Revolucionārs? Sitiens? Jaunkundze? Jebkurā gadījumā Tony Haile's Scroll beidzot ir palaists

Pieklājīgi Tonijs Heils/Scroll

Pēc vairāk nekā trīs grūtniecības gadiem, tostarp vairāk nekā vienu beta versiju, Tony Haile's Scroll šodien iepazīstina ar savu publiski pieejamo vietnes versiju.

Bijušais Chartbeat izpilddirektors Heils savās prasībās par Scroll ir tikai pieticīgs. Tas ir paredzēts kā lasīšanas pieredze, “tāda kā internets būtu, ja mēs atgrieztos un izgudrotu to no nulles”.

Heils nedēļas nogalē man iepazīstināja ar demonstrāciju, un Scroll pilda divus solījumus. Tas vienā mirklī pārvērš ar reklāmām bagātus rakstus no iesaistītajām publikācijām displejos bez reklāmām.

Es arī labāk sapratu, kāpēc šis ir Hailes, burvīgās brites, aizraušanās projekts daudzveidīga pieredze pirms Chartbeat ietvēra pētniecību un rakstīšanu par Tuvajiem Austrumiem un Ziemeļpola izpēti.

Chartbeat ir kļuvis par neaizstājamu reāllaika analīzes rīku daudzās ziņu telpās. Tā īstenoja ambīciju, par kuru Heils man stāstīja pirms gadiem, — papildināt klikšķus un lapu skatījumus ar nozīmīgākiem iesaistes rādītājiem. Taču reklāmas sabiedrība nekad pilnībā neaptvēra šo koncepciju.

Kad mēs noslēdzām sarunu, Haile teica: “Es izveidoju veiksmīgu biznesu. Es vadīju polārās ekspedīcijas. Bet es nekad nevarēju pārvietot reklāmas nozari. Tas pārsniedz manas prasmes… Mēs nevarējām panākt, lai mediju plānotāji savām Excel izklājlapām pievieno vēl vienu kolonnu.

Tādējādi produkts, kura mērķis ir izvairīties no jucekli, sīkfailiem, lēna ielādes laika un tamlīdzīgi, patērējot digitālo saturu. Heils sacīja, ka, viņaprāt, “daži simti miljonu cilvēku meklē labāku pieredzi”.

Scroll piedāvā dažus citus zvaniņus un svilpes: vienkāršu lasītā uzglabāšanu un parādīšanu, iespēju atsākt jebkuru skaņdarbu no vietas, kur to pārtraucāt, ja tas tika pārtraukts, un iespēju pārslēgties uz (mašīnas ģenerētu) balss versiju. sūtiet īsziņu, ja, teiksim, labojat vakariņas.

Haile sacīja, ka pirmais mēnesis būs bezmaksas, pēc tam sešus mēnešus dibinātājiem būs 2,49 USD, bet pēc tam tiks palielināta pilna likme 4,99 USD mēnesī. (Sīkāka informācija par Scroll.com )

Tas nodrošina piekļuvi garam 300 vietņu sarakstam, tostarp The Atlantic, Slate un USA Today, bet ne visaptverošam. Nav tādu vislabāk apmaksātu vietņu kā The Washington Post, The Wall Street Journal un The New Yorker.

The New York Times ir ieguldītājs, bet vēl nav dalībnieks. Viņiem 'iet tik labi, ka viņi var gaidīt un redzēt, kā ies,' sacīja Haile. 'Viņiem nav jāmaina savs (digitālais) biznesa modelis.'

Gandrīz viss saraksts ir nacionāls, taču Haile sacīja, ka ir tuvu tam, lai pievienotu vairākus vadošos metro izdevējus.

Kas no tā ir izdevējiem? Daļa no katra lietotāja ikmēneša dalības maksām tiek saņemta, pamatojoties uz noteiktā tirdzniecības vietā pavadīto laiku (lietotāji saņem arī ikmēneša ziņojumu par to, kā tiek sadalīta viņu nauda). Pašam Hailem sektoru diagramma liecināja, ka viņš visvairāk laika pavadījis kopā ar Slate, nākamajam The Atlantic.

Pieklājīgi Tonijs Heils/Scroll

Pagaidiet — vai tas kompensē ieņēmumus no reklāmām, kas pazūd ritināšanas displejā? Haile saka, ka jā, un ar lielu starpību. Viņš apgalvo, ka viena lasītāja skatījuma ienesīgums ir ne tikai lielāks, bet daudzkārt lielāks.

Heils atteicās runāt par auditorijas skaita mērķiem. Skaidrs, ka būs vajadzīgs ilgs laiks un liels apjoms, lai šie honorāri būtu daudz lielāki. Un otrādi, pa to laiku būs neliels ieguvums, kā arī zināma saskarsme ar jauniem lasītājiem, kas varētu būt potenciālie abonenti. Un Scroll sistēma atstāj neskartus darba samaksas skaitītājus — tas nav beigas ap maksas sienu.

Tomēr es (un esmu pārliecināts, ka citi) brīnos, cik gatavi lasītāji būs gatavi iztērēt 60 USD gadā, lai iegūtu labāku lasīšanas pieredzi. Nav šaubu, ka reklāmu kakofonija ir kairinoša, bet vai tā ir kairinoša? Un kā potenciālie lietotāji, daudzi no tiem “gadījuma rakstura” ziņu patērētāji, nevis ziņu meklētāji, pēc Hailes apraksta, par to uzzinās?

Es uzskatu, ka Scroll ir hibrīds — brālēns citiem vairāku izdevumu abonementu komplektiem, gan pagātnē, gan pašreiz, un daudzi no tiem izkrīt. Tā nav gluži mikromaksājumu sistēma, izņemot veidu, kādā izdevējs saņem samaksu.

Arī rakstu atlase nav atlasīta atbilstoši jūsu lasīšanas preferencēm, kā to parāda jūsu tiešsaistes darbību izsekošana. Jūs tos izvēlaties, iespējams, izmantojot iknedēļas informatīvā izdevuma “vislabāko” uzvedni. Tāpēc Scroll nepiemīt vadāma serendipitāte, ko es vērtēju, piemēram, Mozilla's Pocket platformā.

Kamēr Heils un līdzstrādnieki lēnām ir strādājuši pie ievērojamā tehnoloģiju izaicinājuma, proti, nekavējoties noņemt ziņas no reklāmām, ir ienākuši arī citi šādi pakalpojumi, piemēram, Apple News.

Heila reputācija šajā nozarē daļēji ir saistīta ar to, ka viņš ir izdomājis septiņu gadu Chartbeat ceļu no pastāvīgā sākuma 2009. gadā. Es liktu uz otro un trešo posmu jau Scroll plānošanas fāzē.

Bet tas ir vienkāršs piedāvājums. Vai raitā lasīšana ir patērētājiem un izdevējiem (pagājušajā nedēļā mirušā graujošo inovāciju teorētiķa Kleitona Kristensena vārdiem) “paveicams darbs”? Heils paveica grūto triku, izgudrojot būtisku ar Chartbeat — tāpēc, iespējams, ir paredzēts otrais cēliens.

Riks Edmonds ir Poynter's mediju biznesa analītiķis. Viņu var sasniegt plkst e-pasts .