Ko nozīmē Time Inc. grāvēja pārdošana

Time Inc., kas ilgu laiku bija žurnālu kompāniju karalis, svētdienas vakara izpārdošana par 3 miljardiem dolāru ir satriecoša, jo tā nav satriecoša. Tagad tā būs zemsvītras piezīme, kaut arī svarīga, digitālajai revolūcijai, kas ir mainījusi kādreiz visvareno mediju uzņēmumu pamata biznesa modeļus.

Taču tas nebūt nenozīmē, ka pazudīs tādi slaveni nosaukumi kā Time, Sports Illustrated un People vai ka lielam žurnālistu kadram vajadzētu atsvaidzināt savus CV, kad viņiem tiek sūtītas rozā lapiņas. Visticamāk, tas ir nedaudz sarežģītāk, tostarp to pašu slaveno publikāciju galīgo pārdošanu, ko veic to jaunais īpašnieks.

Svētīto un daudzu citu grāmatu izdevējs paziņoja, ka iegādājas Meredith Corp., žurnāla Better Homes & Gardens izdevējs un cita starpā, un pats jau sen ir bijis nozīmīgs (ja mazāks) spēlētājs tagad apgrūtinātajā žurnālu industrijā, maksājot 18,50 USD par akciju. skaidras naudas darījumā, kura vērtība ir gandrīz 3 miljardi ASV dolāru. Laikraksts New York Times jau iepriekš bija ziņojis par darījuma nenovēršamo raksturu, kas kā tas atkārtojās pēc darījuma oficiālās paziņošanas viņam finansiāli palīdz ideoloģiski konservatīvie brāļi Kohi.

Tas nozīmē, ka divi ļoti gudri un efektīvi uzņēmumi, Meredith un Hearst, būs divi galvenie nozares spēlētāji, sacīja Misisipi Universitātes Žurnālu inovāciju centra vadītājs un ilggadējs nozares analītiķis Samirs Husni.

Kens Doktors, drukas nozares analītiķis, sacīja: 'Mereditai vienmēr ir bijuši drošāki instinkti, ja arī prozaiskāki. Tā jau sen pameta žurnālu kompāniju un pasludināja sevi par valsts labāko sieviešu auditorijas tirgu. Šajā ziņā tas saprot starpnosaukumu (auditorijas) apkopošanu un kohortu sadalīšanu un sadalīšanu digitālajai mērķauditorijas atlasei. Turklāt ilgi pirms Times un citi piesaistīja zīmola saturu kā jaunu ieņēmumu plūsmu, tā eksperimentēja un pēc tam pilnveidoja satura mārketingu. Kas, protams, labi saistījās ar šo sieviešu mārketinga pozīciju.

Īss stāsts par Time Inc: tas jau sen ir bijis spēlētājs lielākajās pārejās no drukas uz digitālo, taču reti kad ir līderis. Tas ietver maksas sienas, zīmola saturu (kas izaug no mantotās pielāgotās publicēšanas), pasākumus, jaunāko ziņu akcentēšanu, vīna klubus, iespējams, tagad aplādes.

Viņš atgādināja Pathfinder, vienu no agrākajiem potenciālajiem uzņēmumu nosaukumu apkopotājiem.

Tu neatceries? Labi, teica doktors, — Lieliska ideja un atkal nekonsekventa izpilde. Tā ir eksperimentējusi ar maksas sienām, taču tās maksas abonēšanas stratēģijas ir bijušas nekonsekventas un mulsinošas lasītājus.

'Salieciet to visu kopā, un tā ir konsolidācija, kas bija gandrīz paredzēta.'

Husni uzsvēra, ka, neņemot vērā drukas nozares problēmas, 'žurnālu biznesā joprojām ir jāpelna daudz naudas.' Un cilvēkiem, kuri vienmēr ir bijuši taupīgi, vadot biznesu, joprojām klājas labi. Tāpat kā Hērsta un Meredita. Tiem, kuri bija uzpūtušies, ir problēmas, tostarp Time Inc.

Husni atzīmēja, ka nedēļas laikraksti ar milzīgām redakcijām — ar daudziem simtiem cilvēku — lielākoties ir pastāvējuši tikai ASV. Dodieties citur, jo īpaši uz Eiropu, un līdzīgi žurnāli, tostarp izcilie, ir darbojušies ar daudz mazāku daudzumu. Viņš teica, ka žurnālu nozare šeit ir bijusi tik veiksmīga, ka tā nezināja, ko ar naudu darīt, izņemot algošanu. Tāpat kā laikrakstu nozare, tā tagad maksā cenu un pārcieš sāpīgas izmaiņas savā biznesa modelī.

Meredith un Hearst būs lielākās žurnālu kompānijas pasaulē, viņš teica. Taču viņš nenoliedza iespēju, ka Meredita galu galā pārdos dažas no slavenākajām Time Inc. publikācijām, jo ​​īpaši nedēļas laikrakstus, ņemot vērā to, ka tā ir pieradusi izdot ikmēneša izdevumus (Better Homes & Gardens joprojām ir briesmonis ar 7,6 miljonu ikmēneša tirāžu).

'Un viņi, iespējams, varētu nopelnīt vairāk naudas, pārdodot tos, nekā viņi maksā par visu uzņēmumu.' Zīmolos People, Time un Sports Illustrated joprojām ir daudz spēka. Un, lai arī daži no šiem žurnāliem varētu aizķerties, viens potenciālais solītājs vienam vai vairākiem (ja tie kādreiz tiktu iekļauti izsolē) varētu būt prezidents Tramps un Deivids Pekers, kura uzņēmums American Media Inc. izdod National Enquirer un kurš agrāk šogad iegādājās Us Weekly.

Vai žurnālistiem jātrīcē zābakos?

Husni domā, ka ne vienmēr. Meredita parasti ir bijusi laba darba vieta ('Varbūt tā ir Vidējo Rietumu tradīcija,' viņš saka, norādot uz uzņēmumu, kas atrodas Demoinā), un teorētiski viņš neparedz dramatisku izmaksu samazināšanu.

Gan Time Inc., gan Conde Nast, vēl viena liela nozares lielvalsts, nesen paziņoja par būtisku atlaišanu un dažu žurnālu biežuma samazināšanu saistībā ar to līdzīgo, neizbēgamo pāreju uz digitālajām darbībām.