Kā The New York Times nepiederošu cilvēku komanda panāca, ka The Daily tika lejupielādēts un straumēts 20 miljonos

Maikls Barbaro vada 'The Daily'. (Foto pieklājīgi The New York Times)

Tas bija sava veida negadījums.

Kad Liza Tobina ieradās laikrakstā The New York Times gandrīz pirms septiņiem mēnešiem, viņai bija plaša misija: izdomāt, kā laikrakstam vajadzētu izklausīties.

'Es gaidīju, ka mēs ieradīsimies un pavadīsim vairākus mēnešus, lai to noskaidrotu, un pēc tam sāksim pabeigt stratēģiju un izdomāt, kāda būtu mūsu pirmās kārtas programmēšana,' sacīja Tobins.

Tas ir gandrīz pretējs tam, kas notika. Jūnijā, vēlēšanām tuvojoties noslēgumam, Tobins sadarbojās ar politisko reportieri Maiklu Barbaro, lai izveidotu Podcast apraidi The Run-Up par kampaņas pēdējām dienām. Līdz februārim viņa bija savervējusi producentu komandu, tostarp RadioLab pārstāvi Endiju Milsu un Teo Balkombu no NPR filmas “Viss apsvērts”, lai uzsāktu jaunu aplādi “The Daily”.

'Jūs neiedomājaties apvienot tos... cilvēkus, lai izveidotu ikdienas ziņu pārraidi, un tāpēc es domāju, ka tas varētu izklausīties kā kaut kas, ko jūs iepriekš neesat dzirdējis,' sacīja Tobins, kurš vada komandu kopā ar Audio Samantha redaktoru. Henig.

Šī jaunā aplāde, kas katru dienu piedāvā ziņojumu un virsrakstu sajaukumu ar stāstījuma pavērsienu, ir guvusi panākumus. 14. aprīlī, mazāk nekā trīs mēnešus pēc debijas februārī, The Daily tika lejupielādēts un straumēts kopā 20 miljonus reižu. Tas ir strauji ienācis iTunes stratosfērā kopā ar konkurentiem, tostarp “Up and Vanished”, “Stuff You Should Know” un “The Bernie Sanders Show”.

Saistītā apmācība: Auditorijas izaugsme un digitālā satura stratēģijas

Podcast apraides panākumu noslēpums ir divējāds, sacīja Tobins. Tā kā The Daily tiek veidots laikrakstā The New York Times, kura globālajā ziņu telpā ir vairāk nekā 1000 žurnālistu, producentiem ir informācija par to, kuri stāsti dominēs nākamās dienas sarunā. Tā kā komanda sastāv no nepiederošām personām — galvenokārt sabiedriskā radio un aplādes producentiem, tā ir guvusi labumu no jaunpienācēja perspektīvas un brīvības darboties kā startup daudz lielākā organizācijā.

'Ar šo raidījumu mēs diezgan ātri sapratām, ka varam izmantot The New York Times ziņu telpu, kas ir neticami spēcīgs žurnālistikas dzinējspēks,' sacīja Tobins. 'Un tas šķiet nedaudz acīmredzami, taču, pieskaroties tam ar audio, kļuva skaidrs, ka viena no galvenajām The New York Times atšķirībām ir šī ziņu telpa un tās žurnālisti.'

The Daily, kas tiek publicēts darba dienu rītos, formāts ir diezgan vienkāršs. Dienas laikā parasti ir viens vai divi dziļi atspoguļoti kontekstuāli stāsti, kurus vada vadītājs Barbaro un eksperts viesis no The New York Times ziņu telpas. Viena nesena epizode uzstājās Baltā nama reportieri Megija Hābermena un Glens Thrush, kuri paskaidroja, kā ir intervēt prezidentu Trampu. Pēc tam pirms sērijas beigām Barbaro sniedz klausītājiem dažus svarīgus virsrakstus, ko skatīties dienas gaitā.

Izrāde ir arī salīdzinoši īsa (20 minūtes), apzināts lēmums, sacīja Tobins. “Ievērojama daļa” klausītāju aplādi patērē no rītiem, un producenti vēlējās, lai ikdienas klausīšanās “ik rītu atbilstu jūsu dzīvesveidam”.

Raidījuma formāts ir diezgan vienkāršs, taču tā salikšana prasa daudz darba. Daily galvenajā komandā ir četri producenti, un tuvāko mēnešu laikā viņi vēlas pievienot vēl trīs. Tam izdevās piesaistīt reklāmu (BMW bija palaišanas sponsors), lai palīdzētu segt šīs izmaksas.

Bet pie apvāršņa ir konkurence. NPR nesen laida klajā Up First — īsu aplādes versiju “Morning Edition”, kas ir šobrīd sēž 2.nr iTunes topos. Un kontūra nesen uzsāka World Dispatch , vietnes galvenais ritms: spēks, kultūra un nākotne.

Taču arī The Times nestāv uz vietas. Papildus laikrakstam The Daily Tobins saka, ka Times nākamā gada laikā plāno uzsākt 'vairākas stāstījuma sērijas' un pāris sarunu šovus.

'Ir labi, ka mēs nokomplektējam personālu,' sacīja Tobins. 'Kā jau teicu, mēs izmēģinājām šovu, pirms zinājām, kas tas būs. Mēs nezinājām, ka beigsim ar tik vērienīgu izrādi.

Labojums : Iepriekšējā šī stāsta versijā teikts, ka The Daily ir sasniedzis 20 miljonus 'klausītāju'.