6 soļi līdz veiksmīgai aplādes prezentācijai ziņu telpā

Sponsorēts saturs no Werk It: A Woman's Podcast Festival

Dženifera Vaita un Trisija Bobeda, aplādes “Making Oprah” komanda no WBEZ, paskaidroja, kā viņas veidoja un uzsāka savu izrādi “How I Make It” sesijas laikā Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Šeit ir norādītas sešas galvenās plānošanas darbības, kas jāveic, ja jūsu ziņu telpa apsver iespēju palaist Podcast apraidi

Kādu rītu jūs ieejat darbā, un jūsu redaktoram rodas ideja: “Uztaisīsim aplādei,” viņi satraukti saka. 'Mēs jau esam sagatavojuši visas atskaites!'

Saskaroties ar šo ieteikumu, jūs varētu piekrist — un pēc tam palikt nomodā līdz pulksten 3:00, mēģinot izdomāt, kā jūs pēkšņi izveidosit Podcast apraidi, papildinot savu pilnas slodzes darbu. Varat arī būt līdz pulksten 3:00, domājot par iespējām, bet nezināt, ar ko sākt.

Tātad, šeit ir norādītas faktiskās darbības, par kurām jums vajadzētu padomāt (nevis agrā rīta stundā, bet pie sava rakstāmgalda, ar pildspalvu un papīru vai tāfeli, ja vēlaties), lai pārliecinātos, ka esat pārdomājis šo procesu. un ilgtspējīgu darbplūsmu, kas ļaus jums no prezentācijas melnraksta, līdz jūsu redaktoram zaļajai gaismai un visbeidzot jūsu klausītāju ausīm.

—

1) Nosakiet, vai audio ir jūsu idejas vislabākais formāts.

Pirmās lietas vispirms. Stāstiem var būt dažādas formas un formas, un ir vērts spert soli atpakaļ, lai sev pajautātu: kāpēc audio ir šī stāsta stāstīšanas līdzeklis? Ja vēlaties izveidot Podcast apraidi, pamatojoties uz ziņojumiem, ko jūsu ziņu telpa jau ir veikusi vai pat jau ir publicēta — kāds ir iemesls, lai to pastāstītu audio, nevis drukātā vai digitālā formātā?

Ja veidojat aplādi kā papildinājumu drukātai sērijai, ko audio pievieno stāstam? Vai jūs vienkārši stāstāt vienu un to pašu stāstu citā formātā? Ja plānojat paļauties uz rakstītiem rakstiem kā audio saturu, ņemiet vērā, ka rakstīšana ausīm ir ļoti atšķiras no drukāta stāsta rakstīšanas — aplādes skripti neievēro tradicionālo rakstīto stāstu struktūru.

Tas pats attiecas uz intervijām: jums var būt vairākas ierakstītas intervijas ar stāstu tēmām, kas piemērotas drukātiem citātiem, taču, ja vēlaties, lai klausītājs paliktu piespiests ierakstītajā sarunā.

2) Definējiet savu mērķi.

Kāds ir mērķis, kuru vēlaties sasniegt ar savu podcast? Varbūt vēlaties pastāstīt jēgpilnu stāstu par noteiktu tēmu. Varbūt vēlaties sasniegt jaunu auditoriju. Iespējams, jūsu aplādei būs vairāki mērķi, taču ir noderīgi tos sašaurināt līdz pāris sasniedzamiem “SMART” mērķiem: S specifisks, M viegli saprotams, UZ sasniedzams, R zilonis, T nosaukums Saistīts.

SMART mērķi bieži tiek izmantoti projektu pārvaldības iestatījumos (termins tika izveidots 80. gados), taču tie var būt ļoti noderīgs rīks, veidojot savu prezentāciju un izdomājot, kā izsekot aplādes panākumiem. Tie palīdzēs jums pārvaldīt cerības (gan jūsu, gan priekšnieka) un koncentrēt savu enerģiju uz mērķiem, kas ir jūsu augstākā prioritāte.

Šo divu pirmo soļu galvenais uzdevums ir izvirzīt mērķus, ko vēlaties sasniegt savam projektam, un pēc tam izlemt, vai audio ir labākais veids, kā sasniegt šos mērķus.

3) Kam stāsts ir paredzēts? Nosakiet savu auditoriju un esiet konkrēts.

Ja strādājat ziņu telpā, visticamāk, jums jau ir auditorija, kas mijiedarbojas ar jūsu saturu. Padomājiet par to, kā varat izmantot pašreizējos drukātos, digitālos un sociālos kanālus, lai novirzītu savu pašreizējo lasītāju uz jūsu aplādei.

Ja atlasāt mērķauditoriju a jauns auditoriju, definējiet specifiku. Ar ko jaunā auditorija atšķiras no tagadējās? Ja frāze “dažāda auditorija” tiek izvirzīta kā mērķis, izpakojiet, ko tas nozīmē. Vai tas nozīmē sasniegt vairāk krāsainu cilvēku? Jaunākie klausītāji? Klausītāji, kuri dzīvo noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā? Padomājiet par saviem darbiniekiem — vai jūsu producenti un reportieri atspoguļo auditoriju, kuru vēlaties sasniegt?

4) Veidojiet konkurētspējīgu ainavu.

Labi. Tātad jūs zināt, kādi ir jūsu aplādes mērķi. Jūs esat aprakstījis mērķauditorijas, kuras vēlaties sasniegt. Nākamais solis ir tirgus apskate: tur ir 700 000 aplādes, un to skaits tiek palielināts. Kur jūsu Podkāsts der?

Pirmkārt, nosakiet aplādes, kas ir jūsu tiešā konkurente — tās ir pārraides, kas aptver tādas pašas vai līdzīgas tēmas, kurām ir līdzīga misija un līdzīgs formāts utt. Pēc tam salīdziniet savas pārraides stiprās puses, izaicinājumus un iespējas ar citiem. . Tas palīdzēs jums noskaidrot, kas ir jūsu galvenais atšķirības faktors un kā jūs varat atšķirt savu pārraidi no jau esošās tās stāsta struktūras, tēmas vai pat aplādes vāka noformējuma ziņā.

5) Izstrādājiet (reālistisku) budžetu.

Cik maksā podkāsta veidošana? Tas ir atkarīgs no izrādes veida, kuru vēlaties veidot! Vai jūs to redzat kā sērijveida izmeklēšanas šovu, vai arī tas ir iknedēļas ziņu apkopojums? Vai jūsu ziņu nodaļai (un jūsu komandai) ir pietiekams joslas platums, lai iknedēļas pārraides varētu papildus jau veiktajam darbam? Ja apsverat iespēju nolīgt producentu, apskatiet, ar ko cilvēki saņem atalgojumu par aplādi Work It festivāls aplādes atalgojuma caurspīdīguma aptauja šeit .

Ja mēģināt nodrošināt budžetu un redaktoru un/vai vadības dalību, parādiet, kā šī aplāde saskan ar jūsu ziņu telpas mērķiem un prioritātēm un kalpo jūsu auditorijai (vai jaunajai auditorijai, kuru vēlaties sasniegt ar šo jauno izrāde).

6) Nodrošiniet savu izrādi auditorijas priekšā:

Reizēm ir pienācis laiks zaudēt svaru (īpaši, ja budžets ir mazs). Atcerieties, kā jūs veltījāt laiku savas auditorijas noteikšanai? Padomājiet par aplādiem, ko viņi jau klausās un kuru viedokļiem viņi uzticas, meklējot ieteikumus.

Šeit parādās arī jūsu konkurences ainava — tirdzniecība un sadarbība ar līdzīgām Podcast aplādes var sasniegt jūs tālu, jo īpaši attiecībā uz auditorijas sasniegšanu, kuras interesē jūsu aplūkotā tēma un kuras jau ir aplādes klausītāji. Bieži vien tas ir tikpat vienkārši kā e-pasta ziņojuma nosūtīšana un apmaiņa ar uzsaukumiem.

—

Jebkuras Podcast apraides palaišana ir sarežģīta neatkarīgi no tā, vai strādājat organizācijā, kas galvenokārt nodarbojas ar audio, vai strādājat ar drukātu papīru vai strādājat pats. Pa ceļam būs daudz gūtas mācības, un jūs gribu mācīties darot. Taču ir arī daudz resursu (un apbrīnojamu cilvēku), lai jūs virzītu uz pareizā ceļa.

Strādājiet ar to (WNYC Sieviešu aplādes festivāls) ir jums veltīts — šogad mums ir sesijas par visu, sākot no tīmekļa stratēģijas izmantošanas, lai sasniegtu jūsu auditoriju tur, kur tā jau atrodas, un beidzot ar to, kā izveidot reālistisku izrādes budžetu (un padarīt jūsu aplādes finansiāli ilgtspējīgu) un beidzot ar redakcijas jautājumiem. un darbības stratēģijas ražotājiem, kuri vēlas apzināti veidot aplādes krāsainiem cilvēkiem un tos.

Festivāls notiks 2019. gada 3.–4. oktobrī Losandželosas centrā — reģistrējies tagad un pievienojieties mums divas pilnas paneļu dienas, zināšanu apmaiņas un nozares ieskatu ar sievietēm, kas ir vadošās audio industrijā, tostarp 1:1 semināros ar audio inženieriem no AIR un personalizētām mentoru spēlēm. Tur būs WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media un daudzu citu biedri.

Skatiet pilnu programmu un reģistrējieties jau tagad plkst werkitfestival.com .

P.S. Lai iegūtu vēl vairāk padomu, kā efektīvi palaist Podcast apraidi, klausieties Reha Mērtija 2018. gada Werk It sesija Projektēšana paredzētajam mērķim un ražošanas iespējām . Uzsauciet Rekhai par šīs runas celšanu uz skatuves Werk It 2018 laikā!