R.I.P. — Sešu mēnešu laikrakstu tirāžas atskaites ir pazudušas

Cits

Alliance for Audited Media logotips

Piespiedu kalendāra vērotāji, iespējams, ir pamanījuši, ka 1. maijs ir pienācis un pagājis bez tipiskā ziņojuma par laikrakstu tirāžas vidējiem rādītājiem sešos mēnešos, kas beidzās 31. martā.

Šāda ziņojuma nav un nebūs.

Tā vietā Auditēto plašsaziņas līdzekļu alianse pieprasa, lai laikraksti ziņotu reizi ceturksnī, un dod viņiem iespēju katru mēnesi atjaunināt digitālos rādītājus.

Pirmais no jaunā formāta ceturkšņa pārskatiem ir pieejams AAM vietne un citi tiks augšupielādēti dažu nākamo nedēļu laikā, norāda Nīls Lulofs, mārketinga un stratēģijas izpildviceprezidents.

Tā saukto konsolidēto mediju pārskatu mērķis ir piedāvāt detalizētāku un aktuālāku informāciju. Protams, tie ietver maksas digitālos abonementus un citas variācijas, piemēram, bezmaksas kuponu pakešu izplatīšanu svētdienās bez ziņām uz atlasītajiem pasta indeksiem.

Sešu mēnešu ziņojumi, kas datēti ar 1960. gadiem, lielāko dzīves daļu bija pazīstami kā FAS-FAX un nesen kā Snapshot. Tie tika pielāgoti pirmsdigitālajam laikmetam, kad svarīgie skaitļi bija maksas ikdienas un svētdienas tirāžas, un bija tikai dažas nelielas apakškategorijas, piemēram, izplatīšana skolām.

Pēdējos gados salīdzināmība ir bijusi neskaidra ar dažādām maksāmūru stratēģijām, jaunām kategorijām, piemēram, reprodukcijas izdevumiem (drukātā papīra digitālais fails) un dažu rakstu, īpaši Advance ķēdes, lēmumu nepublicēt vai nepiegādāt drukātos dokumentus. noteiktās dienās.

Toreiz, tāpat kā tagad, galvenais ziņojumu un regulāro auditu mērķis bija sniegt mediju pircējiem ticamu informāciju, izvēloties reklāmu izvietošanas vietu. Sešu mēnešu izlaidumi palīdzēja palielināt AAM, kas iepriekš bija pazīstams kā apgrozības revīzijas birojs, atpazīstamību.

Vecie labie laiki nebija bez strīdiem. 2004. gadā desmitiem tūkstošu tika pieķerti četri lieli laikraksti — Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News un El Hoy. Viņi bija spiesti piešķirt atmaksu vai bezmaksas izvietojumus reklāmdevējiem, kuri bija iepirkušies par cenām, kas balstītas uz palielinātajiem skaitļiem.

Reģistrētie reportieri joprojām var bez maksas piekļūt AAM datubāzei. Un alianses sabiedrisko attiecību nodaļa var palīdzēt navigācijā, atzīstot, kā Lulofs to norādījis e-pastā, ka 'datu izpratne ne vienmēr ir vienkārša'.

Joprojām ir iespējams, nedaudz strādājot, izveidot populārāko izdevumu sarakstus pēc tirāžas. Tomēr Lulofs rakstīja:

Cilvēki, kas uzstāj uz klasifikāciju, ir paši. Mēs turpinām to atturēt, jo es nezinu, kā pareizi un pārliecinoši sarindot skaitļus, kas ne vienmēr ir salīdzināmi, jo īpaši tiem dokumentiem, kuros nav norādīts piecu dienu vidējais rādītājs.

Aprēķinot visas nozares kopējo vai gadu no gada apgrozījuma tendenci, ir vēl sarežģītāk. Pew Research Center nesenajā News Media ziņojumā izmantoja savu metodoloģiju un nonāca pie aplēsēm, ka gan ikdienas, gan svētdienas tirāža 2014. gadā samazinājās par nedaudz vairāk nekā 3 procentiem.

Es jautāju Lulofam, vai AAM ir komentārs par to, cik precīzi tas varētu būt.

Mēs neveicām nekādu šo analīzi. Atklāti sakot, mēs arī to neesam izdarījuši paši, tāpēc es īsti nevaru pateikt, vai, mūsuprāt, skaitļi atbilst mūsu uzskatiem vai nē.