Ar savu jauno pārveidojumu HuffPost vēlas kļūt par strādnieku klases digitālo tabloīdu (un padarīt tā spilgtos virsrakstus izplatīties)

HuffPost pārprojektēšanas darbvirsmas un mobilais skats. (Fotoattēlu sniedza HuffPost)

Huffington Post šorīt izlaida savu veco izskatu un vairākas zilbes, atklājot jaunu dizainu un mainot nosaukumu uz HuffPost.

Tas ir pirmais pilnīgais remonts vietnes gandrīz 12 gadu ilgajā vēsturē, un tas iezīmē HuffPost redakcionālās vīzijas pārorientēšanu tās jaunās galvenās redaktores Lidijas Polgrīnas vadībā.

'Mēs dubultojam savu drosmīgo, spilgto stilu un sniedzam ziņas ar humora izjūtu, sašutumu un empātiju,' Polgrīns. rakstīja redaktora piezīmē, paziņojot par pārprojektēšanu.

Polgrīna, New York Times absolvente un ilggadējā ārzemju korespondente, pagājušā gada beigās nomainīja dibinātāju Ariannu Hafingtonu. Pēc neilga laika viņa runāja par HuffPost mudināšanu atpakaļ uz tā pirmsākumiem kā digitālo tabloīdu. Asas politiskās sašķeltības laikmetā, kāpēc gan neizveidot 70. gadu Chicago Sun-Times vai New York Daily News digitālo versiju — kaut ko tādu, ko varētu lasīt gan biržas mākleris, gan mūrnieks?

Šodienas pārprojektēšanas mērķis ir to paveikt. Laikraksta The Huffington Post virsraksti, kas ir senā pagātnes „tabloīda koka” digitālais iemiesojums, ir ieguvuši jaunu nozīmi. Piemēram, kad lasītāji Facebook publicē stāstu par Džereda Kušnera celšanos Baltajā namā, pēc noklusējuma tiks izmantots HuffPost rotaļīgais skatījums: “Viņš devās uz Džaredu.”

Šo ļauno virsrakstu ievietošana no tīmekļa vietnes un lasītāju ziņu plūsmās ir daļa no stratēģijas, lai HuffPost visvairāk koplietoto saturu nodrošinātu pēc iespējas lielākai auditorijai, sacīja Džūlija Beizere, HuffPost produktu vadītāja. Jaunais dizains pārvērš katru stāstu par potenciālu mēmu, izplatot HuffPost balsi un žurnālistiku dažādos sociālajos tīklos.

'Starp citu, mūsu lasītāji jau to dara,' sacīja Beizers. 'Tikai šonedēļ kāds uzņēma ekrānuzņēmumu ar vienu no mūsu virsrakstiem 'Bilijs ielā' pēc Bila O'Reilija lietas un ievietoja to Twitter.'

“Tā ir tik šausmīga darbplūsma, kas liek lietotājiem iziet cauri,” turpināja Beizers. “Uzņemiet ekrānuzņēmumu. Ielīmējiet to tvītā. Mēs to padarīsim automātiski.

Lai pārliecinātos, ka HuffPost šļakatas netiek pārmērīgi izmantotas, rīkam vispirms tiks atlasīti redaktori, kuri strādās, lai uzlabotu tā balsi un frekvenci. Pēc tam tas pakāpeniski tiks izplatīts plašākā redakcijā.

HuffPost šļakatas piemērs. (Fotoattēlu sniedza HuffPost)

Šodienas pārprojektēšana ir saistīta ar Polgrēna mandātu koncentrēt HuffPost ziņojumus uz cilvēkiem visā pasaulē, kuriem ir atņemta vara, īpašums vai privilēģijas un kuri var justies nepārstāvēti galvenajos plašsaziņas līdzekļos. Tas notika vairākus mēnešus pēc tam, kad Donalds Tramps pārsteidza medijus, uzvarot prezidenta amatā un nostiprinot uzticīgo balto strādnieku šķiras vēlētāju bāzi. Lūk, kā Polgrīna uzskata stāstu, ko viņa apraksta kā “globālu fenomenu”, kuru, viņaprāt, vislabāk pastāstīs HuffPost:

Manuprāt, lielākā plaisa Amerikā, patiešām visā pasaulē, ir starp tiem, kuriem ir vara, un tiem, kuriem nav, un tas nav viegli savienojams ar mūsu sarkano un zilo, kreiso vai labējo politiku. Plašsaziņas līdzekļi nav spējuši pastāstīt stāstu par šīs plaisas vienu pusi – cilvēkiem, kas piedzīvo dusmas, bezspēcību un bezspēcību.

Dažas no šodienas izmaiņām radās praktiskāku apsvērumu dēļ. Piemēram, lēmums saīsināt nosaukumu līdz HuffPost bija dizaineru komandas vēlmes padarīt vietnes nosaukumu lielāku un drosmīgāku. 'The Huffington Post' tam bija pārāk daudz rakstzīmju, sacīja Beizers.

Bet viņi nevēlējās upurēt nosaukumu pilnībā zīmola veidošanas dēļ, viņa sacīja. Vietnes oriģinālais logotips ar drukātiem y serif burtiem atsauc atmiņā vietnes dibinātāju Ariannu Hafingtonu un vairāk nekā desmit gadus ilgušo digitālo žurnālistiku. Tāpēc viņi izvēlējās labāko no abām pasaulēm pieeju.

'Ja padomājat atpakaļ uz laiku, kad mēs izlaidām 2005. gadā, mums vajadzēja aizņemties daļu no šīs avīzes uzticamības, lai teiktu:' Mēs esam īsts darījums,' sacīja Beizers. 'Mūsu vārds pats par sevi izklausās pēc mana vecā laikraksta [The Washington Post]. Un ir 2017. gads. Mums tas vairs nav vajadzīgs. Cilvēki zina un mīl mūsu zīmolu.

Jaunās sociālās ikonas HuffPost esošajām sadaļām. (Foto, izmantojot HuffPost)

Šodien jaunums ir arī pārveidotas sociālās ikonas, no kurām katra atbilst citai HuffPost vietnes sadaļai. Sadarbojoties ar Ņujorkā bāzētu dizaina firmu Work-Order, HuffPost izvēlējās virkni ar krāsu kodētu kvadrātveida lodziņu, kas sadalītas ar melnu slīpsvītru. Negatīvā atstarpe ap katru slīpsvītru atbilst atzīmēm, kas robežojas ar katras sadaļas virsraksta ārpusi. Turklāt Beizers sacīja, ka slīpsvītras apzīmē katras vietnes URL apakšsadaļas, un tās nedaudz atgādina abstraktus H.

Mūsdienu pārveidošanas pieņēmums ir tāds, ka pat sociālo ziņu atklāšanas laikmetā mājas lapas joprojām ir vērtīgas. Beizers teica, ka tas atbilst HuffPost savāktajiem vietnes datiem, kas liecina, ka lietotāji, kas ierodas HuffPost mājaslapā, to izmanto kā atspēriena punktu, lai atklātu jaunus rakstus. Viņa sacīja, ka liela daļa lasītāju noklikšķina uz sešiem līdz desmit dažādiem HuffPost rakstiem pēc mājaslapas apmeklējuma.

HuffPost jaunā mājaslapa ir arī modulārāka nekā tās iepriekšējā iemiesojumā, un raksti, reklāmas un līdzekļi sader kopā kā puzles gabaliņi. Tas bija atbilde uz lasītāju un redaktoru vēlmi ieviest zināmu kārtību HuffPost mājaslapā, vienlaikus ļaujot neticami atklāt jaunu saturu, sacīja Beizers.

'Es ceru, ka šie cilvēki joprojām labi apkalpos mūsu piedāvāto saturu, jo īpaši tāpēc, ka tā ir organizācija, kas viņiem ļaus vieglāk atrast vajadzīgo saturu,' viņa sacīja.