmumus — iespējams, ja viņiem paveicas, gandrīz pietiekami, lai samazinātu šīs sistēmas ieviešanas izmaksas.

Taču tas noteikti nepadarīs Mercury News saturu saistošāku. Turklāt šī piegādes metode rada ievērojamus šķēršļus lielākajai daļai potenciālo lasītāju. Tāpēc es ļoti šaubos, vai šis projekts palīdzēs šai grūtībās nonākušajai ziņu organizācijai.

Turpretim kolēģis Tidbits līdzstrādnieksKens Sandsuzskata, ka tam var būt vājš, īstermiņa biznesa pamatojums: 'Šeit ir iespējamais iemesls, kas minēts dziļi šis Seattle Times raksts : “[Sietlas dienas laikrakstu] tirāžu veicināja arī jauni elektroniskie izdevumi — drukātās avīzes digitālie faksimili —, ko Times un P-I sāka tirgot pagājušajā gadā.

Sands turpināja: “Kad jums ir drukāta avīze arpalielinātapritē ikviens atdarināsies tam, ko dara. Tas, iespējams, ir tikai neliels, īslaicīgs labojums, ne vairāk kā 1–1,5 procenti no drukātā tirāžas, taču tas var būt labāks parnēdara to neatkarīgi no tā, cik retro un muļķīgi tas izskatās.

Vēl viena acīmredzama šīs pieejas problēma ir tā, ka tas ir lietojamības murgs. Datora ekrāns vienkārši nav labs veids, kā reproducēt drukāšanas pieredzi — tas prasa pārāk daudz manevrēšanas, un interfeiss gandrīz nekad nav intuitīvs. Nepieciešams pierādījums? The E-izdevuma demonstrācija ietver aptuveni 1400 vārdu instrukcijas par to, kā lasīt e-izdevumu. Tas nav lietotājam draudzīgs.

Papildus lietojamībai ir arī pamata mārketinga problēma: cilvēki, kuri dod priekšroku drukāšanai vai neizmanto internetu, iegūs drukas papīru. Cilvēki, kuri jau meklē jaunumus tiešsaistē, to dara ērtas piekļuves, meklēšanas un citu priekšrocību dēļ. Neviena no grupām, visticamāk, nevēlēsies cīnīties ar salīdzinoši sarežģītu lietotāja interfeisu, lai iegūtu to pašu saturu, kas jau ir pieejams drukātā veidā. Viņi vēl mazāk maksās par privilēģiju.

Un, lai gan tas ir sāpīgi acīmredzams… Kāpēc galvenais dienas laikraksts ir paredzēts?Silikona ieleja, no visām vietām, pieliekot jebkādas pūles, lai padarītu savu klātbūtni tiešsaistē vairāk līdzīgu drukāšanai?

Visbeidzot, šeit ir jautājums: kāpēc Mercury News (kas martā vēl vairāk samazināts tā jau sarucis personāls 107 izpirkšanas laikā) iznieko dārgos resursus, lai pārvietotos atpakaļ tiešsaistes medijos? Mollija Ivinsateica vislabāk 2006. gadā: 'Mani ne tik ļoti neiebilst, ka laikraksti mirst, bet gan, skatoties, kā viņi izdara pašnāvību, mani sanikno.'