Ar jaunu vietējās televīzijas programmu Čedaras mērķis ir piesaistīt Volstrītu Main Street

Fotoattēlu sniedza Čedaras.

Otrdien ziņu 12 vadītājs Dags Gīds izdarīja kaut ko tādu, kas pirms mēnešiem viņa Longailendā bāzētajai televīzijas stacijai būtu bijis neparasts: viņš iemeta raidījumu Ņujorkas fondu biržā, lai ziņotu uz vietas.

Ekrānā parādījās Džila Vāgnere, žurnāliste no finanšu ziņu starta uzņēmuma Cheddar. Viņa sāka deklamēt sarakstu ar dienas populārākajiem biznesa un tehnoloģiju virsrakstiem: Maikls Kors nopērk kurpnieku Džimiju Čo par 1,2 miljardiem dolāru. Džipu pārdošanas apjomi ir krietni samazinājušies. Viskonsinas tehnoloģiju uzņēmums ļauj saviem darbiniekiem implantēt rokās rīsu izmēra mikroshēmas.

Pakete sniedza News 12 skatītājiem tikai nelielu daļu no Čedaras — uz tūkstošgadi orientētu finanšu ziņu organizāciju, kas pārraida populāros un pēc pieprasījuma pakalpojumos, piemēram, Sling, Amazon, Vimeo un Twitter, un tagad arī vietējā televīzijā. Uzņēmums veido partnerattiecības ar stacijām kā daļu no jauna virziena, lai panāktu savu vēso biznesa un tehnoloģiju pārklājumu televīzijas skatītāju priekšā visā ASV.

Jaunā iniciatīva ar nosaukumu Cheddar Local piedāvā televīzijas stacijām vienas līdz divu minūšu tirgus atjauninājumus katru dienu ierakstītā veidā un tiešraidē, sacīja Džons Šteinbergs, Cheddar dibinātājs un izpilddirektors. Tas ir abām pusēm izdevīgs, sacīja Šteinbergs: Čedaras vietējais ziņu tirgos tiek pakļauts lielai auditorijai, un vietējās televīzijas stacijas saņem augstas klases biznesa un tehnoloģiju pārklājumu no Ņujorkas biržas centra.

'Vietējās ziņas ir reitingu līderis tirgos visā valstī,' viņš teica. 'Visiem patīk vietējās ziņas, taču, ja atrodaties Demoinā, Aiovas štatā, jūs nevarat nodrošināt tādu pašu akciju tirgus pārklājumu, kādu jūs varētu nodrošināt, ja jūsu galvenā mītne atrastos pašā pasaules finanšu centra centrā.'

Lai sāktu, Cheddar uzsāk savu vietējo programmu ar diviem partneriem: Tegna, kas pārraidīs tirgus atjauninājumus vietnē ABC Sacramento, un News 12, kas nodrošinās atjauninājumus sešās stacijās Ņujorkas Trijas štata apgabalā. Būtībā Šteinbergs sacīja, ka Čedara kļūst par ziņu un tehnoloģiju biznesa biroju vietējām televīzijas stacijām, ko viņš uzskata par 'sabiedrisku labumu'.

Šteinbergs sacīja, ka Cheddar Local būs pieejams televīzijas stacijām ar dažādiem cenu līmeņiem. Ir pieejams bezmaksas līmenis, kas ļauj televīzijas stacijām pārraidīt vienu bezmaksas TV hītu dienā. Ir arī maksas līmenis, kas ļaus veikt vairākus tirgus atjauninājumus, kas maksās 'dažus simtus dolāru' par vienu sitienu.

Vai vēlaties vairāk par vietējo ziņu pārveidošanu? Pievienojieties sarunai mūsu iknedēļas informatīvajā izdevumā Local Edition.

Vēl viens pakalpojuma ieguvums, sacīja Šteinbergs, ir “tiešraides raidījums”, kas ļaus sazināties ar Čedaras vadītājiem Ņujorkas biržā un televīzijas vadītājiem viņu dažādās studijās. Īsā apmaiņa, kas ietvers dažus jautājumus, ļaus žurnālistiem nacionālajos stāstos iekļaut vietējo kontekstu.

Uzņēmumam Tegna Cheddar Local piedāvā jaunu veidu, kā sazināties ar savu jaunāko auditoriju, sacīja uzņēmuma pārstāvis Stīvs Kidera.

'Turpinot no jauna izgudrot vietējo žurnālistiku digitālajā laikmetā, mēs esam priecīgi sadarboties ar novatoriskiem, uz digitāliem uzņēmumiem, piemēram, Cheddar, lai sasniegtu jaunas un jaunākas auditorijas dažādās platformās,' Ed Busby, TEGNA stratēģijas vecākais viceprezidents. teikts paziņojumā. 'Cheddar Local palīdzēs KXTV piegādāt atbilstošu saturu Sakramento kopienai.'

Sadarbībā ar News 12 palīdzēja Altice USA, kas ir gan Čedaras investors, gan News 12 mātesuzņēmums, sacīja Pats Dolans, News 12 Network prezidents. Viņš raksturoja Cheddar atjauninājumus, kas News 12 darbojas divas reizes dienā, kā 'labi ražotus' un 'profesionālus'. Ņujorkas Trijas štata apgabals ir īpaši bagāts, tāpēc finanšu un tehnoloģiju ziņas ir piemērotas.

'Mums patika tas, ko mēs redzējām,' sacīja Dolans. “Mēs redzējām tūkstošgadu virzītu, augstas enerģijas ziņu pakalpojumu, kas koncentrējas uz biznesa un tehnoloģiju ziņām. Tas mums piedāvā veidu, kā uzlabot mūsu biznesa pārklājumu un piesaistīt auditoriju — īpaši skatītājiem, kurus interesē biznesa un tehnoloģiju ziņu nozare.

Šī nav pirmā Čedaras stratēģiskā partnerība, kas nesen audzināts papildu USD 19 miljoni no investoriem, tostarp Amazon, AT&T un NYSE. Šā gada sākumā Čedara sadarbojās ar Condé Nast, lai izveidotu “VF Hive on Cheddar” — tiešraides iknedēļas pusstundu garu sēriju, kurā piedalās Vanity Fair reportieri un redaktori, kas atspoguļo lielos notikumus biznesā, politikā un tehnoloģijās. Čedaras arī ir uzsāka partnerību ar Strayer Universitāti, lai izveidotu virtuālu kursu kopu par digitālo uzņēmējdarbību.

Papildus zīmola atpazīstamības veicināšanai un ieņēmumu nodrošināšanai partnerības ir paredzētas kā pretsvars pastāvīgajam Google un Facebook dominējošajam stāvoklim, kuriem ir žņaugts digitālās reklāmas tirgū, sacīja Šteinbergs.

'Es domāju, ka partnerības ar ziņu organizācijām nozīme ir sabiedrības interesēs... un es domāju, ka tas ir unikāls veids, kā apiet Facebook un Google spēku,' sacīja Šteinbergs.