Wall Street Journal nedēļas nogales izdevums: cerības, pārsteigumi, vilšanās

Pirmā lapa izskatījās savādāk kā nekā, ko biju redzējis The Wall Street Journal pirms tam.

Skybox ķircinās pāri augšai.

No karoga vidus izlēca apdedzis oranžs fons.

Un lapā dominēja trīs kolonnu fotoattēls ar virsrakstu, kas neizklausījās īpaši Volstrītā: ' Visa nomešana ”.

Dažās dienās pirms tā jaunā nedēļas nogales izdevuma, Žurnāls bija apsolījis (pirmās lapas augšpusē), ka 'nedēļas nogales nekad nebūs tādas kā.'

Diemžēl lielākā daļa stāstu par to, kas pasaulē notika 2005. gada 17. un 18. septembrī, liecina par nedēļas nogali, kas nav tik atšķirīga no daudzām pirms tam.

Un, kad es šķiroju lapu, Žurnāls kas sestdien nonāca manā piebraucamajā ceļā, izskatījās vairāk līdzīgs nekā atšķirīgs no papīra, kas tiek rādīts mājās un birojos visā valstī no pirmdienas līdz piektdienai.

Ņemot vērā cerības, nav pārsteidzoši, ka daudzas no Weekend Edition agrīnajām atsauksmēm ir atkārtojušas iepriekš minēto virsrakstu. Deivida Lidska ieraksts Fast Company emuārā : “Nedēļas nogales (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debijas, vilšanās.”

Taču šeit atklājas vēl interesantāks stāsts, kas ietver vairāk nekā pārlieku ažiotāžas jaunā izdevuma izskatu un sajūtu.

Daļēji tas ir par jaunu lasītāju piesaistīšanu, neatsvešinot vecos, un daļēji par atšķirību starp pielāgošanu un jauninājumu ieviešanu.

Iespējams, vissvarīgākais ir tas, ka Weekend Edition izlaišana izsauc reto prasmi klienta dzīvē kaut ko tik neatvairāmi ievietot, ka tas pielīp.

Diskusijas labad ( lūdzu, izsakiet savu viedokli šeit ), tālāk ir norādīts, ko mans Poynter kolēģis Čips Skenlens varētu raksturot kā “filmu” no manas līdzšinējās pieredzes ar Weekend Edition.

Tas sākās iepriekšējā otrdienā ar manu zvanu uz Dow Jones 800 numuru, lai meklētu ievada darījumu.

'Šobrīd mēs nepiedāvājam atsevišķu sestdienas laikraksta abonementu,' man teica pārstāvis. Viņa piedāvāja, manuprāt, sešu dienu laikraksta abonementu uz 13 nedēļām — piedāvājumu, kas mani aicināja atcelt, nemaksājot neko pēc trim nedēļām.

Es iekodu.

Pārstāvis teica, ka mans pirmais dokuments ieradīsies ceturtdienas rītā.

Tā nebija.

Zvanīju uz tirāžas numuru. Pārstāvis man apliecināja, ka tas sāksies piektdienas rītā.

Tā nebija.

Zvanīju vēlreiz. Pārstāvis man apliecināja, ka tas sāksies sestdienas rītā.

Un tas notika.

Tāpēc vismaz sākumā es saņēmu to, ko gribēju: laikrakstu tikai sestdienai.

Lai cik atšķirīgs izskatījās papīrs no priekšpuses, mani satvēra divu vārdu virsraksts — “Visa nomešana”.

Virsraksts, kas novietots virs aizraujoša gabala par šefpavāru pamet cunami seku likvidēšanas rutīnu, arī tvēra (man) Žurnāls 's iespējas un riskus, jo tas novirzījās no ierastā zāliena uz nedēļas nogali.

“Weekend Edition mērķis ir apkalpot mūsu esošos lasītājus – pārtikušus, inteliģentus cilvēkus –, kuri ir norādījuši, ka ir nepieciešams autoritatīvs piektdienas biznesa jaunumu atspoguļojums, kā arī atspoguļojums, kas ļauj pieņemt labākus lēmumus par to, kā tērēt savu personīgo laiku un naudu. ” — Dovs DžonssEs prātoju, ko papīrs būtu gatavs nomest, atbrīvojot vietu jaunajam?

Izrādījās, ka nav daudz, stratēģija, kas rada vilšanos tiem no mums, iespējams, žurnālistiem, kas meklē kaut ko radikāli svaigāku, bet, iespējams, mierinošu daudziem lojāliem lasītājiem.

Kā mediju komplektā norāda Dovs Džonss, “Weekend Edition mērķis ir apkalpot mūsu esošos lasītājus — pārtikušus, inteliģentus cilvēkus —, kuri ir norādījuši, ka ir nepieciešams autoritatīvs piektdienas biznesa ziņu atspoguļojums, kā arī atspoguļojums, kas ļauj viņiem labākus lēmumus par to, kā tērēt savu personīgo laiku un naudu.

“Saskaņā ar mūsu jaunākajiem Wall Street Journal abonenta/lasītāja profils, 60 procenti ir augstākajā vadībā; vidējie individuālā darba ienākumi ir USD 191 000; un vidējā mājsaimniecības tīrā vērtība ir USD 2,1 miljons.

Tāpēc nav pārsteidzoši, ka mans vārds nav starp 1 242 861 ASV piegādes mājās un pasta abonentiem, kas norādīti laikraksta paziņojumā Aprites revīzijas birojam.

Dienā, kad manā mājā parādījās Weekend Edition, es tomēr pārsniedzu vismaz vienu no Žurnāls Pamata demogrāfija: laiks, kas pavadīts ar papīru.

Dow Jones pētījums liecina, ka lasītāji pavada vidēji 54 minūtes dienā ar papīru. Es ieguldīju gandrīz pusotru stundu.

Lūk, ko es atklāju, kad pārgāju pirmajai lapai.

Neraugoties uz intriģējošo galviņu uz centrālās daļas, ar to nepietika, lai es, kā prasīts, nekavējoties pievērstos A11 lappusei, 1. kolonnai.

Tā vietā es devos uz divu kolonnu “Laipni lūdzam Žurnāls Weekend Edition” apakšējā labajā stūrī. Atsauce uz laikraksta jauno funkciju Hot Topic mudināja mani apskatīt pusi lappuses izplatību ar virsrakstu “Kāds būtu galvenais tiesnesis Roberts?”

Sākotnēji es izlaidu 518 vārdu kopsavilkumu un pārgāju uz četrām faktu kolonnām, kopsavilkumiem, diagrammām un vienumiem ar aizzīmēm, kas, lai gan nespēja pilnībā izpildīt virsrakstu, atbildēja uz daudziem citiem interesantiem jautājumiem. Un radīja man pietiekamu interesi, lai lasītu īsais ievads autors Lorēna Etere.

Tas mani novirzīja no diviem galvenajiem pirmās lapas stāstiem — “Visa nomešana” un gabals par FAO Schwarz meklējot “nākamo lielo lietu” no rotaļlietu izgudrotājiem. Es atgriezos priekšā, lai sāktu rotaļlietu stāstu, atgriezos pārtraukumā un pabeidzu stāstu tikai ar vienu nopietnu neapmierinātu vajadzību: dažas fotogrāfijas vai diagrammas par dažiem no šiem izgudrojumiem.

Tas lika man pārvietoties atpakaļ cauri A sadaļai, vispirms apstājoties uz A2 piecu visvairāk skatīto sarakstā. WSJ raksti par iepriekšējo nedēļu. Savādi, ka sarakstā nebija nekādu norādījumu par stāstu atrašanu tiešsaistē.

Kniebiens, kas man patika: vadošā redakcija, kas pievēršas tam pašam jautājumam, kas aplūkots jaunajā Hot Topic funkcijā citur sadaļā.Pirms aiziešanas no A sadaļas es visu ceļu pārlapoju un pārsteidzu sevi, apstājoties, lai izlasītu četrus no pieciem redakcijas lappuses gabaliem.

Kniebiens, kas man patika: vadošā redakcija, kas pievēršas tam pašam jautājumam, kas aplūkots jaunajā Hot Topic funkcijā citur sadaļā. Man patika arī ideja par redakcionālo rakstu (Džeisons L. Railijs), taču nevarēju pateikt, vai Railijs ir uzrakstījis ievadrakstu par tiesnesi Robertsu augšpusē vai par mēru Blūmbergu, kas atrodas apakšā.

Es atnācu no nedēļas nogales intervijas ar ANO vēstnieku Džonu Boltonu un prātoju, kāpēc tas netika pasniegts kā tiešs jautājumu un atbilžu saturs, ko neapgrūtināja lieki, anonīmi citāti no “ASV diplomātiskā avota” un “augstākā administrācijas ierēdņa”.

Varbūt visinteresantākie šajā lapā bija 540 vārdi no Maikla Barona par “nekustamā īpašuma māmiņām”.

Tomēr, tā kā laikraksta interaktīvākās lappuses, šķiet, ka redakcijas un izdevuma lapas neizmanto milzīgu iespēju lasītāju vidū iekļaut visu šo 'turīgo un inteliģento cilvēku' idejas un atsauksmes.

Es atzīstu, ka nepavadīju daudz laika ar Weekend Edition dimensiju, kas ir vissvarīgākā tā izdzīvošanai: reklāmai. Es pamanīju divu sleju reklāmu A4 lapas augšējā kreisajā stūrī, kas ir tik pelēka un tekstam bagāta, ka tā varēja parādīties gandrīz tādā pašā formā pirms pusgadsimta.

Nu gandrīz pusgadsimtu. Es nosūtīju e-pastu reklāmdevējam, Kolorādo kūrorta īpašniekam Loids Leins, kurš nekavējoties atbildēja un teica, ka ir “patīkami pārsteigts par atbildi” uz sludinājumu, un atzīmēja, ka žurnālā ir reklamējies 48 gadus. Viņa piezīme:

Varbūt vismazāk pārsteidza sadaļa Weekend Journal, kas tika uzskatīta par lielāko pārrāvumu pagātnē: Vajāšanas , 28 lappuses koncentrējas uz 'dzīves biznesu'.

Bija daudz, kas patīk: Vintona Marsalisa piecu iecienītāko klasiskā džeza ierakstu “Hit List”; “Pirmais ieskats” trīs jaunās TV pārraidēs, no kurām viena izraisīja manu plānoto DVR ierakstu atjaunināšanu; skaisti noformēts grāmatu apkopojums par Irāku, ko karavīri no frontes atgriezušies; pat eseja par savdabīgais futbola fenomens manā alma mater .

Tas, ko es cerēju un lielākoties neatradu Weekend Edition, bija daži jauni žurnālistikas veidi, pat daži jauni domāšanas veidi par sestdienu un svētdienu visu šo darba dienu kontekstā.Viena no Weekend Edition kritikām ir apgalvojums par stāsta atlasi pēc fokusa grupas . Kā vienai fokusa grupai mani netraucēja dārzkopība, ceļojumi, mode, ģimene, filmas un citi.

Tas, ko es cerēju un lielākoties neatradu Weekend Edition, bija daži jauni žurnālistikas veidi, pat daži jauni domāšanas veidi par sestdienu un svētdienu visu šo darba dienu kontekstā.

Pirms nedēļas nogales beigām es uzdūros kādam žurnālistikas jauninājumam, taču citā laikrakstā. Ja jums joprojām ir 18. septembra izdevums The New York Times Apskatiet žurnāla Times sadaļu The Funny Papers. (Jūs to atradīsit tiešsaistes versija šeit .)

Apvienojot komiksu mākslu, personisku eseju un daiļliteratūru (vispirms: Elmors Leonards), Funny Papers ir dīvains un intriģējošs sajaukums. Pāragri spriest, cik labi tas darbosies, taču nepārprotami dažas jaunas (vai augšāmcēlušās) žurnālistikas formas. Un daži jauni veidi, kā nedēļas nogalēs piesaistīt lasītājus.

Th e žurnāli nevēlēšanās kļūt pārāk mežonīga un traka, protams, saprotama.

Džīns Robertss, bijušais izpildredaktors Filadelfijas jautātājs un bijušais vadošais redaktors The New York Times , apgalvo, ka visefektīvākā laikraksta pārveide ir tāda, kas tiek veikta tik pakāpeniski un tik smalki — iespējams, tik smalki —, ka lasītājs tik tikko pamana izmaiņas.

Kā Žurnāls vai pirmdienas–piektdienas laikrakstos ir noteiktas izmaiņas līdz Weekend Edition ieviešanai, iespējams, sestdienas laikraksts tiek uzskatīts par jaunu produktu?

Inovācijām un drosmīgām darbībām ir savs risks. Vienkārši paskaties haoss The Guardian radīts sev pagājušajā nedēļā, kad tā no pārveidotā papīra noņēma komiksu.

Dodiet ļaudīm plkst The Guardian tomēr tik daudz: viņi saprata kā īstenot caurskatāmību un lasītāju iesaistīšanu atkārtotas izgudrošanas gaitā. Nodarbības tur priekš Žurnāls izdomājot, kā pielīmēt Weekend Edition?