Vai sestdiena ir laikrakstu jaunā svētdiena?

Amerikā bija laiks, kad svētdienas tik ļoti atšķīrās no sestdienām, ka, manuprāt, bija jēga aizturēt šos lielo uzņēmumu stāstus — un visas tās reklāmas — līdz nedēļas nogale bija pusē.

Taču šīs atšķirības ir izgaisušas līdz ar Zilajiem likumiem un zūdošajiem atmiņām par ģimenēm, kas nomainīja Sportu pret komiksiem pret universālveikalu reklāmām pie kafijas galda svētdienas pēcpusdienās.

Daudzas dzīvesveida un ekonomikas realitātes liecina, ka varētu būt pienācis laiks atteikties no tradicionālā svētdienas briesmoņa par labu nedēļas nogales izdevumam, kas tiek piegādāts sestdien, kas varētu likvidēt mājās piegādāto svētdienas laikrakstu.

Tas ir ļoti nozīmīgs jautājums, un svētdienas laikraksti ir visveiksmīgākais ieņēmumu virzītājspēks nozarē, kas cīnās ar visu iespējamo naudu. Aptaujas liecina Svētdien lasītāju skaits ir par aptuveni 10 procentiem lielāks nekā lasītāju skaits nedēļas laikā , ar šo popularitāti lielāko daļu nopelna reklāma.

Daži sākotnējie eksperimenti ar lielāko ziņu, funkciju un reklāmu pārvietošanu uz sestdienu liecina par veidiem, kā laikraksti var izvairīties no ieņēmumu zaudēšanas, vienlaikus nodrošinot labākus rezultātus lasītājiem un reklāmdevējiem.

'Šī ir ideja, kas tiek apspriesta pie alus, nevis priekšlikumiem pielīmēt zīmuli,' sacīja Džons Marejs, Amerikas laikrakstu asociācijas auditorijas rādītāju un tirāžas mārketinga viceprezidents.

'Ir liels plusu un mīnusu saraksts,' viņš man teica ceturtdien telefonintervijā, 'taču šajā ekonomiskajā vidē plusus ir daudz vieglāk noteikt nekā pirms pieciem gadiem.'

Viņš teica, ka toreiz laikrakstu vadītāji 'nekad nebūtu sliecušies uz savas veiksmīgākās dienas nogalināšanu'.

Viņš teica, ka šodien ideja par šīs dienas pāreju no svētdienas uz sestdienu sniedz iespēju ietaupīt izmaksas, kā arī gūt jaunus ieņēmumus.

Pārmaiņu veicinošie faktori ir:

• Spiediens samazināt avīžpapīra, piegādes un personāla izmaksas dienās, kas nesniedz lielu reklāmas ieņēmumu atdevi
• Spiediens publicēt ziņas, tiklīdz tās būs gatavas, pretstatā tam, ka stāsti, kas beidzās piektdien, publicēšanai svētdien
• Iespēja izveidot garāku glabāšanas laiku jaunumiem, kā arī reklāmai visas nedēļas nogales garumā
• Iespēja izstrādāt jaunus sestdienu piegādes pakalpojumus, īpaši, ja ASV pasta dienests atceļ sestdienas pasta pakalpojumu

Moriss Džonss, izdevējsThe Virdžīnijas pilotsNorfolkā sacīja, ka viņš un viņa darbinieki cenšas saprast, kas būtu nepieciešams, lai sestdienas laikrakstiem piešķirtu svētdienas laikrakstu atribūtus.

'Mēs esam pildījuši dažus mājasdarbus,' viņš teica telefonintervijā ceturtdienas vakarā. “Mēs sākām ar to, ka mēģinājām noskaidrot, ko cilvēki dara, lai palielinātu savu auditoriju sestdienās, un mēs sākām sastapties ar cilvēkiem, kuri dara dažādas lietas, lai sestdienu padarītu par savu jauno svētdienu, kā jūs to izteicāt, piemēram, sestdienās piegādā kuponus un ieliktņus iepriekš. , vai ir apvienoti sestdienas/svētdienas laikraksti.

Publicēšanas biežums ir kļuvis par aktuālu laikrakstu tēmu. Viens no visvairāk skatītajiem gadījumiem ir pārvietošanās arDetroitas brīvā preseunDetroitas ziņaspārtraukt piegādi mājās pirmdienās, otrdienās, trešdienās un sestdienās.

Mario Garsija , kas palīdz laikrakstiem visā pasaulē izstrādāt izdošanas stratēģijas, kā arī savu publikāciju un tīmekļa vietņu izskatu un darbību, saka: “Nav noslēpums, ka daudzu ASV laikrakstu kartītēs ir mazāks publicēšanas biežums. ”.

Šonedēļ e-pasta apmaiņā viņš prognozēja, ka “izveidosies spēcīgs, stāstiem piepildīts nedēļas nogales drukāts izdevums, bet netiks publicēts no pirmdienas līdz piektdienai (kur pārņems tiešsaistes izdevums).

Īpašā ziņojumā, kas publicēts pagājušajā mēnesī , Džo Strups noRedaktors un izdevējsziņoja, ka AP ir sastādījis sarakstu ar 100 publikācijām 32 štatos, kas pēdējā gada laikā ir samazinājušas vismaz vienu drukāšanas dienu nedēļā.

Starp tiem ir Reģistra zvaigzne un Ikdienas pasts , divi nelieli (10 000 tiražu) laikraksti Ņujorkas ziemeļos, kas pieder uzņēmumam Johnson Newspaper Corp. Kad izdevējs Rodžers F. Koulmens, kurš pārrauga abus izdevumus, šā gada sākumā saskārās ar nepieciešamību samazināt izdevumus, viņš atcerējās, ka saskārās ar līdzīgām problēmām 20 pirms gadiem kā neliela laikraksta izdevējs Čikāgas priekšpilsētā.

Pievēršoties biedējošajai izredzei toreiz konkurēt ar svētdienuČikāgas Tribune, viņš izvēlējās publicēšanas grafiku no otrdienas līdz sestdienai.

Toreiz tas strādāja, viņš teica telefonintervijā šonedēļ, un tas darbojas arī tagad.

'Mēs neesam zaudējuši ieņēmumus no reklāmas vai tirāžas,' viņš teica. 'Mēs esam paaugstinājuši seguma cenu no USD 1,50 līdz USD 1,75 sestdienās, un pārdošanas apjomi ir bijuši līdzi — ja kas, tad tie ir nedaudz pieauguši.'

Viņš teica, ka nogalinot svētdienas un pirmdienas izdevumusReģistrēties-ZvaigzneunIkdienas pastsir samazinājuši 'septiņus līdz astoņus procentus' no papīra kopējiem izdevumiem. Pēc Koulmena domām, papīri bija ienesīgi pirms un pēc izmaiņām.

Šos ietaupījumus galvenokārt radīja samazinātas avīžpapīra un piegādes izmaksas.Reģistrēties-Zvaigzneizpildredaktore Terēza E. Hailenda saka, ka laikraksti samazināja nedēļas nogales darbinieku skaitu no diviem redaktoriem, kas strādā katru dienu, uz vienu redaktoru, kura uzdevums ir katru dienu atjaunināt abu laikrakstu tīmekļa vietnes. Viņa sacīja, ka ar šo pārvietošanos nav bijuši atlaišanas gadījumi.

Viņa sacīja, ka laikrakstos ir iekļauti komiksi, mīklas un citas funkcijas, kas iepriekš parādījās svētdienās un pirmdienās, sestdienas un otrdienas laikrakstos.

Hailends sacīja, ka nedēļas nogales apmeklējums laikrakstu vietnēs ir palielinājies, taču laikraksti otrdienas laikrakstā joprojām publicē tikai svētdienas un pirmdienas tīmekļa rakstus, bieži vien ar atjauninājumiem.

Viņa sacīja, ka uzņēmuma ziņošanas pārcelšana uz sestdienu “dod lasītājiem vairāk laika, ko pavadīt ar laikrakstu” visas nedēļas nogales garumā.

Garsija, kurš izveidoja vizuālās žurnālistikas mācību programmu Poynter un ir turpinājis sadarbību ar institūtu, nedēļas nogales izdevumu uzskata par 'labu lasāmvielu, ko jūs gaidāt dārzā, pie kamīna, pludmalē, pilnīgi atslābinoties atpūtas vide.”

Viņš piebilda: 'Fakts, ka mēs lasīšanu tiešsaistē pielīdzinām 'darbam' un lasīšanu drukātā veidā 'atpūtai', daudz saka par virzienu, kādā virzīsies publicēšanas biežums.'

Rekss Smits , Albany redaktorsTimes savienība, stāsta, ka viņa izdevums pirms diviem gadiem spēra soli nedēļas nogales izdevuma virzienā, kad tika izveidots īpašs sestdienas izdevums, kas pieejams tikai avīžu kioskos ar solījumu sestdienas ziņas un svētdienas funkcijas lielā drukā pirmās lapas augšpusē.

TheTimes savienība, kas ir zināmā mērā apgrozībā Hudson-Catskill reģionāReģistrēties-ZvaigzneunIkdienas pasts, iekasē 1,50 USD par avīžu kioskos pieejamo sestdienas laikrakstu, salīdzinot ar 75 centiem par laikrakstu no pirmdienas līdz piektdienai un 2 USD par laikrakstu, kas tiek pārdots svētdienas rītos.

Smits saka, ka viņam ir 'grūti domāt par laikraksta neizdošanu jebkurā nedēļas dienā', taču viņš saka, ka viņš varētu iedomāties sestdienas laikraksta pārveidošanu par galveno nedēļas nogales izdevumu, pārveidojot svētdienu par mazāku izdevumu, kas kalpo kā kalendārs un priekšskatījums nedēļa uz priekšu.

Viņš teica, ka viņu ir piesaistījusi ideja par sestdienas nedēļas nogales izdevumu ceļojumu laikā Kanādā, kur šī prakse ir izplatīta.

'Dažiem cilvēkiem ļoti patiktu ideja par reklāmu agrāk, jo viņi varētu plānot savu iepirkšanos,' viņš teica. 'Un no lasīšanas viedokļa sestdiena ir lieliska diena.'

Reklāma tomēr ir kritisks apsvērums, un sestdienas kā jaunsvētdienas tendence, visticamāk, pieaugs vai samazināsies atkarībā no tā, kādi tērpi, piemēram, Target un Best Buy, ir viņu interesēs. Es meklēšu viņu perspektīvas nākamajā ierakstā.

Tikmēr kāda ir jūsu izvēle? Vai vēlaties, lai jūsu galvenais nedēļas nogales laikraksts tiktu piegādāts sestdien vai svētdien? (Daži draugi jau ir uzsākuši diskusiju manā Facebook lapā . Ja mēs tur vēl neesam draugi, vienkārši uzaiciniet mani, un es atbildēšu.)