Viedoklis: digitālajā pasaulē žurnālu vākiem joprojām ir milzīgs svars

Sākot ar viceprezidentes Kamalas Herisas fotogrāfijām Vogue un beidzot ar bijušās pirmās lēdijas Melānijas Trampa neredzamību, žurnālu vāku ietekme joprojām ir nozīmīga.

Vogue, Time un Der Spiegel žurnālu vāki, kas ir piesaistījuši sabiedrības uzmanību, neskatoties uz pāreju uz digitālo mediju pasauli.

Žurnālu vāki atkal ir ziņās. Vogue viceprezidentes Kamalas Herisas vāks ir tikai jaunākais, kas piesaistījis plašu auditorijas uzmanību. Tas nebūs pēdējais. Žurnāla vāka spēks drukātā veidā vienmēr ir bijis nozīmīgs.

Redaktori, ar kuriem es regulāri runāju, saka, ka, intervējot politiķus vai slavenības, viņi nekad nejautā, vai tie ir vāka materiāls. Viņiem ir vienalga, ka viņi tiek rādīti tīmeklī, sociālajos saziņas līdzekļos, lietotnēs vai jebkāda veida digitālā telpā. Viņiem rūp tikai tas, vai viņi tiks uz drukātā žurnāla vāka.

Ir skaidrs, ka augsta līmeņa cilvēki zina žurnāla vāka spēku.

Žurnāla People en Español izdevēja Monike Manso nesen man teica, ka solījums par drukātu vāku ir galvenais, lai piekļūtu svarīgiem cilvēkiem. 'Tas ir drukas gabals, kas liek viņiem vēlēties piešķirt šo ekskluzīvu,' viņa teica.

Žurnāla galvenais redaktors Armando Korrea aprakstīja ekskluzīvu slavenību, kurā personas bērns tiks publiski fotografēts pirmo reizi, taču priekšnoteikums bija atrašanās uz žurnāla drukātā vāka.

Bet kā es stāstīja Scarlet Fu raidījumā Bloomberg's Quicktake , lēmums par to, kas būs uz vāka, joprojām ir redaktora prerogatīva, lai gan auditorijai tas var nepatikt.

Vogue izvēlēto vāka fotoattēlu 2021. gada februāra izdevumam, kurā Heriss valkā džinsus un kedas, sociālajos medijos sagaidīja komentāru cunami, kurā žurnāls tika apsūdzēts viceprezidentes “balināšanā” un necieņas izrādē pret viņu, publicējot tik ikdienišķu, neformālu rakstu. attēlu.

Manā intervijā ar Fu viņa jautāja, kāpēc Vogue nepublicēja dažādus vākus vienam un tam pašam numuram ar viceprezidentu. (Viņas jautājums nāca klajā, pirms Vogue paziņoja, ka izdrukās ierobežota tirāžas dalītu vāku ar citu fotoattēlu, ko viņi iepriekš bija paredzējuši tikai digitālai lietošanai.)

Sadalītie vāki nav jauna ideja. Man ir a žurnālu kolekcija datēts ar 1963. gadu ar sadalītiem vākiem. Tie tika izmantoti, lai pārbaudītu dažādus nosaukumus, attēlus, vāka līnijas - jūs to nosaucat. Citos gadījumos žurnāli veidoja vairākus vākus kā kolekcionējamus priekšmetus. Piemēram, TV ceļvedis izdeva kolekcionāru vākus, atzīmējot Star Trek 35. gadadienu.

Savā ziedu laikos Redbook būtu dažādi vāki — viens abonentiem un otrs avīžu kioskiem. Avīžu kioska izdevumam cilvēki saņems vāka rindiņu ar vārdu “sekss”. Abonentiem šis vārds tiks mainīts uz “mīlestība”. Tāda pati vāka līnija, bet cits formulējums.

Redbook kioska izdevums pa kreisi un abonentu izdevums pa labi.

Men’s Health bieži rīkojās tāpat, izceļot seksu un vēdera muskuļu veidošanas noslēpumus uz viena eksemplāra pārdošanas vākiem.

Men’s Health avīžu kioska izdevums pa kreisi un abonentu izdevums pa labi.

Abos gadījumos tika domāts, ka vārds “sekss” piesaistīs avīžu kiosku pircēju uzmanību un liks viņiem paņemt žurnālu. Šis papildu uzsvars nav nepieciešams abonentiem, kuriem jau ir attiecības ar žurnāliem.

Un šī tendence turpinās arī šodien. Žurnāls InStyle ir lielisks piemērs. Apskatiet tā februāra numuru — abonenti saņem vienu vāku ar minimālu vāka līnijas apstrādi, nosaukumu, kuru jūs tik tikko varat redzēt, un visu ķermeni, kurā attēlota aktrise un režisore Regīna Kinga. Kioski iegūst vēl vienu vāku ar ļoti lielu un treknu vāka līniju un lielu Kinga tuvplāna kadru.

InStyle kioska izdevums pa kreisi un abonentu izdevums pa labi.

Janvārī InStyle uz abonenta vāka bija redzams bijušais prezidents Baraks Obama, savukārt avīžu kioskā bija aktrise Džodija Komera.

InStyle kioska izdevums pa kreisi un abonentu izdevums pa labi.

Taču var rasties jauns jautājums. Vai ir jābūt citam vākam, lai pieradinātu sociālo tīklu zvēru?

Paskatieties uz bijušo pirmo lēdiju Melāniju Trampu, kura noteikti zina žurnāla vāka spēku, jo viņa ilgus gadus bija profesionāla modele. No Vogue līdz britu GQ Tramps rotāja daudzu populārāko modes žurnālu vākus. Bet kā pirmā lēdija viņai nebija šādas iedarbības. Četros Baltajā namā pavadītajos gados viņa ne reizi nav pozējusi vākam. Daudzām citām pirmajām dāmām tika piedāvātas šīs privilēģijas: Mišelai Obamai un Lorai Bušai, lai nosauktu divas, bet ne Trampu.

Vai redaktori sniedza politisku paziņojumu, ignorējot viņu? Vai arī viņi baidījās no sociālo mediju atgrūšanas, ko auditorija nekautrējas pieļaut?

Žurnāla vāks joprojām ir spēcīgs instruments. Paskatieties uz The New Yorker 25. janvāra vāku vai žurnāla New York janvāra vāku.

Jaunākie vāki no The New Yorker pa kreisi un New York Magazine pa labi.

Vai salīdziniet žurnāla Time vāku un tā redakcijas paziņojumus. Kad viņi 2016. gadā par Gada cilvēku izvēlējās bijušo prezidentu Donaldu Trampu, vāka rindā bija rakstīts “Sadalīto valstu prezidents”. Tomēr, kad viņi izvēlējās prezidentu Džo Baidenu un viceprezidentu Herisu par 2020. gada cilvēku, vāka rindā bija rakstīts “Changing America’s Story”.

“Gada cilvēks” ietver prezidentu Džo Baidenu un viceprezidentu Kamala Herisu, pa kreisi, 2020. gada atlasi un bijušo prezidentu Donaldu Trampu, pa labi — 2016. gada atlasi.

Jājautā, vai valsts šodien ir mazāk sadalīta nekā pirms četriem gadiem?

Sociālie mediji tagad ir mīksts auns, kas var piespiest redaktorus mainīt savas domas un radīt vākus, lai nomierinātu tos sociālajās platformās. Mans jautājums ir, vai tie cilvēki, kas komentē sociālajos medijos, patiešām ir žurnāla klienti?

Pastāv briesmas, ka rediģēšanas spēks var tikt nodots masām, kas nemaz neatspoguļo žurnālu auditoriju. Kad visi ir redaktori, neviens nav redaktors.