“Svins” pret “vadību”: Rojam Pīteram Klārkam beidzot ir galīga atbilde

Sāras O'Braienas grafikas

Es rakstu šo eseju divu iemeslu dēļ:

1. Lai palīdzētu kliedēt (vai man vajadzētu teikt “dis-spell”) priekšroka “lede”, nevis “lead”, lai aprakstītu ziņu stāsta sākumu vai ievadu.

2. Piedāvāt gadsimtu ilgas gudrības par labu ziņu vadību un labāko veidu, kā to uzrakstīt.

Manu interesi par šīm tēmām izraisīja nesen, kad Poynter vietne īsi izteica priekšroku “lede” — no rakstības, no kuras es izvairījos kopš ierašanās Sentpītā 1977. gadā. Man šī rakstība ir bijusi “lead”. Galu galā labi uzrakstīts pirmais teikums ieved lasītāju stāstā. Turklāt lede šķita, ka tas nav žargons, bet slengs no tās pašas paaudzes — 30 — apzīmē stāsta beigas, un “hed” ir virsraksta saīsinājums.

Jau agri man teica, ka ledi izvairījās no sajaukšanas ar izkausēto svinu, kas dominēja drukāšanas tehnoloģijā iepriekšējās desmitgadēs. (Vai tad, rakstot par salātu cenu, hes kalpoja, lai izvairītos no sajaukšanas ar “galvu”?)

Mana redaktore Barbara Allena mani aizsūtīja uz sava veida slazdošanas medībām, taču ne pirms tam, kad kopīgoju saiti uz 2011. gada eseja, kuru sarakstījis Hovards Ouens . Viņš nolēma atbildēt uz to pašu jautājumu: vai tas ir leds vai svins? Kā vecu žurnālistikas grāmatu kolekcionārs viņš atklāja, ka pat karstā tipa laikmetā rakstnieki, redaktori un žurnālistikas skolotāji priekšroku deva pareizrakstības norādei.

Sēžot netālu no bibliotēkas, kurā ir aptuveni 12 000 žurnālistikas grāmatu, es nolēmu no jauna izveidot Ouensa pētījumu — varbūt, ja varētu, palieliniet to. Viņa secinājums bija tāds, ka 'nav vēsturiska pamatojuma tam, lai burts būtu rakstīts kā 'lede'. 'Lede' ir linotipa romantiķu izgudrojums, nevis kaut kas izmantots linotipa laikmeta ziņu telpās.

Tātad tas bija lino-tripe vai kaut kas cits?

Ironiskā kārtā vienīgo žurnālistikas tekstu, kurā es atradu pareizrakstību, uzrakstīja mentors Donalds Marejs, kurš 50. gados rakstīja laikrakstam Boston Herald. (Viņš ieguva Pulicera balvu par redakcionālo rakstīšanu.) Savā 2000. gada grāmatā “ Rakstīšana līdz termiņam ”, Marejs piedāvā atšķirīgu izcelsmes stāstu:

Mēs joprojām lietojām pareizrakstību “lede” vārdam svins, lai tas izceltos uz telegrāfa izdrukas — “NU LEDE”, lai norādītu uz jaunu virsotni stāstiem, kas gandrīz vienmēr tika rakstīti apgrieztās piramīdas stilā, ar jaunākajiem un svarīgākā informācija vispirms...

Citiem vārdiem sakot, gan NEW, gan LEAD apzināta pareizrakstības kļūda — uz NU LEDE — kalpoja kā brīdinājums ziņu vai vadu redaktoriem, kas strādā pie vairākiem laikraksta izdevumiem.

Mēs atgriezīsimies pie tā, kas Marejs sakāms par to, kā uzrakstīt labu norādi, bet vispirms ļaujiet man jūs aizvest 100 gadu ceļojumā atpakaļ no tagadnes apgrieztā hronoloģiskā secībā, lai parādītu, ka dod priekšroku “svinam”. kausētā svina laikmetā.

2017. gads: Džons Makfijs filmā “Draft Nr. 4”: “Svinam – tāpat kā nosaukumam – jābūt lukturītim, kas atspoguļojas stāstā.”

2000: Kristofers Skenlens grāmatā “Ziņojumi un rakstīšana: pamati 21^stgadsimts”: “Labs potenciāls aicina un aicina.”

SAISTĪTĀS APMĀCĪBAS: aiz apgrieztās piramīdas: alternatīvu stāstu formu izveide

1977. gads: Melvins Menčers, 'Ziņu ziņošana un rakstīšana': 'Saglabājiet īsu ievadu, mazāk par 30 vai 35 vārdiem.'

1956. gads: Džons Pols Džonss, “Mūsdienu reportiera rokasgrāmata”: “Kāds Ņujorkas kolonists saka, ka mūsdienu avīžu vēstules ir pilnas ar svinu.” (Šajā vārdu spēlē ir pierādījumi.)

1949: Rūdolfs Flešs, “Lasāmās rakstīšanas māksla”: “Šis ir slavenais 5 W vads…”

1940. gads: Helēna Makgila Hjūza, 'Ziņas un cilvēku interešu stāsts': (Stāsta) svina trāpa jums pa seju.

1933. gads: Roberts Gārsts un Teodors M. Bernsteins (abi redaktori laikrakstā The New York Times), “Virsraksti un termiņi”: “Ir divu veidu potenciālie piedāvājumi…”

1923. gads: Džordžs K. Bastians, “Dienas ziņu rediģēšana”: “Ziņu stāsta ievadvārdu sauc par tā “vadību”.”

1913: Vilards Bleijers, “Laikraksta rakstīšana un rediģēšana”: “Stāsta sākums jeb “svins” ir daļa, kas prasa vislielākās prasmes…”

Oriģinālajā Oksfordas angļu vārdnīcā vārds svins nav minēts kā stāsta sākums, taču tās 1976. gada pielikumā tas ir norādīts: “Laikraksta stāsta kopsavilkums vai izklāsts”. Pirmā vēsturiskā atsauce nāk no grāmatas “American Speech” un ir datēta ar 1927. gadu. Mūsu aptauja ved mūs atpakaļ agrākā pagātnē – 1913. gadā, kas liecina par lietojumiem, kas atgriežas 19. gadā.^thgadsimtā. Lai uzzinātu, es vēl neesmu redzējis lede vārdnīcā, pat kā alternatīvu pareizrakstību.

Mani Twitter sekotāji un daži Poynter kolēģi, kuri dod priekšroku ledai, savu uzticību saista ar vecās skolas jūtām, tradīcijām un vēlmi saglabāt un nodot tālāk cilts dialektu. Tie ir burvīgi, varbūt pat dīvaini impulsi, taču tiem nav ne vēsturiska pamata, ne praktisku pielietojumu.

Vēl svarīgāk ir tas, ka, ja reportieris vai mediju kritiķis atsauktos uz stāsta vadību, lasītājiem būtu pareizi kasīt galvu. Savukārt svins ir ikdienišķs vārds ar skaidru nozīmi, it īpaši, ja vārds pēc tam tiek ilustrēts ar piemēru. Cilvēkam, kurš tiecas palīdzēt rakstnieku tautai — ne tikai profesionālu žurnālistu paliekai —, vadošais ceļš ir ceļš.

Tā nav pareizrakstība, bet gan rakstīšana

Spītīgs rakstnieks vai redaktors, kurš dod priekšroku ledei, var nopelnīt manu svētību, rakstot labus potenciālos klientus. Vissvarīgākais ir rakstīšana, nevis pareizrakstība.

Lai palīdzētu jums veikt šo meklējumu, es atgriežos pie iepriekš uzskaitītajiem avotiem, šoreiz hronoloģiskā secībā, lai dalītos vairāk nekā gadsimtu ilgos norādījumos par to, kā rakstīt labākus potenciālos pirkumus.

Vilards Bleijers (1913)

Stāsta sākums jeb “svins” ir tā daļa, kas prasa vislielākās prasmes ziņai būtisku elementu izvēlē, sakārtošanā un izteikšanā. … Tipiskā “vadā” reportieris lasītājam skaidrā, kodolīgā, tomēr interesantā formā sniedz visa stāsta būtību, uzsverot vai “uzspēlējot”, tā “iezīmi”, kas ir vispievilcīgākā. “Svinam”… vajadzētu lasītājam pastāstīt par notikuma būtību, iesaistītajām personām vai lietām, kā arī būtisku laiku, vietu, cēloni un rezultātu. Šie būtiskie punkti ir doti, atbildot uz jautājumiem: Kas? PVO? Kad? Kur? Kāpēc? Kā?

“Galvenais” var sastāvēt no vienas rindkopas vai vairākām rindkopām atkarībā no stāsta detaļu skaita un sarežģītības. Novelēm bieži vien pietiek ar vienas rindkopas “novadījumu”, kas sastāv no viena teikuma, jo stāsta būtību var dot no 30 līdz 75 vārdiem.

(Bleiers piedāvā šo, starp vairākiem, kā piemēru labam priekšnesumam: “Bārnuma cirka lauvas būrī pagājušajā naktī notika laulību ceremonija, kurā apvienojās trapeceites Adas Renē jaunkundze un lauvu sargs Arturs Hants. Miers Henrijs Duplains, kas tiesā no droša attāluma ārpus būra.)

SAISTĪTĀS APMĀCĪBAS: Skaidrība ir galvenais: lai rakstīšana būtu tīra un kodolīga

Džordžs Bastians (1931)

1. Potenciālajiem jaunumiem jābūt vienkāršiem, īsiem, kompaktiem, enerģiskiem, pievilcīgiem.

2. Tie jāraksta atbilstoši tēmai. Ne visi stāsti ir nopietni; ne pret visiem var izturēties vieglprātīgi.

3. Viņiem vajadzētu izšaut taisni kā šautenes lode, pievēršot lasītāja uzmanību.

4. Izņemot gadījumus, kad ir apturēta interese un citi raksturlielumi, tiem vajadzētu apkopot stāstu, pieskaroties galvenajiem ziņu punktiem un atbildot uz katru neatliekamu lasītāja jautājumu par notikumu, aktieriem, laiku, vietu, metodi. Tiem jābūt adekvātiem, taču nevajadzētu mēģināt izstāstīt visas detaļas.

5. Kopsavilkuma potenciālajiem pirkumiem, kuru skaits daudzkārt pārsniedz visus citus veidus, svarīgi ziņu fakti un iezīmes jāsāk ar pirmajiem vārdiem.

6. Tiem jāsniedz skaidrs, loģisks ziņu stāsta sākums, ko var pastiprināt, nepiespiežot atkārtot.

7. Viņiem vajadzētu būt individuālam pieskārienam. Jo daudzveidīgākas un individuālistiskākas ir priekšnesumi, jo interesantāks ir papīrs. (Šis punkts joprojām attiecas uz 2019. gadu.)

8. Viņiem nevajadzētu sākt ar nebūtiskām detaļām, piemēram, “pagājušajā vakarā” vai “Pulksten 2:39 šopēcpusdien”. Sīkāka informācija par laiku un vietu, ja vien tā nav absolūti svarīga, ir jāpadara par papildu informāciju.

9. Kopētājiem jābūt modriem, lai atklātu un labotu “apraktos” potenciālos pirkumus — svarīgas ziņas, kas kļūdaini ievietotas stāsta beigās.

Teodors Bernsteins un Roberts Garsts (1933)

Kopētājam ir jāzina, kā izveidot stāstu, un jāsaprot, cik svarīgi ir likt priekšrakstam vai ievadam piesaistīt lasītāja uzmanību.

Ir divu veidu norādes: viens, kas izvirza kulmināciju pirmajā vietā, apkopojot svarīgos faktus pirmajās rindkopās; un “aizkavētā” galvenā vai iezīme-stāsta ievade, kas darbojas līdz kulminācijai vēlāk stāsta daļā. Pirmais veids ir biežāk sastopams; tas stāsta ziņas nekavējoties un spēcīgi. Otrais, kas paredzēts īpašiem stāstu veidiem, uzreiz nosaka noskaņojumu, ziņu punktu sasniedzot vēlāk.

Ievadam vajadzētu būt īsam un skaidram, taču tai vajadzētu arī izmantot stāsta galveno nozīmi. Lai atklātu, kas atrodas zem tā, var būt nepieciešams izcirst virsmas attīstību. Tas var likt atlikt dažas specifikācijas uz vēlāku stāstu.

Helēna Makgila Hjūza (1940)

Tā kā vairāk lasītāju izlasīs stāsta sākumu, nekā izlasīs līdz beigām, vissvarīgākais fakts ir ievietots pirmajā teikumā jeb rindkopā, ko sauc par “vadību”. … Tā kā 15 minūtes ir vidējais laiks, ko tipisks lasītājs velta laikrakstam, redaktors nevar atļauties saglabāt stāsta labāko daļu līdz pēdējam, lai gan tas palielinātu dramatisko efektu.

Džons Pols Džonss (1949)

Cilvēkiem patīk skatīties bildes. Viņiem šķiet, ka viņi kaut ko saprot labāk, ja var to redzēt. Uzrakstiet viņam pavadzīmi, ko viņš var redzēt tehnikā, saost, nogaršot vai dzirdēt. Kā saka biedrs: 'Ja viņš citādi nevar saprast, uzzīmējiet viņam attēlu.'

Kāds Ņujorkas žurnālists saka, ka šodienas laikrakstu vēstneši ir pilni ar svinu. Viņš sūdzas, ka vecie labie laiki, kad reportieri prata aprakstīt ainu un būt dramatiski, ir pagājuši. Par sprādzienu Teksasā, kurā gāja bojā 450 bērni, nav (palicis reportieri) ko teikt: 'Šodien viņi apglabā paaudzi.'

Varbūt tā ir, bet visā valstī ir rakstnieki, bez blakusrindām, kuri savus lasītājus tur ar ziņu vēstulēm, kas lasās kā bilžu pastkartes.

Rūdolfs Flešs (1949)

Tagad ieskatieties laikrakstu ziņojumos. … Acīmredzot šī ir perversa, ačgārna stāsta stāstīšanas metode; laikrakstu vīri to trāpīgi sauc par apgrieztās piramīdas formulu. Bet viņi joprojām to izmanto katru dienu; un tagad, kad sliktais vadu pakalpojums vairs nav attaisnojums, viņi racionalizē kādu citu veidu. Piemēram, viņi saka, ka šī metode ir vienkārša autoru lasītājam, kurš vēlas ietaupīt vietu: viņš vienkārši norauj apgrieztās piramīdas astes galu, un stāsts joprojām izskatās neskarts. Patiess; bet tas būtu labs iemesls rakstīt īsākus stāstus, nevis visu saspiest vienā teikumā augšpusē.

Uzņēmumā Poynter mēs to saucam par izvairīšanos no čemodāna svina, kur viss ir sabāzts augšpusē.

Melvins Menčers (1977)

Ziņu stāsts atbilst divām prasībām. Tas atspoguļo notikuma būtību un mudina lasītāju kādu laiku palikt. Pirmkārt, ir nepieciešams izmantot disciplinētu intelektu. Otrais ir saistīts ar reportiera mākslu vai meistarību. Reportieris, kurš pārvalda abus, tiek novērtēts.

Kā uzrakstīt lasāmus potenciālos pirkumus:

1. Atrodiet stāsta būtisko elementu(s).

2. Izlemiet, vai notikumam labāk atbilst tiešais vai aizkavētais potenciāls.

3. Ja viens elements ir izcils, izmantojiet viena elementa vadu. Ja vairāk nekā viens, izvēlieties starp kopsavilkumu vai vairāku elementu potenciālo pirkumu.

4. Izmantojiet S-V-O konstrukciju. (Subject-Verb-Object)

5. Izmantojiet konkrētus lietvārdus un krāsainus darbības vārdus.

6. Saglabājiet īsu ievadu, nepārsniedzot 30 vai 35 vārdus.

7. Padariet galveno informāciju lasāmu, taču neupurējiet patiesus un precīzus ziņojumus lasāmības labad.

Kristofers Skenlens (2000)

Potenciālie pirkumi ir katra ziņa pamatā neatkarīgi no medija.

Efektīvs priekšnesums dod solījumu lasītājam: man ir kas svarīgs, kaut kas interesants, ko jums pastāstīt. Labs svins aicina un aicina. Tas piesaista un vilina. Ja žurnālistikā ir dzeja, tad tā visbiežāk atrodama priekšgalā, piemēram, klasiskajā ikdienišķās laika prognozes ievadā: 'Sniegs, kam seko mazi zēni ar ragaviņām.'

Scanlan citē Jacqui Banašinski: “Nekad nenovērtējiet par zemu virzības nozīmi tajā, ko mēs darām katru dienu. Tas ir ceļš iekšā. Tas ir sveiciens pie durvīm, kas nosaka pārējā apmeklējuma laiku. Tikpat svarīgs kā jebkurš pirmais iespaids, to var dabūt garām, bet ne viegli.

Donalds Marejs (2000)

Vadītāja meistarība… joprojām ir mana apsēstība… Dažas pirmās raksta rindiņas nosaka rakstīšanas fokusu. Tā kā es grasījos rakstīt par arodu, kas bieži tiek nicināta, bet kuru esmu cienījis, vadītājs noteica nodaļas kontekstu. Tas arī nodibināja attiecības starp rakstnieku un lasītāju… Vadošā loma noteica rakstnieka autoritāti. Vadītājs noteica rakstīšanas virzienu… Vadītājs noteica balsi, raksta mūziku, kas atklāj un atbalsta nozīmi…

Rezumējot: vadošā loma nosaka fokusu, kontekstu, attiecības starp lasītāju un rakstnieku, rakstnieka autoritāti, rakstīšanas virzienu un balsi, kas atbalsta nozīmi.

Džons Makfijs (2017)

Bieži vien pēc tam, kad esat vairākas reizes pārskatījis savas piezīmes un pārdomājis savu materiālu, ir grūti izveidot lielu daļu struktūras, kamēr neesat uzrakstījis galveno. Jūs bridat savās piezīmēs, nekur nenokļūstot. Jūs neredzat modeli. Jūs nezināt, ko darīt. Tāpēc pārtrauciet visu. Pārtrauciet skatīties piezīmes. Ar prātu meklējiet labu sākumu. Tad uzraksti to. Uzrakstiet vadību… Veiksmīga projekta rakstīšana, citiem vārdiem sakot, var izgaismot struktūras problēmu un likt jums redzēt darbu veselumā – redzēt to konceptuāli, dažādās daļās, kurām pēc tam piešķirat savus materiālus. Jūs atrodat savu vadību, veidojat savu struktūru, tagad varat brīvi rakstīt .

Rojs Pīters Klārks (2019)

Jūsu vadība ir svarīga, pat izšķiroša, taču tas nav vienīgais svarīgais elements jūsu stāstā. Pārāk daudz ziņojumu vidū ir neskaidrības. Un pārāk maz uzmanības tiek pievērsts tam, kas lasītājam var sagādāt vislielāko gandarījumu – neaizmirstamām beigām.