Vai vēlaties kopfinansēt savu žurnālistiku? Šeit ir 10 padomi veiksmīgas kampaņas uzsākšanai

Fotoattēli: 401kcalculator.org / Flickr

Bija punkts, trīs nedēļas pēc Poynter’s pirmais kolektīvā finansējuma projekts , kad prātojām, par ko esam iekļuvuši. Pēc nedēļas ar dažiem ziedojumiem, deviņām dienām un 6000 USD pietrūkstot mūsu mērķa “viss vai neko” sasniegšanai, mēs jautājām sev, kāpēc esam uzņēmušies šādu publisku risku, ja zinājām, ka projekts var izrādīties iespaidīgi neveiksmīgs.

Kad Keitija Hokinsa-Gāra un es aprīlī uzsāku Poynter kampaņu — sauc 40 labākas stundas , projekts, lai nelielos, bet nozīmīgos veidos uzlabotu ziņu telpas — mēs bijām plānojuši vairākus mēnešus, bet nebijām pārliecināti par to, ko sagaidīt. Mēs veicām daudz pētījumu, sazinājāmies ar veiksmīgiem finansētājiem un lasījām visu, ko varējām atrast internetā.

Taču, tāpat kā ar lielāko daļu projektu, mēs uzzinājām visvairāk, vienkārši izmēģinot to.

Divas dienas pirms mūsu termiņa un tikai nedēļu pēc tam, kad es izmantoju šo brīdi, lai prātotu, kur mēs esam kļūdījušies, 40 labākas stundas sasniedza savu 10 000 USD mērķi. Šeit ir norādītas vissvarīgākās mācības, ko guvām šajās 30 dienās.

Jums ir jārūpējas par projektu. piemēram, tiešām aprūpi. Ja nevēlaties iedziļināties tēmā un kļūt par tās de facto ekspertu, jūs neveidosit nepieciešamos savienojumus vai nesaglabāsit enerģiju sava projekta finansēšanai.

Personīgie sakari ir svarīgi. Nedaudz mazāk par 75 procentiem no mūsu finansējuma nāca no draugiem, ģimenes vai kolēģiem. No mūsu 166 kopējiem atbalstītājiem 104 bija personīgi draugi vai ģimene. Mēs sarindojām daudzas no tām pirms kampaņas sākuma, lai mums būtu spēcīgs sākums, un izvietojām vairāk vēlāk, kad laiks kļuva lēnāks. Tādā veidā vieniem un tiem pašiem cilvēkiem nevajadzētu vadīt kampaņu biežāk kā reizi dažos gados. Pretējā gadījumā viņi atsvešinās visus savus draugus!

Kopfinansēšanas kampaņas ir labākas mutiskai informācijai, nevis naudas piesaistīšanai. Galu galā pūles, kas nepieciešamas, lai kāds ziedotu pat 5 ASV dolārus, nav tā laika vērtas, bet tas kļūst arvien labāks, kad cilvēki kļūst par jūsu projekta evaņģēlistiem. Mūsu vidējais ziedojums bija 64 USD. Taču tas, ka mūsu kampaņu atbalstīja 166 cilvēki — un vēl daudz vairāk dalījās mūsu vēstījumā — bija vērtīgi. Mēs zinām, ka varēsim paļauties uz šiem cilvēkiem, kad septembrī uzsāksim pabeigto projektu.

Ziniet, ka neveiksme ir iespēja. Kampaņas sākumā un beigās notika lieli grūdieni, bet vidus bija brutāli lēns. Kā jau minēts, līdz pusceļam bijām gandrīz pie 40 procentiem. Vienā brīdī mēs vienas nedēļas laikā palielinājām tikai 60 USD. Tie laiki pārbaudīs tavu spēku. Gaidiet tos. Un saprotiet, ka kopfinansēšana, it īpaši platformās 'visu vai neko', var neizdoties. Un tas ir labi.

Rūpīgi izvēlieties platformu. Vai vēlaties veikt kampaņu 'viss vai neko', kas varētu mudināt vairāk cilvēku ziedot, vai kampaņu, kurā jūs saņemsiet samaksu pat tad, ja nesasniegsiet savu mērķi? Kickstarter ir vispopulārākā platforma, taču tās žurnālistikas kategorija ir tukša. Bāka , mūsu izmantotā platforma, ir īpaši paredzēta žurnālistikas projektiem, taču tā ir daudz mazāk populāra un piedāvā salīdzinoši šauru funkcionalitāti. Pārliecinieties, ka saprotat katra pozitīvās un negatīvās puses un attiecīgi plānojiet.

Plānošana ir viss. Nosakiet laiku, kad būsiet aizņemts, un sagatavojieties tiem. Laikā starp braucieniem uz Atlantu un Ņujorku, Leadership Academy for Women in Digital Media, četriem tīmekļsemināriem un daudzām kursu veidošanām un klātienes mācībām, Keitija un es bijām ļoti aizņemti 30 dienu finansēšanas periodā. Lielākoties mēs iepriekš plānojām sociālos ierakstus, Beacon atjauninājumus un e-pasta ziņojumus, zinot, ka būsim bez kabatas.

Saņemiet godīgas atsauksmes pēc iespējas agrāk. Kolēģi vadīja projektu pirms palaišanas, taču pusceļā, kad situācija kļuva grūta, cilvēki bija atvērtāki par idejām, kas mums būtu labāk noderējušas agrīnā stadijā. Nākamajā reizē mēs mudināsim kolēģus būt pēc iespējas godīgākiem ar mums sākumā, nebaidoties aizskart mūsu jūtas.

Kopfinansēšana ir labāka ar partneri vai īpašu komandu. Ja jums ir 'atbildības draugs', kas ievēros termiņus, tas ir lielisks veids, kā pārliecināties, ka nekas neizkrīt. Un, tā kā pietiekams skaits atbalstītāju būs personiski sakari, divu vai vairāku cilvēku iesaistīšana kampaņā dubultos jūsu potenciālos sakarus.

Pārliecinieties, vai finansētājiem ir skaidrs kampaņas ieguvums. Lielākā daļa cilvēku nesniedz ieguldījumu cēls idejas. Viņi veicina kaut ko, kam ir taustāms ieguvums. Pārliecinieties, vai ir skaidrs, ko plānojat piedāvāt, lai tas notiktu. Mēs pielāgojām dažas sākotnējās valodas, lai skaidri norādītu, ka mūsu galvenais rezultāts bija video sērija, un uzreiz redzējām lielāku vilces spēku.

Lūdziet naudu dažādos veidos un dažādās vietās. Kopfinansēšanas projekti ir saistīti ar nelielu ziedojumu lūgšanu no pēc iespējas vairāk cilvēku. Sociālie tīkli ir lieliski piemēroti šim nolūkam, taču tos pārpludina arī citi, kas dara to pašu. Izmantojiet grafiku, lai izceltos, uzlabojiet savu piedāvājumu dažādiem tīkliem un katru nedēļu koncentrējieties uz citu vēstījumu. Pakalpojumā Facebook saprotiet, ka cīnāties ar algoritmu — svarīgi ir atrast radošus veidus, kā publicēt vienu un to pašu lapu, izmantojot dažādas saites. Sazinieties ar cilvēkiem personīgi, izmantojot tālruni, e-pastu vai klātienē, neatkarīgi no tā, kas viņiem ir vispiemērotākais, un izmantojiet visus iekšējos resursus, ko varat iegūt.

Un, ja nekas cits neizdodas, mēģiniet tiešraidē straumēt jauku kucēnu. Mēs sasniedzām savu mērķi divu dienu laikā, un atlikušo laiku pavadījām, mēģinot izklaidēties. Tātad mēs tiešraide mūsu kolēģa suns Ollijs gandrīz divas stundas. Mēs pieprasījām viņam vairāk ziedojumu nekā vidēji dienā. Jaunas idejas var tikai palīdzēt.

Keitija Hokinsa-Gāra piedalījās šī raksta tapšanā.