Ziņu organizācijas izmanto Nextdoor, lai sazinātos ar lasītājiem pa blokiem

Attēlu sniedza Nextdoor.

Pagājušā gada beigās Sandjego Union-Tribune uzsāka biedējošu projektu: Izveidot almanahs Sandjego metropoles rajonā, reģionā, ko 3,1 miljons iedzīvotāju sauc par mājām.

Kad viņi sāka profilēt pilsētas mazākās kopienas (ir daudz ), Union-Tribune žurnālisti saprata, ka ir milzīgs informācijas krājums, ko viņi vēl nebija izmantojuši: Nextdoor.

Jā, ka Nextdoor, privātais sociālais tīkls, kurā jūsu kaimiņi sūdzas par ielu slaucītājiem un lūdz ieteikumus ainavu veidošanai.

'Mēs centāmies būt inovatīvi un domāt par jauniem veidiem, kā sasniegt kopienu,' sacīja Rikijs Jangs, Sandjego Union-Tribune izmeklēšanas redaktors. 'Un mēs domājām par Nextdoor, jo daudzi no mums atradās Nextdoor un uzskatīja to par jaunu kopienas pulcēšanās vietu.'

Saistītā apmācība: Slepeno stāstu atrašana un kopšana Citi Miss

Sandjego Union-Tribune šajā jomā nav vienīgā. Vairāki desmiti ziņu organizāciju, tostarp Sanantonio Express-News, St. Louis Post-Dispatch, KQED un kopš pagājušās nedēļas , The Washington Post, ir sākuši izmantot sociālo tīklu, lai sazinātos ar lasītājiem.

Lūk, kā tas darbojas: Nextdoor ziņu partneri var izmantot sociālo tīklu, lai mērķētu savus ierakstus līdz kopienas līmenim, ļaujot viņiem kopīgot virsrakstus, attēlus un stāstu ievadus, kas novirza atpakaļ uz viņu ziņu vietnēm. Stāsti parādās Nextdoor ziņu plūsmas lietotnē un vietnē, kā arī ikdienas informatīvajā izdevumā, ko saņem dalībnieki. Ziņu partneri var redzēt atbildes uz viņu ziņām un atbildēt uz tām, taču pārējā apkārtnes saruna paliek privāta verificētajiem šīs kopienas dalībniekiem.

Kaimiņi var arī dalīties ar stāstu idejām vai padomiem ar ziņu partneriem, izmantojot Nextdoor, un ziņu partneri var izmantot tīklu, lai noskaidrotu, kuri stāsti ir visinteresantākie viņu auditorijai, sacīja Džena Bērka, Nextdoor.com vecākā komunikācijas vadītāja.

'Sazināšanās un saziņa ar iedzīvotājiem apkaimes līmenī ir daudz personiskāka pieredze nekā citos sociālajos tīklos, kur ikviens interesents neatkarīgi no atrašanās vietas var sekot līdzi,' sacīja Bērks. 'Būtībā Nextdoor ir saistīta ar kopienas pieaugumu.'

Iesaistīšanās kvalitāte sociālajā tīklā ir augsta, sacīja Jangs. Daļēji tāpēc, ka Nextdoor ir aizsargāta telpa, viņš teica, ka cilvēki šķiet diezgan iesaistīti: dažu ierakstu sasniegšana reizēm konkurē vai pat pārsniedz Facebook kopīgoto stāstu skaitu. Ir maz surogātpasta vai velcēšanas, jo tas ir pārbaudīts tīkls (Nextdoor izmanto norēķinu un ielu adreses, lai pārbaudītu, vai lietotāji patiešām ir dažādu rajonu iedzīvotāji).

Almanaha gadījumā Nextdoor lietotāji bija ļoti iesaistīti gan savās kopienās, gan tajā, ko Union-Tribune varētu teikt par viņiem, sacīja Jangs.

'Jūs esat tur, jo esat kaimiņš un jums rūp šī kopiena,' viņš teica. 'Tā nav kā universāla vietne, kurā varētu būt kāds no tālienes, kas troļļo par politisku jautājumu vai kaut ko citu.'

Bet ne katrs stāsts ir piemērots Nextdoor. Praktiski raksti par vietējām lietām — jaunajiem uzņēmumiem, noziegumiem, kuros iesaistīti tuvumā esošie iedzīvotāji, īres cenām, ceļu uzlabojumiem — mēdz darboties. Politikā nav.

Vai vēlaties vairāk par vietējo ziņu pārveidošanu? Pievienojieties sarunai mūsu iknedēļas informatīvajā izdevumā Local Edition.

'Šķiet, ka Nextdoor cilvēki jūt, ka viņiem ir apsolīta no politikas brīva zona, un, ja jūs pārkāpjat šo robežu, viņiem tas nepatīk,' sacīja Jangs.

Jangs arī atzīmēja, ka Nextdoor pārbaudītais bloks pēc bloka aspekts to zināmā mērā izolē no viltus ziņām un viedokļu mirdzēšanas, kas var pārblīvēt ziņu plūsmas citās sociālo ziņu platformās. Union-Tribune ir eksperimentējis ar lietotnes izmantošanu, lai sāktu padziļinātas sarunas par kopienas jautājumiem: piemēram, augstām cenām Sandjego zoodārzā vai bezpajumtniekiem pilsētas jaunajā centra bibliotēkā.

Diskusija par “anti-Islamofobija”Mācību programma Sandjego skolās pacēlās uz Nextdoor, taču tā bija starp cilvēkiem, kuru ģimenes ir ietekmējušas mācību programma, nevis bez maksas, ko jūs varētu iegūt vispārējas nozīmes sociālajā tīklā vai ziņu vietnē, sacīja Jangs.

Ziņu organizācijām nav jāmaksā, lai izmantotu Nextdoor, un tām par tā izmantošanu netiek maksāts, sacīja Jangs. Tīkla lietošanai nav tiešu finansiālu stimulu; tas ir tikai auditorijas iesaistīšanas rīks. Taču almanaha eksperiments parādīja, ka tas var būt efektīvs līdzeklis, lai sasniegtu atsevišķas kopienas lielākā teritorijā.

'Likās, ka cilvēkiem tas patiešām rūp,' sacīja Jangs. 'No tā mēs daudz uzzinājām par kopienām.'