Kompensācija Par Zodiaka Zīmi
C Vardarbība C Slavenības

Uzziniet Zodiaka Zīmes Savietojamību

E-reprodukcijas izdevumi, digitālo ziņu neglītie pīlēni, pēkšņi ir kļuvuši stratēģiski

Bizness Un Darbs

Kādreiz e-izdevumi bija kļūdains produkts, un tagad tie ir vairāku ziņu publikāciju galvenā vieta, īpaši pandēmijas izraisītās reklāmu lejupslīdes laikā.

Nesenais Tampa Bay Times drukātais izdevums blakus tās pašas publikācijas e-izdevumam (Ren LaForme)

E-reprodukcijas izdevumi, drukāto publikāciju tiešsaistes atveide, pastāv jau gadiem ilgi. Pat bez lielas veicināšanas tie ir izrādījušies pārsteidzoši populāri dažu lasītāju vidū. Taču viņi parasti atrodas digitālās transformācijas stratēģiju un diskusiju un debašu kora pusē par ziņu nākotni.

Lai gan es neteiktu, ka e-izdevumi ir uzplaukuši par skaistiem gulbjiem, tie nesen ir kļuvuši par galveno vairāku laikrakstu, īpaši The Arkansas Democrat-Gzette un Tampa Bay Times, auditorijas pieeju. Un vairāk no tā ir ceļā.

Pēdējo pāris gadu laikā platforma ir ievērojami uzlabojusies, to uzzināju pusducī interviju.

Liels e-izdevumu trūkums, saturs tikpat novecojis kā drukātā papīra atskaite, ir labojams un ir novērsts. Joprojām ievērojot drukātā izdevuma izkārtojumu, atsevišķus stāstus, īpaši vēlos sporta rezultātus, var atjaunināt pirms e-izdevuma iznākšanas agrā rīta stundā.

Tā kā drukāšanas termiņi daudzās vietās tiek novirzīti agrāk un agrāk, jo ķēdes un daži neatkarīgie pārceļ drukāšanu uz attālām ražotnēm, vēlāka slēgšana ir nepārprotams pluss.

Ir arī salīdzinoši viegli piedāvāt bonusa saturu — vairāk spēļu un komiksu, specializētas sadaļas, kas apkopo visu, sākot no nekrologiem līdz Covid-19 pārklājumam un beidzot ar vietējām akciju cenām. McClatchy īsteno šo stratēģiju visos 30 savos tirgos.

E-izdevumi joprojām ir pārbaudījums, lai piekļūtu un lasītu viedtālrunī, bet tehnoloģiju uzlabojumi padara navigāciju planšetdatorā vai galddatorā salīdzinoši vienkāršu kad uzzināsi kā.

Tajā pašā laikā, daudzas vietējās digitālās vietnes, lai arī tās tiek bieži atjauninātas, joprojām ir pārblīvētas ar uzmācīgām reklāmām , un mājas lapas ir galvu reibinoši nesakārtotas. Ja lielākā daļa trafika nāk no sociālajiem medijiem, kāpēc jāiegulda daudz izdevumu un pūļu, lai uzlabotu mājaslapu? Vairāku lasītāju izvēle e-izdevumiem nepārsteidz.

Kopš tās sākuma e-reprodukcijas pievilcība bija tāda jūs varētu izlasīt visu vai tik daudz, cik vēlaties, un jums ir pilnības sajūta . Protams, tas nav tas pats, kas lapas ar pirmo kafijas tasi rokās, taču īstais papīrs var nebūt tik svarīgs.

Pat vismodernākās digitālās vietnes, piemēram, The New York Times, var radīt lasītājiem sajūtu, ka viņi kaut ko ir palaiduši garām, jo ​​stāsti rotē un izgriežas. Jauna materiāla ritināšana var šķist nepārvarama.

Valters Husmans, Demokrātu Vēstneša ikonoklastiskais īpašnieks un izdevējs, pirms vairāk nekā diviem gadiem uzsāka plānu publicēt drukātā veidā tikai svētdien un septiņu dienu lasītājus novirzīt uz e-reprodukciju, kas ir pieejama planšetdatoros, ko nodrošina viņa ziņu organizācija.

Tas bija ilgstošs izmēģinājumu un kļūdu process, Husmans man paskaidroja. Daudzas no tām bija iespējamas, jo Demokrātu Vēstnesis ir viens no nedaudzajiem dokumentiem, kas joprojām tiek izplatīts visā štatā. Tāpēc viņš varēja eksperimentēt ar nelielām grupām — faktiskajiem lasītājiem tika lūgts pārslēgties uz jaunās publicēšanas platformas reālo versiju, nevis tikai hipotētisku.

Detaļai ir liela nozīme, Husmans turpināja, un viņš mainīja piedāvātā planšetdatora veidu, norādījumus drukas lasītājiem, kā pārvietoties e-izdevumā, cenas un citus piedāvājuma noteikumus. Katrā solī viņš arī uzstāja uz “pro forma” paredzamo ieņēmumu un izdevumu modeli — citiem vārdiem sakot, uz rentabilitātes ceļvedi.

'Jūs nekur neesat bez pro forma,' sacīja Husmans. 'Mēs atklājām, ka, ja mēs varētu iegūt 70% konversijas, mēs segtu izmaksas, ietaupot piegādes laikā.' 36 000 piegādes mājās abonentu konversija bija tuvāka 80%.

Pakāpeniska ieviešana nav gluži pabeigta — aptverot Ziemeļrietumu Arkanzasas Demokrātu vēstnesi —, taču Husmans, kurš nekad nepiedalījās pirmajā digitālās transformācijas vilnī, sacīja, ka joprojām ir pārliecināts, ka Demokrātu vēstnesis ir uz pareizā ceļa.

'Problēma ir tā, ka mēs runājam par divām pārejām - no drukas uz digitālo (platformu) un no formāta uz formātu.' Daudziem drukas lasītājiem ir pārāk daudz darīt abus vienlaikus, tāpēc labāk to darīt pa vienam.

Kad Husmans, ceļojot pa valsti, aplūkoja šauros dienas laikrakstus, viņš secināja, ka 'tam nav nākotnes'. Ja ir vairāk bezmaksas informācijas avotu, prasība cilvēkiem “maksāt vienu dolāru dienā” un atbalstīt pareiza izmēra ziņu telpu un ziņojumu nav ilgtspējīgs priekšlikums.

Es arī runāju ar Pītu Doučetu, bijušo auditorijas vadītāju vietnē The Boston Globe, kurš tagad vada auditorijas praksi uzņēmumā FTI Consulting.

'Izliksimies, ka ir sadalījums par 50-50 (starp diviem formātiem), ' sacīja Duseta. 'E-izdevums būs lielākajai daļai drukas lasītāju, un viņi, visticamāk, atgriezīsies katru dienu, tāpēc iesaistīšanās ir daudz lielāka.'

Nelaiķis Džons Marejs, kurš vadīja auditorijas izpēti Amerikas laikrakstu asociācijā (tagad News Media Alliance), pirms dažiem gadiem man mācīja, ka pat puse drukāto un digitālo abonentu nekad nelasa vietējās ziņas vietējās ziņu vietnēs. Parasti viņi pat neuztraucas reģistrēties ziņu produktam, ko viņi varētu saņemt bez maksas.

Doucette teica, ka tas kaut ko uzlabo, taču daļa no stratēģiskās pieejas šobrīd ir veicināt reģistrāciju un izstrādāt augstas kvalitātes vietni, lai sagatavotos nākotnei.

'Tas var būt tilta produkts,' viņš teica, 'bet ir labi, ja tas ir vietā.'

Sagatavošana var pagriezties uz izpildi ļoti ātri, kā tas notika Poynter's Tampa Bay Times 7. aprīlī, kad drukātie izdevumi piecas dienas nedēļā tika apturēti . Drukāšanas lojālistiem tika lūgts pāriet uz e-izdevumu, ja viņi dod priekšroku šim formātam, nevis laikraksta vietnei. Pārcelšanos atbalstīja milzīga pašreklāmas un e-pasta reklāmas kampaņa, kas izskaidro reģistrāciju un navigāciju. Operatori stāvēja blakus, lai atbildētu uz lasītāju jautājumiem, kuri kļuva neizpratnē.

Konans Galatijs, Times galvenais tehnoloģiju darbinieks (un Demokrātu Vēstneša absolvents), man teica, ka līdz šim viss ir labi.

'Mums katru nedēļu ir iesaistīti 80 000 līdz 90 000 cilvēku,' viņš teica, un gandrīz 50 000 attiecīgajā dienā. Tā ir veselīga procentuālā daļa no ikdienas drukāto izdevumu abonentu bāzes, kas ir nedaudz mazāka par 200 000.

'Daži no tiem apskata arī tampabay.com, taču (e-reprodukcija) ir ļoti iecienīta drukas lasītāju vidū.'

Vēl viens Times pieejas aspekts, Galatijs sacīja, ka 'bija skaidri jāpaskaidro, kāpēc tas notiek' laikā, kad finansiālais spiediens, ko daudz pasliktināja anulētie reklāmas līgumi, kad sākās pandēmija. Iemesls bija saglabāt Times žurnālistiku pēc iespējas neskartu, samazinot piecu dienu drukāšanas un piegādes izmaksas, nevis vairāk darba vietu redakcijā.

Pat tad, kad sporta sezonas ir aizturētas, Galatijs sacīja, e-izdevuma vēlākā termiņa opcija ieguva lielisku demonstrāciju NFL drafta laikā, “kas notika krietni pēc pusnakts”.

Gan Doucette, gan Gallaty man teica, ka žūrija joprojām ir informēta par to, kā reklāmdevēji skatīsies uz e-izdevumiem un to pieaugošo auditoriju salīdzinājumā ar drukātajiem. Reklāmu pircēji mēdz būt piesardzīgi, nevis uzdrīkstēties, un līdz šim nevēlas maksāt salīdzināmu likmi par drukāšanu.

Reklāma drukātā veidā daudzās darba dienās daudzviet ir samazinājusies, tāpēc netiek gūti lieli ieņēmumi. Tā kā bieži vietējie reklāmdevēji pārdod iepakojumus, kas ietver drukas ieliktņus un digitālos ieliktņus, veiksmīga e-izdevuma sasniedzamība var uzlabot šo pirkumu.

Tā kā e-izdevumi līdz nesenam laikam ir bijuši vairāk pārdomāti nekā būtiski, tirāžas ziņojumos ir maz viendabīguma. Pārbaudīto plašsaziņas līdzekļu alianse piedāvā dažādas ziņošanas iespējas, man teica pārstāve Erina Budro, tāpēc publikācijas A salīdzināšana ar publikāciju B var būt bezjēdzīga.

Parasti e-izdevuma lasītāju grupa ir bijusi dažāda. Tajos ietilpst iedzīvotāji, kuriem ir otrā māja vai kuri bieži ceļo biznesa nolūkos, un vēlētos redzēt drukas formātu, atrodoties ārpus pilsētas. Tie varētu būt ilgstoši iedzīvotāji, kuri ir pārcēlušies uz dzīvi un vēlas neatpalikt no vecajām dzimtajām pilsētām, vai motivēti sporta līdzjutēji, kuri vēlas sekot vairākām komandām.

Spēle mainās, tiklīdz papīrs padara e-izdevumu par vienīgo veidu, kā piekļūt ikdienas ziņojumam tradicionālā formātā, piemēram, Democrat-Gzette vai Tampa Bay Times. Tiem, kuri bija apmierināti ar apdruku, izņemot ik pa laikam izmirkušo papīru, pēkšņi rodas spēcīgs stimuls reģistrēties un izmēģināt.

Nav šāda stimula jaunākiem viedtālruņu un digitālo lasītāju lietotājiem, kuri pieķersies vietnei, ja vispār skatīsies uz vietējo laikrakstu.

'Mēs apkalpojam divas auditorijas,' sacīja Galatijs. 'Jums ir jāiegulda, lai apmierinātu abus.'

McClatchy laikraksti pēdējo sešu mēnešu laikā ir atcēluši drukāšanu sestdienās no visiem 30 laikrakstiem. Pat nosaukumiem, kas vēl nav nonākuši tik tālu, iespējams, vēlēsities sekot Doucette ieteikumiem un izveidot savus e-izdevumus, jo pirms neilga laika būs jāsagatavo drukāšanas samazināšana.

Fils Šroders, vecākais saderināšanās un lojalitātes direktors, man teica, ka e-izdevuma piedāvājumi ir pārpildīti ar ekstra, viss drukātā formātā — desmitiem lappušu ar sportu, koronavīrusa pārklājumu un informāciju par to, ko darīt nedēļas nogalē. papildus.

Viņš teica, ka e-izdevuma izmantošana šogad ir nepārtraukti pieaugusi; apmēram trešdaļa tam piekļūst nedēļas laikā. Metrika rāda, ka, tāpat kā drukātā veidā, daži no rītiem skenē virsrakstus un pēc darba atgriežas, lai lasītu rūpīgāk.

Šķiet, ka katram ir sava metafora par e-izdevuma lomu. Šroders teica, ka viņš un Makklačijs to uzskata par 'pagriezienu no analogās uz digitālo'.

Ar laiku e-izdevumi ieņem noteiktu lomu. Gannett's Detroit Free Press redaktors Pīters Bhatia sacīja, ka saīsināts drukas piegādes grafiks vairākās dažādās iterācijās ir spēkā vairāk nekā desmit gadus gan viņa laikrakstā, gan MediaNews Group piederošajā Detroit News (kas darbojas kopā kopīgā izdevumā). Darbības līgums).

'Mums ir vairāki lasītāji, kuri to izmanto, kad dodas uz dienvidiem ziemā,' sacīja Bhatia, 'un daži cilvēki, kuriem tas vienkārši patīk.'

Vēl vienu reizi es sazinājos ar Irisu Čiju, Teksasas Universitātes Ostinas žurnālistikas asociēto profesori un neatlaidīgu digitālās transformācijas kritiķi. In akadēmisko darbu sērija , viņa ir iebildusi, ka lielākajai daļai laikrakstu digitālais ir bijis finansiāls kritums un ka tie tērē savu laiku, veidojot tīmekļa vietnes, kuras viņa nodēvējusi par 'ziņu ramen nūdelēm'.

E-izdevumi ir labāki, Čija man pastāstīja no Taivānas, kur viņa ir ar ģimeni. Viņa teica, ka tos ir vieglāk lietot, un to ražošana ir lētāka. Bet viņa joprojām ir skeptiska, ka tie tiks uzskatīti par līdzvērtīgu produktu un dos finansiālu atdevi.

Gan Galatijs, gan Husmans man teica, ka ir saņēmuši daudz zvanu no citiem laikrakstiem. Pagaidām daži ir sekojuši šim piemēram. Mana nojausma ir tāda, ka drukas dienu atcelšana un e-izdevumu izmantošana kā alternatīva kļūs plaši izplatīta, jo ilgāk turpināsies pandēmijas reklāmu lejupslīde.

Skaidrs, ka tikai svētdienas drukātais izdevums, kas lielākajā daļā vietējo dienas laikrakstu veido 50% no drukātās reklāmas un ir ienesīgs produkts, būs starpposms, lai drukātu tikai digitāli.

Tas atstās nozari tuvākajā laikā ar trim produktiem trim auditorijām — un milzīgs izaicinājums padarīt visus trīs pievilcīgus laikā, kad resursi ir ierobežotāki.

Riks Edmonds ir Poynter's mediju biznesa analītiķis. Viņu var sazināties pa e-pastu.

Šis raksts tika atjaunināts, lai precizētu McClatchy rīcību, lai likvidētu sestdienas drukas ražošanu.