Kāda ir dzīve laikrakstā The Washington Post Bezosa laikmetā? Jaunā ziņojumā ir atbildes.

Amazon dibinātājs un Washington Post īpašnieks Džefs Bezoss stāsta par Post vēsturi un raksturu tās jaunās galvenās mītnes iesvētīšanas ceremonijā ceturtdien, 2016. gada 28. janvārī Vašingtonā. (AP foto J. Scott Applewhite)

2005. gadā Dons Grehems ļāva Facebook dibinātājam Markam Cukerbergam aiziet no rokasspiediena darījuma, kura rezultātā The Washington Post Company piederētu 10 procenti no jaunizveidotā sociālo mediju kolosa.

Tātad, kad piezvanīja cits digitālais magnāts, nav nekāds pārsteigums, ka uzņēmuma izpilddirektors Grehems bija gatavs pārtraukt darījumu.

Izjauktais ieguldījums ar Cukerbergu, The Washington Post ēras nodošana Amazon dibinātājam Džefam Bezosam un viņa īpašumā esošā papīra pašreizējais stāvoklis ir aprakstīts šodien publicētais ziņojums Šorenšteina mediju, politikas un sabiedriskās politikas centrs Hārvardas Kenedija skolā.

Liela daļa Ziemeļaustrumu universitātes profesora Dena Kenedija ziņojuma ir iegūta no jaunām intervijām ar Washington Post redaktoru Martiju Baronu, galveno informācijas vadītāju Šailešu Prakašu un citiem pasta darbiniekiem. Šeit ir arī neliela punktu savienošana, apvienojot oriģinālo informāciju ar citur publicētiem ziņojumiem, lai radītu visaptverošu priekšstatu par dzīvi Vašingtonas, DC.

Rezultāts ir stāsts, par kuru ziņots citur, taču jāatkārto: lai gan Bezoss ir ieguldījis daudz naudas The Post, viņš to neuzskata par iedomības projektu vai prestižu ieguldījumu. Pēc Kenedija aprēķiniem, Bezoss vēlas, lai The Washington Post bizness būtu pietiekami veselīgs, lai ilgtermiņā atbalstītu tā žurnālistiku. Lūk, stāstošs rindkopa no ievada:

Pasta iekšējie darbinieki uzsver, ka Bezoss pārvalda pastu kā biznesu, nevis kā ekstravagantu personisku rotaļlietu. Lai gan viņš ir stiprinājis ziņu telpu, tās darbinieku skaits joprojām ir krietni zemāks par līmeni, kādu tas sasniedza Grehema ēras kulminācijā. Taču gandrīz viens no lielāko laikrakstu īpašniekiem viņš ir izrādījis gatavību investēt tagad, cerot sasniegt rentabilitāti nākotnē.

Ziņojumā ir vairākas anekdotes, kas ilustrē Bezosa ietekmi uz The Washington Post, laikraksta mainīgajiem aspektiem un laikraksta vadītāju priekšstatu par viņa īpašumtiesībām. Šeit ir dažas no interesantākajām sadaļām:

• Bezoss cenšas pārvērst The Washington Post par nacionālu laikrakstu.
  

  Ja būtu iespējams norādīt uz vienu Džefa Bezosa lēmumu, kas pārveidoja The Washington Post iekšējās ambīcijas un ārējos priekšstatus, tas bija pārvērst Post par patiesi nacionālu laikrakstu. Šis solis atrisināja spriedzi, kas bija izplatījusies vismaz Votergeitas laikmetā, kad Katrīna Grehema mēģināja izmantot laikraksta augošo reputāciju, izlaižot nacionālo iknedēļas izdevumu.

• Viņa biznesa vēsture ļauj uzskatīt, ka viņš tajā darbojas ilgstoši.
  

  Breds Stouns, grāmatas The Everything Store autors, kas izseko Amazon uzplaukumam, man teica, ka paralēles starp Amazon un Post ir skaidras. 'Viņš ir pazaudējis naudu biežāk nekā nopelnījis, un tas viss ir daļa no viņa ilgtermiņa plāna,' viņš teica. 'Jums šobrīd ir kāds, kuram ir patiesa apetīte pēc ziņu biznesa sāpēm.'

• Bezosa kā dzeloņainā izpilddirektora reputācija nav izpaudusies, norāda vadītāji.
  

  Kad es jautāju Mārtijam Baronam par Bezosa reputāciju, jo viņš ir grūts, viņš atbildēja: 'Es ar to vispār neesmu saskāries. Es domāju, ka viņš uzdod labus jautājumus. Viņam patīk dati, kas atbalsta lietas, nevis tikai jūtas. Bet es atklāju, ka viņš ir apņēmies pildīt mūsu misiju, labi to saprot, viņam ir labas idejas, un viņš ir atnesis ne tikai mums nepieciešamo finanšu kapitālu, bet arī intelektuālo kapitālu, kas, manuprāt, ir vismaz tikpat svarīgs.

• Washington Post sāk domāt par tīmekli kā par savu formātu, kas konkurē ar visiem citiem tiešsaistē.
  

  Barona minētie piemēri: jaunu digitālo žurnālistu algošana, kuri raksta ar īpatnēju balsi un kuriem nav bažas par to, vai viņu stāsti parādās drukātā veidā; ietverot multivides rīkus, piemēram, video, oriģinālo dokumentu publicēšanu un anotācijas (piemēram, prezidentu debašu stenogrammas ir atzīmētas ar izceltiem Post žurnālistu komentāriem); un saistošu virsrakstu rakstīšana, ko neierobežo mākslīgie kolonnu platuma ierobežojumi, tāpat kā drukātie virsraksti.

• Washington Post publicē daudz lietu.
  

  Pasta digitālo izaugsmi veicināja arī vienkārši daudz vairāk satura piedāvājums (starp citu, Baronam nepatīk). The Post publicē daudz materiālu tiešsaistē — aptuveni 1200 vienību dienā, un liela daļa no tiem nekad nenonāk drukātā veidā. Tādos emuāros kā “Morning Mix” un “World Views” ir apkopotas nacionālās un starptautiskās ziņas, par kurām ziņo citi plašsaziņas līdzekļi (sauc tos par Bezosa atriebību The Huffington Post).

• Bezoss nav mēģinājis kontrolēt laikrakstu, saka darbinieki.
  

  Barons savukārt sacīja, ka viņam nav nodoma ļaut Bezosa īpašumtiesībām uz Post traucēt viņa žurnālistu rakstiem Amazon. 'Džefs savā pirmajā rātsnamā teica: 'Jums vajadzētu segt mani un segt Amazon tā, kā jūs segtu jebkura cita uzņēmuma un jebkura cita izpilddirektora', un man tas ir labi,' sacīja Barons. 'Kopš tā laika viņš to ir atkārtojis vairākas reizes. Viņš man personīgi teica to pašu. Un es teicu: 'Labi, jo tieši to es plānoju darīt.' Un es nekad neesmu dzirdējis no viņa nevienu stāstu par Amazon vai kaut ko tamlīdzīgu.

Jūs varat izlasīt pilnu ziņojumu šeit un klausieties, kā Kenedijs par to runā tālāk.