Kā The Atlantic ievieš savu “reāllaika žurnāla” pieeju politiskajam atspoguļojumam

(Ekrānuzņēmums, TheAtlantic.com)

Debašu vakari šobrīd ir pazīstams rituāls politikas žurnālistiem The Atlantic. Kad tīkla gaismas iedegas auditorijā kaut kur Amerikā, žurnāla kampaņas korpuss sāk rakstīt.

Rezultāts? Tūkstošiem un tūkstošiem vārdu debašu kopsavilkums un analīze, kas reģistrēti reāllaikā, ar laikspiedolu un sakārtoti apgrieztā hronoloģiskā secībā.

Tas viss ir daļa no The Atlantic pieejas politikas atspoguļošanai, kas ir atkarīga no atbildes uz vienu jautājumu: kā žurnāls aptvert politiku momentāno ziņu laikmetā, kad tā izdod tikai 10 numurus gadā?

'Mēs esam reāllaika žurnāls,' sacīja Joni Apelbauma, The Atlantic Vašingtonas biroja vadītāja. 'Tas nozīmē, ka mēs varam izmantot žurnālu žurnālistikas tradicionālo spēku brīdī, kad lasītāji to meklē.'

Šīs atjauninātās pieejas politikas atspoguļojuma saknes ir radušās trīs lielās kustībās pēdējā gada laikā, kuru mērķis ir veidot The Atlantic redakcionālo pieeju. Jūlijā Atlantic Media apturēja žurnāla National Journal izdošanu — uzņēmuma politiku un politiku, kas ir vērsta uz politiku — un galu galā apmaksāja saturu savā tīmekļa vietnē. Atlantic Media samazināja savu ziņu telpu, un vairāki National Journal darbinieki tika pieņemti darbā The Atlantic, jo uzņēmums centās uzlabot žurnāla kā patērētājiem orientētā politikas zīmola pozīciju.

Atlantijas okeānā tika veikta arī tīmekļa vietnes pārveidošana, kas debitēja 2015. gada aprīlī , kas atklāja žurnāla vizuālās jūtības tīmeklī un pārvērta tā sākumlapu par zīmola vitrīnu. Augustā The Atlantic atgriezās pie savām emuāru rakstīšanas saknēm ar Piezīmes , retro saīsināta sadaļa, kurā tika atzīts tiešsaistes rakstīšanas ātrs raksturs un neformālais stils.

Un janvārī The Atlantic atklāja savu pārveidoto politikas un politikas sadaļu, kuras mērķis ir nodrošināt 'uz informāciju un idejām balstītu žurnālistiku' ar 'lielāku ātrumu, nekā mēs bijām pagātnē'.

Runājot par ātrumu, Atlantijas okeāns noteikti ir sasniedzis savus mērķus. Apelbaums saka, ka The Atlantic šodien publicē 'daudz vairāk stāstu' nekā pirms gada, daļēji tāpēc, ka tā ir trīskāršojusi savas politiskās komandas skaitu. Šis palielinātais pārklājums, iespējams, apvienojumā ar paaugstinātu lasītāju interesi 2016. gada vēlēšanu laikā, ir palīdzējis The Atlantic palielināt datplūsmu savā politikā un politikas sadaļā par 170 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

'Manuprāt, tāpat kā citi plašsaziņas līdzekļi, mēs redzam mūsu lasītāju interesi par šo ciklu,' sacīja Appelbaums. 'Bet es domāju, ka izaugsmes apjoms norāda uz to, kā mēs šo interesi apmierinām ar stāstiem, kurus mēs patiesībā vēlamies lasīt. Un man arī jāuzsver, ka, runājot par mūsu politikas atspoguļojumu, mēs runājam par ticības un sabiedriskās dzīves lomu, mēs runājam par krimināltiesību sistēmu, mēs runājam par valsts un pašvaldību vēlēšanām. ”

Appelbaum saista pieaugošo lasītāju interesi ar trim faktoriem: “Selektivitātes privilēģija” — labāka izpratne par to, kas lasītājus interesē un kāpēc; The Atlantic rakstības kvalitāte; un veiklāka reakcija uz jaunu ziņu ciklu.

Piemēram, Appelbaum teica, ka viņa darbinieki šo vēlēšanu laikā ir publicējuši 'vairāk nekā 30' tiešraides emuārus, no kuriem daudzi piesaista lielāko daļu trafika pēc notikumu beigām. Piemēram, CNN 16. septembra GOP primāro debašu tiešraides emuārs 24 stundu laikā pēc tā noslēguma piesaistīja gandrīz piecas reizes vairāk unikālu apmeklētāju.

Viņš saka, ka šie notikumi iekļaujas arī DC politiskajā sarunā, citējot tvīts no Hjū Hjūita, kurā GOP vadītājs un debašu moderators teica, ka emuārs man ir “ļoti interesants”.

Uz skatuves nav ne jausmas, ko cilvēki redz. @TheAtlantic ķeksītis man ļoti interesanti: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hjū Hjūits (@hughhewitt) 2015. gada 17. septembris

'Viņa tvītā, šķiet, bija teikts, ka tas viņam palīdzējis saprast to, ko viņš nebija varējis redzēt tik tuvu uz skatuves,' sacīja Apelbaums. 'Tas, ka kopsavilkums viņam palīdzēja saprast, kas patiesībā notika tajā vakarā.'

Izaicinājums, protams, ir līdzsvarot šīs ātrās darbības ar atgremotāko darbu, ar kuru The Atlantic ir pazīstams. Apelbaums saka, ka žurnāls to ir paveicis, nosūtot savu žurnālu rakstītājus kampaņā un sagaidot, ka viņi savlaicīgi iesniegs žurnālam līdzīgus sūtījumus. Jo īpaši viņš minēja Mollijas Ballas darbu, kura veica pēdējo pieskārienu šis ziņojums par gaļu un kartupeļiem par Donaldu Trampu nākamajā dienā pēc tam, kad viņš ieguva GOP nomināciju.

Apelbaums sacīja, ka The Atlantic savlaicīgie stāstījuma piedāvājumi ir labi piemēroti pašreizējam mediju brīdim, kad izdevēji atsakās no preču atspoguļošanas, cenšoties atšķirties no tiešsaistes konkurentu simpātijām.

'Es domāju, ka jūs varētu plaši apskatīt plašsaziņas līdzekļu vidi un redzēt, ka arī citas ziņu organizācijas var eksperimentēt ar stāstījuma formu vai eksperimentēt ar stāstu atlasi vai uzsvaru uz visaptverošumu,' sacīja Appelbaums. 'Mums ir žurnāla priekšrocība — mums nav jāizgudro no jauna, lai to izdarītu, bet vienkārši jāpaplašina tas, ko mēs vienmēr esam darījuši.'

Labojums : Iepriekšējā šī stāsta versijā vienā no Appelbauma citātiem bija iekļauts papildu vārds, bet citā tika izlaista klauzula. Turklāt šajā stāstā sākotnēji bija teikts, ka The Atlantic nolīgumi no National Journal tika veikti, lai 'veidotu žurnālu par tā patērētājiem vērstu politikas zīmolu'. Faktiski The Atlantic jau bija uzņēmuma politikas zīmols, kas vērsts uz patērētājiem; šie nolīgumi tika veikti, lai uzlabotu žurnāla atspoguļojumu.