Eštons Kačers pārspēj CNN, vispirms sasniedzot 1 miljonu Twitter sekotāju

Vakar vakarā, tūlīt pēc pusnakts pēc kalnu laika, aktieris Eštons Kačers kļuva par pirmo Twitter lietotāju, kuram ir vairāk nekā 1 miljons sekotāju, uzvarot sacensībās ar video izaicināja CNN gada 14. aprīlī.

Kamēr Kačers pārsniedza 1 miljona sekotāju robežu, CNNbrk , kas publicē pašreizējos CNN jaunāko ziņu virsrakstus (bet ne saites), bija nedaudz vairāk par 998 000 sekotāju.

Savā 14. aprīļa izaicinājumā Kačers sacīja: “Es tikai domāju, ka tas ir tikai pārsteidzošs komentārs par mūsu mediju stāvokli, un es teicu, ka, ja es pārspēšu CNN līdz 1 miljonam skatītāju, es atteikšos no tā. Teds Tērners, jo es nedomāju, ka tas notiks.

Vai tas ir reklāmas triks un popularitātes konkurss, un lielākoties triviāls? Jā, lai gan Kačers piekrita ziedot labdarībai 100 000 USD Malārijas vairs nav kad viņš sasniedza 1 miljonu sekotāju. Un, lai gan CNN, iespējams, ilgtermiņā atturēs no šī izaicinājuma vairāk savu jauno sekotāju.

Tomēr ir interesants stāsts: CNNbrk konts bijatikai nesen iegādātsar CNN. Tīmekļa izstrādātājs Džeimss Kokss neatkarīgi izveidoja CNNbrk 2006. gadā, jo vēlējās saņemt ziņu virsrakstus ar īsziņu savā mobilajā tālrunī.

Kā norādīts jaunajā Nieman Labs rakstā, Kā CNN lietotājs virzīja tīklu uz Twitter augšējo vietu vai kāpēc CNN virsraksti ir tik īsi , 2006. gadā, '...ja atceraties šo tālo vecumu, jaunāko virsrakstu iegūšana mobilajā ierīcē vēl nebija tik vienkārša.'

Twitter parādīšanās, kas ļauj lietotājiem saņemt tvītus no noteiktiem kontiem, izmantojot SMS īsziņas, padarīja to tehniski vienkāršu. Kokss izveidoja CNNbrk kontu, uzrakstīja piecu rindiņu skriptu Ruby programmēšanas valodā, lai pārveidotu CNN populāro e-pasta virsrakstu pakalpojumu tvītos, un tā bija šī ļoti populārā pakalpojuma ģenēze. (Piezīme: CNN tagad piedāvā savu jaunāko ziņu īsziņu pakalpojumu.)

16. aprīlī Silicon Alley Insider ziņots:

'CNN apstiprina, ka ir pārņēmis kontroli pār @cnnbrk kontu un tā [tolaik] 944 000 sekotāju. CNN neatklāja nekādu finansiālu informāciju, taču teica, ka tā ir sadarbojusies ar iepriekšējo īpašnieku Džeimsu Koksu vairāk nekā divus gadus.

'CNN tas nav nekas labs, un mēs ceram, ka viņi Koksam samaksāja daudz naudas par viņa uzturēto kontu. Pievienojot plūsmai vairāk stāstu un saites uz CNN vietni, CNN.com varētu radīt simtiem tūkstošu papildu lapu skatījumu dienā. (CNN nav pārliecināts, vai tuvākajā laikā tas pievienos saites.)

Vai Kokss pārkāpa CNN autortiesības un preču zīmi, bez atļaujas palaižot pakalpojumu CNNbrk? Diezgan droši. Vai CNN gūs lielu labumu no šiem centieniem? Arī jā, diezgan iespējams. CNNbrk auditorija ievērojami atpaliek no auditorijas CNN oficiālais Twitter konts , kurai uz vakarnakti bija nedaudz vairāk par 67 000 sekotāju.

Šķiet, ka CNN uzskata, ka Twitter ir svarīgs tās tiešsaistes stratēģijai. Kokss atzīmēja Nīmana laboratorijas, ka CNN tagad rediģē savus virsrakstus, lai tie atbilstu Twitter (maks. 140 rakstzīmes). Arī CNN acīmredzot bija gatavs maksāt Koksam par CNNbrk kontu. Nieman Labs pārstāvis Zaks Sevards ar CNN apstiprināja, ka 'Kokss ir noslēdzis konsultāciju līgumu ar [CNN] un ka CNN tagad pieder @CNNbrk.'

Tas tikai parāda, ka tad, kad jūsu ziņu fani uzņemas iniciatīvu, lai pastiprinātu jūsu zīmolu, to nevajadzētu automātiski noraidīt, baidīties vai atcelt. Izdomāt veidu, kā strādātaršādi neatkarīgi centieni agrāk nekā vēlāk varētu būt efektīvāki un iedarbīgāki ikvienam ilgtermiņā.