Misijas paziņojums ir svarīgs jebkuras ziņu operācijas elements. Kas ir jūsu?

Katram mediju uzņēmumam ir jābūt misijas paziņojumam. (Shutterstock)

Kāda ir jūsu ziņu uzņēmuma misija?

Lielākā daļa žurnālistu no galvenajām ziņu organizācijām savaldītu šo jautājumu. Misija izklausās kā iepriekš noteikts skatījums, ideoloģija, kas varētu iekrāsot ziņošanu.

Vai ziņu uzņēmuma misija nav vienkārši objektīvi atspoguļot ziņas?

Lielāko daļu laika, jā. Populārākie stāsti katru dienu ir acīmredzami ikvienam. Apzinīgi ziņu mediji var paveikt labu darbu, godīgi aptverot visas puses.

Bet objektivitāte nevar atrisināt visu. Kad ir apskatīti populārākie stāsti, neviens objektīvs rīks nevar izvēlēties no simtiem citu stāstu, ko varētu aptvert jūsu organizācija.

Redaktori bieži izvēlas šos citus stāstus, pamatojoties uz tēmām, kas ir patiesas no viņu personīgās pieredzes, vai netaisnībām, kuras, viņuprāt, ir pelnījušas atklāt. Viņiem var būt arī pasaules uzskats, kas sliecas uz negatīviem stāstiem, vai arī viņi jūt apņemšanos katru dienu atrast kaut ko pozitīvu vai pacilājošu.

Stāstu atlases subjektivitāte nav nekas, par ko būtu jākaunas. Tas ir tikai fakts. Lasītāji zina, ka mēs neveidojam savas lapas un plūsmas, nejauši publicējot visu, kas nāk pāri šķērsām. Publicēts misijas paziņojums padara redaktoru kritērijus pārskatāmākus auditorijai.

Tās publikācijas, kurām ir misijas paziņojumi, bieži koncentrējas uz vispārējiem žurnālistikas un sabiedriskā dienesta principiem. Nav nekas nepareizs, ja tiek norādīti vispārējie principi, piemēram, tie, kas minēti misijas paziņojumos The New York Times un NPR . Taču misijas paziņojums, īpaši vietējam ziņu kanālam, var iet daudz tālāk. Tas var identificēt ļoti specifiskas pārklājuma tēmas un definēt publikācijas galvenās vērtības.

Viena no tirdzniecības vietām varētu teikt, ka to īpaši interesē rātsnama atbildība, sieviešu tiesības un nabadzība. Kāds cits varētu teikt, ka par savām galvenajām bažām uzskata darba vietu radīšanu, narkotiku epidēmiju un šaujamieročus. Šādi priekšmetu saraksti nenozīmē, ka tirdzniecības vieta ignorēs citas tēmas, taču tie sniedz lasītājiem skaidrību par to, kuras tēmas tiks īpaši uzsvērtas.

Misijas paziņojumi var attiekties arī uz pamatvērtībām, kas vadīs aptvēruma lēmumus. Vai jūsu redaktori ir apņēmušies koncentrēt politisko atspoguļojumu uz jautājumiem, nevis izplatīt politiķu ikdienas apvainojumus? Vai strauji mainīgās ziņu situācijās publicēsit nepārbaudītu informāciju (kā tāda ir identificēta) vai klusēsit, līdz faktus varēs pilnībā pārbaudīt? Vai, jūsuprāt, ir svarīgi meklēt pozitīvās tendences, kā arī negodīgas tendences? (The Christian Science Monitor’s paziņojums, apgalvojums saka, ka tā cenšas ziņot ar 'līdzjūtību, inteliģenci un būtībā konstruktīvu objektīvu.')

Vai jūsu žurnālistikas jēga ir vienkārši bezkaislīgi atspoguļot ziņas? The Washington Post paziņojums, apgalvojums saka, ka tā cenšas 'ziņot ziņas, nevis sniegt ziņas'. Vai arī jūs strādājat, lai sasniegtu konkrētu rezultātu? Globālais preses žurnāls saka tā mērķis ir “radīt sarunas, atvērt prātus un mainīt likumus un politiku mūsu aptvertajās kopienās”. Vai jūs uzskatāt, ka jūsu attēliem ir nepārtraukti jāparāda patiesās kara un katastrofas šausmas? Vai arī upuru cieņas un lasītāju jutīguma dēļ izvairīsities no fotogrāfijām un video, kuros redzami asiņaini, bezpalīdzīgi cilvēki?

Vai esat apņēmies savā pārraidē iekļaut daudzveidīgākas balsis un attēlus? Vai esat nolēmis ziņot par problēmām un apkaimēm, kas bieži tiek atstātas novārtā? Kuras? Tos var īpaši deklarēt misijas paziņojumā.

Misijas paziņojums var būt pastāvīga ziņu uzņēmuma lapas “Par” daļa. Alternatīvi, to laiku pa laikam var deklarēt (un atjaunināt). redaktoru slejas .

Misijas paziņojums nav paredzēts tikai lasītājiem. Tas var būt ikdienas ceļvedis pašai ziņu nodaļai. Ja tajā teikts, ka jūsu politiskā uzmanība ir pievērsta problēmām, tas palīdz redaktoriem pārliecinoši atskaņot politikas stāstu, kas pārsniedz jaunāko informāciju par Twitter. Tas var palīdzēt jūsu redaktoriem atlasīt ziņu aģentūru stāstus, kas atspoguļo jūsu tēmas prioritātes.

Misijas paziņojums arī nosaka pamatu vēlākai atbildībai. Gada beigās redaktori var jautāt, vai viņu informācija par sieviešu problēmām vai šaujamieročiem patiešām bija tik dziļa, kā bija solīts viņu paziņojumā. Viņi var redzēt, vai viņi patiešām uzsvēra politiskās problēmas, nevis šķebinošus tvītus.

Misijas paziņojuma izveide var būt aizraujošs projekts ziņu telpā, kas izraisa dziļas diskusijas par organizācijas mērķiem (vairumā gadījumu ne tikai pelnīt naudu tās īpašniekiem). Tas ir labs priekšmets, lai aicinātu auditoriju sniegt ieguldījumu.

Skaidrs, ka neviens misijas paziņojums nevar risināt visus jautājumus, kas parādās ziņās. Paziņojumi var attīstīties, pamatojoties uz jaunumiem, mainīgajām auditorijas vēlmēm un redaktoru viedokli par viņu pienākumiem. Sīki izstrādātas ētikas vadlīnijas jāiekļauj atsevišķā ētikas kodeksā.

Taču misijas paziņojumi var palīdzēt apvienot lēmumu pieņemšanu ziņu telpā, pastāstot lasītājiem, ko sagaidīt, un veidojot savus atskaites kritērijus.

Tomass Kents ir bijušais The Associated Press standartu redaktors un konsultants. Šis raksts ir balstīts uz prezentāciju kursā “Essential Skills for Newsroom Leaders”. Mūsu nākamā sesija notiks aprīlī Poynterā.