Kā The Star Tribune no nulles veido savu YouTube un sociālo mediju video klātbūtni

Komanda izstrādāja sēriju, kas reaģēja uz aktuāliem jautājumiem un iekļāva jauniešu kopienas balsis

(Jillian Banner/Poynter)

Šis stāsts ir daļa no mūsu rokasgrāmatas VidSpark — Poynter iniciatīvai, lai sniegtu vietējās ziņas jaunākai auditorijai. 2020. gadā mēs sadarbojāmies ar trim vietējām ziņu telpām, lai izveidotu sociālo mediju video sērijas, kas paredzētas GenZ skatītājiem. Šeit atrodiet visu mūsu rokasgrāmatu.

12 mēnešu laikā The Star Tribune savā YouTube kanālā vairs nebija redzama satura, bet publicēja videoklipus, kas ir uzkrājuši tūkstošiem skatījumu. Tribune darbinieki to izdarīja, atspoguļojot intensīvu ziņu ciklu, tostarp Džordža Floida nogalināšanu viņu kopienā.

Mēs aprakstām, kā The Star Tribune izveidoja jaunu sociālo video sēriju, kā viņi pārvaldīja savu darbplūsmu un kādus galvenos ieguvumus viņi ir guvuši no šī procesa.

Video: skatieties, kā The Star Tribune darbinieki skaidro savu procesu, veidojot pirmo sociālo seriālu Tomorrow Together

Star Tribune bija jāsasniedz jaunāka auditorija, lai tas būtu ilgtspējīgs un atbilstošs ilgtermiņā. VidSpark programmas sākumā darbinieki galvenokārt veidoja saturu, paturot prātā savu vietni, kas nepiesaistīja jaunu auditoriju. Jaunākiem skatītājiem domāta videoklipa izveide sociālajos tīklos būtu jauns spēks.

Sākotnēji The Star Tribune YouTube kanāls nedarbojās. Agrāk tas galvenokārt tika izmantots kā Tribune vietnes aizmugures daļa un tiešraides mitināšanai. Mēs nolēmām atsvaidzināt kanālu un tā zīmolu, pievienojot jaunu krāsu shēmu un saīsinātu apzīmējumu.

The Star Tribune bija spēcīga klātbūtne Instagram ar vizuāli satriecošām fotogrāfijām, taču tā tur nebija publicējusi daudz video un neizmantoja IGTV. Mēs nolēmām izmantot Instagram kā sekundāro sociālo video platformu.

The Star Tribune YouTube pārveidošana: no 2020. gada janvāra līdz 2021. gada janvārim

Projekta pamatkomandā bija trīs cilvēki. Video žurnālists Marks Vanklīvs veica videoklipu fizisko veidošanu, tostarp uzņemšanu, montāžu un lielu daļu rakstīšanas. Vecākā video producente Dženija Pinklija pārraudzīja projektu un redakciju, plānošanu un palīdzēja atrast stāstu avotus. Aleksis Allstons, auditorijas iesaistīšanas producents, bija galvenais vadītājs un strādāja pie auditorijas iesaistīšanas un mārketinga.

Turklāt komanda projekta sākumā sadarbojās ar iekšējo dizaineru, lai izstrādātu izrādes izskatu un sajūtu. Kad Allstona pienākumi pieauga, komanda dažām epizodēm piesaistīja otru saimnieku.

Poynter sniedza norādījumus, kas koncentrējās uz to, kas būtu rezonējošs ar jaunākiem skatītājiem un kādi stili platformām vislabāk atbilst. Džiliana Banere, VidSpark video stratēģijas redaktora asistente, un es sniedzu apmācību un sniedzām atsauksmes par scenārijiem, video izgriezumiem, auditorijas attīstību, analīzi un vispārējo stratēģiju.

Līdz ar pandēmijas uzliesmojumu The Star Tribune komanda vēlējās izveidot sēriju, kurā tika runāts par to, kā viņu kopiena pulcējas, lai atrastu ceļu uz priekšu un izveidotu jaunu normālu. Mēs izdomājām ' Rīt Kopā ”, kurā aplūkots, kā Minesota pandēmijas laikā strauji mainās. Sērija tika uzsākta ar treileri 5. maijā, bet pirmā sērija — 6. maijā.

Pēc Džordža Floida nāves viņu pilsētā saturs mainījās, iekļaujot to, kā viņu kopiena nodarbojas ar policijas reformu. Seriāls, kurā 2020. gadā tika rādītas deviņas sērijas septiņu mēnešu laikā, dokumentēja reālas perspektīvas un izjauca vietējās kopienas darbību.

Rīt kopā: kā melnādainie un brūnie mākslinieki pauž savu balsi pēc Džordža Floida nogalināšanas

Star Tribune iepriekšējais video darbs parasti bija dokumentāls vai balstīts uz intervijām. Sērija “Tomorrow Together” runāja par šīm priekšrocībām, vienlaikus uzlabojot to iespējas mitinātajā saturā.

Allstona bija iesācējs hostingā, un, lai gan viņa labi pārzināja platformas noteikumus, viņas dabiskās balss atrašana bija sākotnējais izaicinājums. Pirmās dažas epizodes tika vadītas attālināti, un Allstona iemācījās filmēties pati. Galu galā Allstons un Vanklīvs sāka filmēt studijā un varēja tiešāk sadarboties. Viņi sāka lasīt scenārijus tabulā un runāt par veidiem, kā filmēšanas laikā izklausīties dabiski.

Attīstās komforts ar kameru kā saimnieku prasa laiku, taču Allstona sāka gūt panākumus pēc dažām epizodēm. Allstonas uzņemšanas laiks bija ierobežots, un studijas uzņemšanas organizēšana prasīja ievērojamu laiku, jo viņu komanda nestrādāja no biroja. Reportiere Zoja Džeksone iesaistījās kā otrā vadītāja, kas varētu runāt ar savu kompetences jomu un atvieglot daļu no uzņemšanas atbildības.

Producents Marks Vanklīvs filmējas kopā ar raidījuma vadītāju Zoju Džeksoni. (Pieklājīgi: Marks Vanklīvs)

Vanklīvs bija prasmīgs interviju tveršanā un vizuāli valdzinošu kadrus uz lauka. Skatītāji rezonēja uz ielas sabiedrības balsīm un novērtēja pilsētas vizuālo portretu ražošanas vērtību. Tā kā komandā nebija speciāla scenārija autora, viesotā formāta izmantošana kļuva grūtāka, un rezultātā epizodes arvien vairāk koncentrējās uz kopienas perspektīvu un pieredzes demonstrēšanu, nevis uz saimnieka informācijas nodošanu.

Sērijā apspriestās tēmas saskanēja ar The Star Tribune esošo pārklājumu. Tas ļāva komandai iegūt materiālus un avotus, kas tika tverti visā ziņu telpā, un piesaistīt žurnālistus ar atbilstošām zināšanām, lai veiktu redakcionālo pārskatīšanu. Sērija kļuva par noietu, lai pastāstītu padziļinātus video stāstus, ne tikai demonstrējot neapstrādātu ziņu video. Raidījuma atbilstība pašreizējam brīdim palīdzēja seriālam turpināties pat ar jaunākajām ziņām.

Pilns videoklipa izveides process no prāta vētras līdz publicēšanai aizņems aptuveni astoņas līdz 15 dienas atkarībā no videoklipa garuma un sarežģītības. Vienkārši skaidrotāji, piemēram, viens balsošanas mītu atmaskošana , mēdza aizņemt mazāk laika, savukārt sarežģītas tēmas, piemēram, hartas komisijas lomas nojaukšana policijas reformā mēdza aizņemt ilgāku laiku.

Vidēji The Star Tribune sēriju publicēja reizi trešajā nedēļā. Tas bija mazāks par mūsu mērķi publicēt katru otro nedēļu, taču izlaišanas grafika elastība palīdzēja pielāgoties jaunākajām ziņām.

Viens no izaugsmes virzieniem komandas darbplūsmā bija, pievēršot lielāku uzmanību darbībām, kas pārsniedz video eksportēšanu, jo īpaši sērijas nosaukumam un sīktēla attēlam. Atvēlot laiku, lai izstrādātu nosaukumu un sīktēlu, ir būtiski mainījusies auditorijas iesaistīšanās. Domājot par šiem elementiem procesa sākumā, komanda varēja konstruēt un ierāmēt stāstu tā, lai tas būtu saistošs skatītājiem jau no sākuma, kad viņi tikās ar epizodi.

Pēc katra videoklipa ievietošanas pakalpojumā YouTube tas tika iegults stāstā The Star Tribune vietnē, kas ir liels sākotnējās trafika avots. Vancleave atkārtoti rediģēja vertikālu videoklipa izgriezumu, lai to ievietotu Instagram pakalpojumā IGTV. Tas aizņēma papildu dienu, taču vertikālais videoklips pakalpojumā Instagram ir saistošāks, jo tas aizpilda platformas kadru, kad tiek kopīgots, jo īpaši Instagram stāstos.

Pēc vairākiem mēnešiem komanda bija uzlabojusi savu ražošanas plūsmu. Tālāk ir norādītas sērijas “Tomorrow Together” producēšanas fāzes. Dažkārt šīs fāzes pārklājas par dienu, dažreiz pa dienu katrā galā. Šoreiz ziņas, plānošanas konflikti un citi neparedzēti notikumi bieži izjuka.

Lūk, kā Vancleave sadala The Star Tribune ražošanas procesu:

1. fāze: prāta vētra un izpēte (1–2 dienas)

• Izstrādājiet epizodes tēmu un leņķi
• Apkopojiet iepriekšēju atskaiti, lai sagatavotu izklāstu un skriptu
• Novērtējiet pieejamos vizuālos elementus, ko iekļaut (piemēram, faila video, trešās puses saturu)
• Nosakiet iespējamos avotus un situācijas, lai uzņemtu/intervētu

2. fāze: izklāsts un plānošana (1–2 dienas)

• Uzrakstiet izklāstu ar epizodes pamata struktūru
• Ieplānojiet galvenās intervijas (virtuālās vai uz vietas)
• Rakstiet un kopīgojiet sociālo mediju norādes virtuālo interviju avotiem

3. fāze: satura veidošana (2–3 dienas)

• Plānojiet un ierakstiet virtuālās intervijas ar avotiem
• Uzņemiet reālus notikumus un objektus
• Ierakstiet un apkopojiet trešās puses video saturu

4. fāze: skriptu izstrāde (1–2 dienas)

• Pārrakstiet un komentējiet intervijas un trešo pušu saturu
• Uzrakstiet aptuvenu melnrakstu, rediģējot video saturu uz papīra
• Pārskatiet skriptus ar reportieriem, lai iegūtu precizitāti
• Sāciet veidot video laika skalu, izmantojot pieejamos materiālus

5. fāze: ierakstiet mitinātos segmentus (1 diena)

• Veiciet lasīšanu ar saimniekdatoru un pabeidziet skriptu
• Ierakstīt mitinātos segmentus
• Turpiniet veidot video laika skalu un grafiku

6. fāze: rediģēšana un pēcapstrāde (1–3 dienas)

• Pilnīga video laika skala ar mitinātiem segmentiem un grafiku
• Kopīgojiet aptuveno griezumu, lai saņemtu atsauksmes
• Atkārtot…

7. fāze: pirmspublicēšana (1 diena)

• Pabeidziet sēriju ar mūziku, b-roll un grafiku
• Uzrakstiet epizodes nosaukumu, aprakstu un atslēgvārdus
• Veidojiet sīktēlus visām platformām
• Izveidojiet informatīvus videoklipus/GIF
• Augšupielādējiet un sagatavojieties pakalpojumā YouTube

8. fāze: pēc publicēšanas (1 diena)

• Publicējiet sēriju vietnē YouTube. Koordinējiet iesaistīšanās un sociālo mediju plānus
• Atkārtoti rediģējiet IGTV versiju ar slēgto parakstu grafiku
• Publicēt IGTV (parasti vienas vai divu dienu laikā pēc YouTube epizodes)

Kopumā skatītāju atsaucība uz izrādi ir bijusi pozitīva, un skatītāju skaits pieaug. Tipisks videoklips saņemtu aptuveni 1300 skatījumu vietnē YouTube un 6000 skatījumu vietnē Instagram. The beigu video Programmā veidotais materiāls, kas atspoguļo jauno Minesotas vēlētāju perspektīvas tieši pirms 2020. gada vēlēšanām, vietnē YouTube sasniedza 100 000 skatījumu. Skatītāju skaits videoklipiem, kas izveidoti pēc programmas, turpināja pieaugt.

Tā kā mūsu mērķis bija pievērsties Z paaudzei, Poynter vadīja auditorijas paneli ar Z paaudzes dalībniekiem, lai iegūtu tiešu atgriezenisko saiti. Dalībnieki novērtēja, ka videoklipu tēmas ir saistītas ar problēmām, ar kurām viņi saskaras viņu dzīvē, un novērtēja studentu rādīšanu. Lai gan videozvana interviju zemākā kvalitāte netika novērota, dalībniekiem patika redzēt atbilstošus un ilustratīvus b-roll, un viņiem patika, ka vizuālie materiāli galvenokārt nebija krājuma attēli. Kopumā dalībniekiem patika epizožu struktūra un temps, un viņi tās novērtēja pozitīvi.

Izmantojot projektu “Tomorrow Together”, The Star Tribune atvēra jaunus kanālus, lai sasniegtu auditoriju, ko viņi turpinās izmantot arī turpmāk. 'Mēs bijām pateicīgi par šo projektu šogad, lai mums būtu vieta dažāda veida videoklipu veidošanai, un tas ir bijis tā vērts, un mēs noteikti pieturēsimies pie tā,' sacīja Pinklijs.

Pakalpojumā YouTube viņi eksperimentē ar balss pārraides, nevis kameras saimniekdatora izmantošanu. Viņi arī turpina izmantot IGTV, tostarp publicē ziņu video, kas uzņemts šajā jomā, Instagram tiešraides diskusijas ar reportieriem un videoklipus, kuros ir kopienas balsis.