Vai melnādaino pārstāvju pieaugums žurnālos ir liekulība vai patiesas pārmaiņas?

Un kāpēc daži žurnālu redaktori un sabiedrisko attiecību direktori nevēlas runāt par jūras pārmaiņām, kas ir notikušas nozarē?

Pēdējo mēnešu žurnāli ar melnu vāku modeļiem. (Pieklājīgi: Žurnālu inovāciju centrs Misisipi Universitātes Žurnālistikas skolā)

Melnums eksplodēja uz žurnālu vākiem 2020. gada vidū. Bet vai tā ir liekulība? Performatīvs akts, lai tie žurnāli varētu gūt labumu no melnādaino cilvēku sāpēm, kā man teica viens redaktors? Vai arī tās ir patiesas pārmaiņas, kā es dzirdēju no cita?

Un, ja tā ir patiesa, kāpēc daži žurnālu redaktori un daži žurnālu sabiedrisko attiecību vadītāji nevēlas runāt par nozarē notikušajām jūras pārmaiņām?

Tie ir jautājumi, kas man radās, runājot par melnādaino cilvēku pēkšņo apzināšanos un iekļaušanu gandrīz visu galveno žurnālu vākos nedēļās un mēnešos pēc Džordža Floida brutālās nāves maijā. Mēs bijām liecinieki četras reizes vairāk melno tēmu uz žurnālu vākiem (gan mainstream, gan nišas) pēdējo 120 dienu laikā, salīdzinot ar pēdējiem 90 gadiem. Es sazinājos ar dažām lielākajām žurnālu kompānijām un dažiem uzņēmējiem izdevējiem Amerikas Savienotajās Valstīs, lai uzzinātu, kas tagad atšķiras.

Melnādainajiem pusaudžiem domātā izdevuma Sesi Magazine galvenā redaktore un izdevēja Andrē Batlere nav pārliecināta, ka šīs izmaiņas ir patiesas.

“Daudzi no šiem žurnāliem ir gandrīz 100 gadus veci vai vismaz 50 gadus veci, un tie saka: “Ak, paskaties, melnie cilvēki tagad pastāv,” sacīja Batlers.

Taisnības labad jāsaka, ka ir žurnāli, kas vienmēr ir apgalvojuši, ka to DNS daļa ir dažādība, vienlīdzība un iekļaušana. Opra Vinfrija, rakstot žurnāla O, The Oprah Magazine 2020. gada decembra numurā, sacīja: “Kad mēs sākām darbu 2000. gadā, neviens nerunāja par uzmanību, labsajūtu vai garīgo labklājību. Divdesmit gadus vēlāk, visi dzīvo savu labāko dzīvi. Mūsdienās visa plašsaziņas līdzekļu pasaule cenšas būt iekļaujoša, taču O vienmēr ir bijis melnās un brūnās balsis un sejas, LGBTQ kopienas locekļi, visu formu un izmēru ķermeņi, visu vecumu cilvēki.

Bet O, The Oprah Magazine varēja būt vientuļš mežzinis šajā jomā. Tas bija tikai nedaudz mazāk nekā pirms gada, kad redaktors man nereģistrētā veidā paziņoja, ka viņu žurnāls zaudēja abonentus un kiosku pircējus, jo žurnālā viņi ievietoja melnādainus priekšmetus. Citi pārdošanas konsultanti dalījās ar mani skaitļos, nevis publicēšanai, kas liecināja par avīžu kiosku pārdošanas apjoma samazināšanos līdz pat 50% no normas, kad uz vāka bija melnādains cilvēks.

Tomēr tagad daži redaktori, runājot gan ierakstā, gan ārpus tā, man saka, ka šī pārliecība ir vēsture. Viens skarbs gads vēsturē var radīt lielas izmaiņas žurnālu sociālajā un komerciālajā lomās.

Šīs žurnālu lomas, sociālās un reklāmas, nonāk sadursmē. Kopš to izveides žurnāliem ir bijusi šī divējāda loma. Viņu sociālā loma ietver, bet ne tikai, izglītību, pārdomas, literatūras piegādi, ideju ierosināšanu un tīru izklaidi. Viņu komerciālā loma ir finansiāla; žurnāli ir tirgotāji un naudas pelnītāji.

Šīs lomas nozarē tika sauktas par žurnālu baznīcas un valsts lomām, un domājams, ka abas nekad nav krustojušās.

Kamēr žurnāli nodarbojās ar auditorijas pārdošanu, viss bija kārtībā. Reklāmdevēji sedzēja izdevumus par žurnālu izdošanu un izplatīšanu, ja vien izdevējs varēja nodrošināt lielu auditoriju. Izdevēji nodarbojās ar auditorijas pārdošanu un klientu skaitīšanu. Viņi bija saskaņotāji starp reklāmdevējiem un auditoriju.

Taču šajā digitālajā laikmetā reklāmdevējiem nav vajadzīgi žurnāli, lai tie būtu viņu palīgi. Mūsdienās reklāmdevēji zina vairāk par savu auditoriju un viņiem ir vairāk datu nekā žurnāli.

Žurnāliem šodien joprojām ir jānodarbojas ar satura pārdošanu, taču tiem ir arī jākļūst par satura nodrošinātājiem, lai kļūtu par pieredzes veidotājiem. Izdzīvojušos un plaukstošos žurnālus tagad izmanto klienti, kuri skaita; klienti, kuri ir gatavi maksāt augstu cenu par žurnālu, drīzāk ir veca mantra skaitīt klientus, lai apmierinātu garantēto pārdošanas numuru, ko dot reklāmdevējiem.

Un tas mūs noved pie jautājuma būtības par konfliktu starp žurnālu sociālajām un komerciālajām lomām un to auditoriju.

Batlere, kura uzsāka Sesi, jo augot neredzēja sevi neviena žurnāla lapās, nav pārliecināta. Viņa sacīja, ka uzskata, ka izmaiņas ne vienmēr ir patiesas. Viņa jūtas pateicīga, ka citi žurnāli uz saviem vākiem liek melnādainos cilvēkus, taču arī stingri uzskata, ka melnādainie cilvēki ir pelnījuši būt uz vākiem ne tikai tad, kad tiek pārraidītas viņu sāpes un tiek atklātas kultūras netaisnības.

Dags Olsons, Meredith Magazines prezidents, ir pārliecināts, ka jebkurā laikā, kad varat stiprināt savu auditoriju un praktizēt iekļaušanu, tā ir laba lieta un tikai attīsta jūsu biznesu. Viņš sacīja, ka Meredita jau kādu laiku ar to ir nodarbojusies, lai gan tāpat kā citām žurnālu kompānijām, viņaprāt, viņiem vēl ir jāstrādā.

“Patiesībā es domāju, ka ir divi veidi, kā to aplūkot. Nr. 1, izmantojot zīmolu vai platformu un meklējot jaunu auditoriju vai jaunu kopienu. Un Nr. 2 — jauni zīmoli un produkti un pakalpojumi, kas paredzēti konkrētai kopienai. Es domāju, ka esam izdarījuši abus. Un mēs turpināsim izskatīt abus, ”sacīja Olsons.

Žurnāla People 2020. gada 30. novembra izdevums, kurā piedalās Maikls B. Džordans.

Šona Pinoka, Mereditas daudzveidības un iekļaušanas direktore, sacīja, ka, viņasprāt, Floida, Breonnas Teilores, Ahmada Ārberija, Tamira Raisa, Sandras Blendas un daudzu citu nāve ir emocionāli nogurdinājusi daudzus melnādainos cilvēkus, tostarp viņu pašu, un padarījusi viņus sastingusi. Tāpēc viņa teica, ka ir apņēmības pilna virzīt nozīmīgas pārmaiņas gan savā uzņēmumā, gan saturā, kas tiek piegādāts lielajai auditorijai. Viņa sacīja, ka nerunāšana par šīm lietām nav veselīga alternatīva.

'Esmu pieredzējis, ka daudzi baltie kolēģi baidās runāt par rasi, jo tas ir tik karsts,' sacīja Pinoks. 'Viņi nevēlas teikt nepareizo lietu, tāpēc varbūt tāpēc viņi izvairās no sarunas. Varbūt viņi nejūtas gatavi to patiesi formulēt tā, lai viņi nejustos, ka kādu aizskar. Tāda ir mana teorija par to. Bet es arī domāju, ka tas ļoti labi parāda, kā dažreiz cilvēki domā, ka nav tādas lietas kā sistēmisks rasisms un ka tas neeksistē.

'Tātad, kad pēdējā laikā redzat visu šo melnādaino cilvēku pieplūdumu uz žurnālu vākiem,' viņa teica, 'ir acīmredzams, ka pirms šī brīža mēs nebijām iekļauti. Un tāpēc tas šķiet ievērojams, jo mēs tik daudzus gadus bijām izdzēsti.

Hērstas Marie Claire nesen ieceltā galvenā redaktore Sallija Holmsa man teica, ka, viņasprāt, koncentrēšanās uz daudzveidību nav tendence, tā ir pastāvīga maiņa. 'Kaut kas, kurā visi pastāvīgi cenšas būt labāki, un tas ir šeit, lai paliktu,' uzsvēra Holmss.

Uzņēmumā Meredith žurnāla Shape galvenā redaktore Elizabete Gudmena Artisa un žurnāla InStyle galvenā redaktore Laura Brauna sacīja, ka Shape un InStyle zīmoli ir praktizējuši dažādību un iekļaušanu jau no pirmās darbības dienas. Artis sacīja, ka attiecībā uz viņu un InStyle nekas nav mainījies, viņu žurnālu lapu dažādība ir kļuvusi skaļāka, padarot viņus un viņu komandas aktīvākus un apzinīgākus.

'Raugoties uz priekšu, es domāju, ka acīmredzot visa šī pieredze un viss, kas notika šovasar, atkal ir izvirzījis sistēmiskā rasisma problēmas šajā valstī priekšplānā,' sacīja Artis. “Tā, kā es to redzu kā zīmola līderi un lēmumu pieņēmēju, kā vienu mazu izdevējdarbības daļu un nelielu daļu no labsajūtas pasaules, man ir svarīgi par to domāt un to atbalstīt. Man nekas nemainījās, tas tikai kļuva skaļāks.

Brauns piekrita. InStyle viņa teica, ka vienmēr apzinās ādas toņus un attēlus, kas parādās žurnālā.

'Es noteikti pārliecinos, ka tad, kad žurnālā ir sievietes, neatkarīgi no tā, vai tas ir modelis vai sievietes tēls, es pārliecinos, ka mums ir plašs ādas toņu klāsts un krāsainas sievietes ir patiesi pārstāvētas,' sacīja Brauna.

Bet kā ir ar žurnālu vadītājiem, kuri atteicās runāt par šo tēmu? Vai viņi nezina, ko teikt, vai nevēlas to teikt publiski?

'Es zvanu BS šajā lielajā laikā,' sacīja Brauns.

Esmu sekojis un izsekojis žurnālu nozarei kopš 1978. gada, kad ierados Amerikas Savienotajās Valstīs. Savas karjeras laikā esmu intervējis ikvienu katras lielākās žurnālu kompānijas izpilddirektoru un simtiem redaktoru un izdevēju. Nekad iepriekš neesmu saskāries ar izaicinājumu intervēt kādu no nozarē strādājošajiem, kam 'nav laika' vai 'pārāk aizņemts' vai 'pārāk tuvu termiņam', vai 'labāk būtu jārunā' vai 'runās kā kamēr tas ir izslēgts” — visas atbildes saņēmu, kad lūdzu dažus runāt ar mani par melnādaino pārstāvniecību savos žurnālos. Lielākā daļa to vēlējās un vēlējās to darīt, bet pārāk daudzi to nedarīja. Šajā rakstā minētie vēlējās un labprāt to darīja.

Žurnāla Men’s Health galvenais redaktors Ričards Dorments sacīja, ka visi žurnāli, tostarp Men’s Health, var izmantot šo atmodu, lai gūtu labākus rezultātus. Faktiski savā 2020. gada septembra redaktora vēstulē viņš tieši to teica. Viņš uzskata, ka žurnāls nevar pretendēt uz vīriešu veselības aizstāvi, ja tajā nav atspoguļoti visi vīrieši, tostarp melnādainie, latīņu, aziātu un pamatiedzīvotāju vīrieši. Viņš apsolīja darīt labāk.

'Mēs laika gaitā esam pielikuši pūles, lai dažādotu un paplašinātu to, kuru stāsti tiek stāstīti un kuru veselība un labklājība mums ir visievērojamākā, nav bijuši pietiekami — ne par jūdzi,' viņš teica.

Condé Nast pārstāvis man teica, ka, lai gan viņi vienmēr ir ticējuši daudzveidībai, viņi vēlas turpināt augt un paplašināt savu auditoriju.

'Mūsu zīmoliem ir sena pieredze dažādu ideju, perspektīvu un talantu cildināšanā, kas ir jau pirms šīs vasaras notikumiem,' sacīja pārstāvis. 'Pēdējie trīs mēneši ir kalpojuši kā vēl viens pierādījums tam, cik svarīgi ir, lai mūsu zīmoli un saturs turpinātu attīstīties, un mūs iedrošina nozares kolektīvie centieni pacelt un pastiprināt jaunas balsis.'

Šīs sarunas ir iepriecinošas un cerības pilnas. Tās bija sarunas I nedarīja ir ar žurnālu profesionāļiem, tiem, kurus viņu sabiedrisko attiecību vadītāji dažkārt bloķēja, kas ir satraucoši un rada bažas.

Es nekad nebiju iedomājies absolūtus attaisnojumus, ko saņemtu no dažiem žurnālu industrijas pārstāvjiem, runājot par melnādainiem tematiem un žurnāliem. Tas bija mazliet biedējoši.

Es vienmēr esmu bijis žurnālu industrijas karsējmeitene un nekad neesmu nodarbojies ar kādu izsaukt vai apkaunot. Es varu godīgi ziņot, ka es nekad negaidīju klusumu kā reakciju no dažiem žurnāla redaktoriem un izdevējiem, ar kuriem es sazinājos vairāk nekā mēnesi. Es nenosaucu vārdus, taču vajadzētu pietikt ar to, ka šajā rakstā minētie ir vienīgie, kas ar mani runāja.

Un, godīgi sakot, tam vajadzētu būt iemeslam domāt, ka viss nav tik rožaini, kā šķiet, runājot par Blackness svinībām galvenajā žurnālu industrijā. Liekulība vai patiesas pārmaiņas? Varbūt abi.