Uz redzēšanos, tante Jemima! Sveiciniet Pērļu frēzēšanas uzņēmumu

2021. gada 10. februāris, publicēts 11:20 ET

Pēc rasu netaisnības protestiem 2020.

Kad sākotnējais paziņojums tika izplatīts pirms mēnešiem, patērētāji nekavējoties tika sadalīti, ja lēmums patiesībā bija virzība uz rasu vienlīdzību vai tukšs korporācijas žests. Tagad izmaiņas beidzot ir pieņemtas, un tante Džemima ir pārdēvēta par Pearl Milling Company.

Tātad, kādas ir detaļas, kāpēc šīs milzīgās pārmaiņas radās, un kā viena no Amerikas lielāko brokastu zīmolu fani reaģē uz iecienītāko sīrupu un pankūku maisījumu atkārtotu marķēšanu? Šeit ir situācijas sadalījums.

Tantes Džemimas jauno vārdu pamudināja rasu netaisnības protesti.

2020. gada vasara izrādījās vēsturiska, ņemot vērā milzīgo protestu skaitu un to cilvēku skaitu, kuri piedalījās minētajos protestos visā pasaulē, reaģējot uz policijas brutalitāti un rasu netaisnību. Tā kā arvien vairāk cilvēku vairāk nekā jebkad agrāk apzinājās situāciju, daudzi sāka izdarīt spiedienu uz saviem iecienītākajiem zīmoliem, lai risinātu problēmas, ziedotu un rīkotos dažādos citos veidos, lai atbalstītu rasu taisnīguma cēloņus.

Tieši tajā laikā Kvekers Oats nolēma, ka labākais veids, kā reaģēt uz rasu līdztiesības aicinājumiem, ir pilnībā pārdēvēt savu seno brokastu ēdiena līniju, lai tajā vairs nebūtu attēlota kādreiz verdzībā esošas sievietes karikatūra, efektīvi liekot atpūsties tantei Džemimai un piedāvājot kompānijai vairāk datora maiņas, nemainot tā pamatproduktus.

Tantes Džemimas logotipa pamatā sākotnēji bija Nensija Grīna, agrāk verdzībā esoša sieviete, aukle un pavāre, kura pēc tam kļūs par pirmo dzīvo preču zīmi pasaulē, kad uzņēmums 1893. gadā viņu reklamēja kā preses pārstāvi.

Quaker Oats izvēlējās Pearl Milling Company nosaukumu, lai būtu politiski korektāks.

Paziņojumā, kas izdots, to pārveidojot mājas lapā , uzņēmums vārda maiņu skaidroja kā dabisku progresu sakarā ar to, ka vārds tante Džemima vairs neatspoguļoja uzņēmuma pamatvērtības.

'Pagājušā gada jūnijā PepsiCo un The Quaker Oats Company apņēmās mainīt tantes Džemimas vārdu un tēlu, atzīstot, ka tie neatspoguļo mūsu pamatvērtības,' viņi rakstīja jaunajā tīmekļa vietnē, piebilstot: 'Visu centienu rezultātā jaunais Pearl Milling Company nosaukums, Quaker sadarbojās ar patērētājiem, darbiniekiem, ārējiem kultūras un priekšmetu ekspertiem un dažādiem aģentūru partneriem, lai apkopotu plašas perspektīvas un nodrošinātu, ka jaunais zīmols tika izstrādāts, ņemot vērā iekļaušanu. ”

Neskatoties uz to, ka šis solis liecina par plašāku virzību uz rasu iekļaušanu, daudzi joprojām apšaubīja nosaukuma maiņu. 'Man problēma, kad tante Džemima pārgāja uz Pearl Milling Company, ir tā, ka zīmols ir tik iesakņojies, ka pat ar jauno nosaukumu un logotipu es joprojām redzu veco logotipu un nosaukumu,' komentēja viens Twitter lietotājs.

Citi savā kritikā bija tiešāki, sakot ka uzņēmumam vajadzēja vienkārši izmantot Nensijas Grīnas īsto vārdu un dalīties ar lielāku peļņu ar pēcnācējiem.