Kāpēc NBA aizliedza Air Jordans? Sneaker stāsts ir plaši pārprasts

Kad NBA aizliegts Air Jordans 1984. gadā tas izraisīja strīdus un ziņkāri, kas saglabājas līdz pat šai dienai. Kāpēc līgas mērķis būtu čības, kuras valkā topošais debitants vārdā Maikls Džordans ? Jautājums šķiet vienkāršs, taču patiesais aizlieguma stāsts ir daudz sarežģītāks, nekā vairums cilvēku saprot.

Gadu desmitiem ilgi fani ir ticējuši, ka Air Jordan 1 bija čības, kas bija līgas lēmuma centrā. Šis pieņēmums, ko veicināja Nike mārketinga ģēnijs, veidoja ne tikai sporta apavu kultūru, bet arī vienas no basketbola lielākajām ikonām uzplaukumu. Vai tiešām Air Jordans tika aizliegti — vai arī stāstam ir kas vairāk?

Kāpēc NBA aizliedza Air Jordans?

Kāpēc NBA aizliedza Air Jordans? Patiesība sākas ar citu kedu.

1984. gadā NBA ieviesa stingru vienotu politiku, kas prasīja spēlētājiem valkāt kedas, kas pārsvarā bija baltas un atbilst viņu komandas krāsām. Kad Maikls Džordans izgāja laukumā pārī Nike Air Ship kedas, kas izstrādātas treknā melnsarkanā krāsu shēmā, līga izdeva brīdinājumu. NBA norādīja, ka apavi pārkāpj vienoto politiku, un Džordanam draudēs 5000 USD naudas sods par katru spēli, ko viņš tajās nospēlēja.

Pretēji izplatītajam uzskatam, tas nebija Air Jordan 1, kas pamudināja pieņemt šādu lēmumu. Air Ship, Air Jordan līnijas priekštecis, bija īstā apavi, ko NBA uzskatīja par problemātisku. Līdz Air Jordan 1 izlaišanai Nike izmantoja brīdi, lai izveidotu vienu no ikoniskākajām mārketinga kampaņām sporta vēsturē.

Nike mārketinga apgriezieni radīja leģendu.

Nike reklāmas sliecās uz sacelšanos. Viena reklāma ķircināja , “15. septembrī Nike radīja revolucionāri jaunus basketbola apavus. 18. oktobrī NBA viņus izmeta no spēles. Reklāmā nebija norādīts gaisa kuģis, ļaujot auditorijai strīdu tieši saistīt ar Air Jordan 1. Ieteikums, ka NBA apspiež Maikla individualitāti, padarīja apavus vēl pievilcīgākus.

'Tas ir kā mazam bērnam, kad jūsu vecāki saka, ka jūs kaut ko nevarat izdarīt, jūs vēlaties to izdarīt.' Maikls paskaidroja reklāmas video. Stāsts aizrāva fanus. Uztverot vienkāršu apģērba koda pārkāpumu un noformulējot to kā cīņu pret autoritāti, Nike izmantoja kultūras momentu un padarīja Air Jordan par sacelšanās un inovāciju simbolu.

Aizliegums gan Maiklu, gan Niku pārvērta par ikonām.

Laiks nevarēja būt labāks. Maikls bija uzlecoša zvaigzne, jo viņš apžilbināja skatītājus ar savu talantu. Tikmēr Nike ļoti vēlējās nostiprināties basketbola apavu ražošanā. Tā sauktās 'aizliegtās' kedas kļuva par spītības zīmi. Tas izraisīja Air Jordans pārdošanas pieaugumu.

Dienas beigās NBA nekad tieši neaizliedza Air Jordans. Leģenda par “aizliegtajām” kedām tomēr ir nostiprinājusi savu vietu kedu vēsturē. Mūsdienās NBA spēlētāji laukumā var valkāt drosmīgas un krāsainas kedas, nebaidoties no aizlieguma. Tomēr tas nepadara stāstu par aizliegtajiem Air Jordans NBA fanātiķiem mazāk interesantu.

Maiklam šis brīdis bija vairāk nekā tikai mārketinga uzvara. Tas radīja priekšnoteikumus viņa zīmolam pāri basketbolam, ietekmējot modi, kultūru un sportu tādos veidos, kādus neviens nevarēja paredzēt. Nike gudrais grieziens un Maikla talants pārvērta līgas brīdinājumu par vienu no visu laiku lielākajiem zīmola veiksmes stāstiem.