Washington Post iepazīstina ar sponsorētu saturu

Digiday | Washington Post
Džošs Sternbergs pirmdien ziņoja, ka The Washington Post šorīt ieviesīs sponsorētu saturu, cenšoties novērst ziņu organizācijas ieņēmumu samazināšanos:

WaPo rīt plāno laist klajā “BrandConnect”, kas ļaus tirgotājiem izveidot saturu visā WaPo vietnē un tās mājaslapā. Tas ir līdzīgi kā Forbes BrandVoice, kas ļauj zīmoliem publicēt ziņas Forbes platformā. CTIA, bezvadu tirdzniecības asociācija, ir pirmais reklāmdevējs un veidos saturu, izmantojot emuāra ierakstus, video un infografikas, norāda pārstāvis. Ziņa nesniedza precīzāku informāciju par satura būtību un to, cik ilgi tas darbosies. …

WaPo satura veidošanā izmanto vidusceļa pieeju. Pārstāvis sacīja, ka dažos gadījumos mārketinga speciālisti to izveidos, bet izdevējs arī piedāvās pakalpojumus, izmantojot savu reklāmdevēju komandu. Redakcionālie resursi netiks izmantoti. Pārstāvis arī nesniedza konkrētu informāciju par to, kā tieši zīmoli varēs publicēt saturu. Daudzi izdevēji, kas piedāvā sponsorētu saturu, lepojas, ka slepenā mērce reklāmdevējiem nodrošina tādus pašus rīkus, kādus iegūst redaktori. Nav skaidrs, vai pasts tiks tik tālu.

Vietnes sākumlapā tiek parādīta sadaļa “Brand Connect” ar etiķeti “Sponsorētais saturs” un saiti uz informācija par vienošanos :

BrandConnect» ir platforma, kas savieno mārketinga speciālistus ar Washington Post auditoriju uzticamā vidē. Katru BrandConnect» izstrādā un raksta mārketinga speciālists. The Washington Post Newsroom nav iesaistīts BrandConnect» satura izstrādē.

Pirmais klients ir bezpeļņas tirdzniecības grupa CTIA , kas pārstāv bezvadu sakaru uzņēmumus. Satura autors ir Džons Volss, CTIA sabiedrisko attiecību viceprezidents.

The Washington Post otrdien iepazīstināja ar sponsorētu saturu savā tīmekļa vietnē.

Sponsorētais saturs ir bijis ieņēmumu un pretrunu avots uzņēmumiem The Atlantic un BuzzFeed.

Izaicinājumi, kas saistīti ar sponsorēta satura publicēšanu, gandrīz noteikti būtu The Washington Post ombuda aplūkotā tēma, izņemot gadījumu, kad laikraksts pagājušajā nedēļā likvidēja šo pozīciju.

Saistīts : kā ziņu organizācijas var pārdot sponsorētu saturu, nepazeminot savus standartus

preses relīze :

The Washington Post laiž klajā “BrandConnect” tirgotājiem, kas ir pieejams WP mājaslapā

CTIA-The Wireless Association ir pirmais piedāvātais reklāmdevējs

VAŠINGTONA — 2013. gada 5. marts. Laikraksts Washington Post šodien iepazīstina ar “BrandConnect”, kas ļauj tirgotājiem piedāvāt saturu Washington Post lietotājiem un ievietot to The Post mājaslapā un visā vietnē. CTIA-The Wireless Association ir pirmais reklāmdevējs, kas izmanto šo jauno mārketinga risinājumu.

“Izmantojot BrandConnect, mārketinga speciālisti kļūst par satura veidotājiem un iegūst izcilu izvietojumu visā mūsu vietnē. Mēs esam priecīgi radīt veidu, kā mārketinga speciālisti var radīt labāku atpazīstamību, vienlaikus saglabājot savu pozīciju kā uzticama visa veida satura avotu,” sacīja Stīvs Hils, The Washington Post prezidents un ģenerāldirektors.

Piebilda Džons Volss, CTIA viceprezidents sabiedrisko attiecību jautājumos: “Mēs uzskatām, ka BrandConnect palīdzēs mums labāk sazināties ar atbilstošām un svarīgām auditorijām un būs efektīvs papildinājums standarta reklāmu izvietojumiem mūsu kampaņai “Bezvads ir neierobežots”. Jaunais formāts sniedz mums lielu elastību un iespēju sasniegt lietotājus unikālā un jēgpilnā veidā, lai izglītotu viņus par bezvadu nozares interesējošām tēmām.

Kā pirmais BrandConnect dalībnieks CTIA nodrošinās iknedēļas saturu, izmantojot emuāra ierakstus, video gadījumu izpēti un infografikas saistībā ar bezvadu saziņu.

BrandConnect tiks skaidri apzīmēts kā reklāma, un The Washington Post ziņu telpa nav iesaistīta izstrādē. Lai apmeklētu BrandConnect, skatiet The Washington Post mājaslapas kreiso sleju vai dodieties uz http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .